春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)周期性回暖，年貨清單的構(gòu)成將映射出新的消費(fèi)偏好。回看全年的食品飲料動(dòng)態(tài)，“辣味”風(fēng)潮不容忽視。根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2025辣味休閑食品行業(yè)報(bào)告》顯示，辣味休閑食品市場(chǎng)規(guī)模增速顯著高于休閑食品行業(yè)整體，正成為驅(qū)動(dòng)零食品類增長(zhǎng)的核心引擎。對(duì)于以Z世代為代表的年輕消費(fèi)主力而言，春節(jié)的意義已超越傳統(tǒng)團(tuán)聚，轉(zhuǎn)而成為他們表達(dá)個(gè)性、創(chuàng)造新“年俗”的重要場(chǎng)域。他們不僅追求“辣”帶來(lái)的感官刺激，更看重其附帶的情緒價(jià)值與社交分享屬性。

在此背景下，全球綜合食品企業(yè)三養(yǎng)食品以“辣”為溝通原點(diǎn)，提出“三養(yǎng)火雞辣，新年更快辣”的核心主張，試圖將“辣”從單純的口味，升維為一種能為年輕人帶來(lái)情緒解放與自我表達(dá)的春節(jié)社交語(yǔ)言。通過(guò)“快辣”與“快樂(lè)”的巧妙諧音關(guān)聯(lián)，將火雞辣味轉(zhuǎn)化為傳遞祝福、點(diǎn)燃?xì)夥盏那楦忻浇??；貞?yīng)年輕人渴望打破常規(guī)、樂(lè)于分享；也為傳統(tǒng)節(jié)日注入新鮮感和情感共鳴。

跨界與限定周邊，精準(zhǔn)契合Z世代線上贈(zèng)禮風(fēng)潮

當(dāng)代春節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)出鮮明的社交化與場(chǎng)景化特征，線上拜年與社交贈(zèng)禮已成主流，抖音、小紅書等社交平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)量激增，以微信為代表的騰訊系平臺(tái)在春節(jié)期間也呈現(xiàn)使用高峰，從派發(fā)紅包封面到視頻拜年、送紅包及小程序贈(zèng)禮等數(shù)字化習(xí)俗已深度融入節(jié)慶日常。在此趨勢(shì)下，三養(yǎng)食品今年春節(jié)著力將“辣”從一種口味升維為可體驗(yàn)、可分享的節(jié)日情感載體。

三養(yǎng)食品此次精準(zhǔn)捕捉并融入了春節(jié)背后的文化內(nèi)涵與情感需求。洞察到春節(jié)對(duì)現(xiàn)代人而言，既是從全年忙碌中暫停休整的節(jié)點(diǎn)，更是與家人親友相伴的溫暖時(shí)刻。從節(jié)前“提前囤點(diǎn)過(guò)年吃”的籌備心態(tài)，到節(jié)中“換換口味解膩”的互動(dòng)需求，三養(yǎng)食品要讓火雞辣味成為貫穿不同場(chǎng)景的情感紐帶。節(jié)前，一抹夠勁的“辣”成為年輕人放松身心的快樂(lè)宣泄；節(jié)中，火雞辣味則化身為拜年聚會(huì)的餐桌話題，無(wú)論是年夜飯的創(chuàng)意搭配還是朋友歡聚的增味佐料，都成為促進(jìn)分享、點(diǎn)燃?xì)夥盏纳缃淮呋瘎?，?qiáng)化“辣味”與“熱鬧團(tuán)圓”的情感關(guān)聯(lián)。

品牌還跨界美妝領(lǐng)域，推出“火雞辣醬同款靈感唇釉”限定贈(zèng)品，成為一大亮點(diǎn)。這款以火雞辣醬為靈感的趣味周邊，巧妙地將火雞辣味的感官記憶轉(zhuǎn)化為年輕消費(fèi)者樂(lè)于展示的社交符號(hào)。同時(shí)，三養(yǎng)食品還圍繞春節(jié)主題推出金幣、紅包、對(duì)聯(lián)、圍脖等一系列限定周邊與禮盒，以兼具設(shè)計(jì)感與實(shí)用性的創(chuàng)意產(chǎn)品，賦予傳統(tǒng)年貨新鮮感和專屬儀式感。這些限定內(nèi)容通過(guò)“微信送禮”線上互動(dòng)與消費(fèi)者見(jiàn)面，精準(zhǔn)契合線上送禮熱潮，讓“辣”不再局限于味覺(jué)，更成為一份可展示、可互動(dòng)的數(shù)字化社交禮物。

為此，三養(yǎng)食品在抖音、微信、小紅書等社交平臺(tái)發(fā)起了輕量化的互動(dòng)活動(dòng)，如用戶可通過(guò)抖音拍攝視頻參與#三養(yǎng)火雞辣新年更快辣挑戰(zhàn)賽，測(cè)試26年辣味年運(yùn)，并有機(jī)會(huì)瓜分禮金，這一系列的互動(dòng)活動(dòng)讓品牌敘事與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了真實(shí)的體驗(yàn)交織。同時(shí)，品牌通過(guò)即時(shí)零售渠道確保產(chǎn)品不出家門即可擁有，讓消費(fèi)欲望能快速轉(zhuǎn)化為餐桌上的美味。這一系列舉措，連同其近年來(lái)與樂(lè)樂(lè)茶、肯德基、牛約堡、袁記云餃、紫燕百味雞等多元品牌的成功聯(lián)名，也共同印證了三養(yǎng)食品不僅是將產(chǎn)品賣給消費(fèi)者，更是讓標(biāo)志性的火雞辣風(fēng)味，成為一種參與本地飲食文化、精準(zhǔn)理解年輕人情感需求的媒介，從而詮釋出充滿活力與鏈接的“中國(guó)新年味”。

超越促銷，構(gòu)建節(jié)日記憶筑品牌長(zhǎng)期心智

對(duì)三養(yǎng)食品而言，春節(jié)不僅是重要的銷售節(jié)點(diǎn)，更是其與Z世代消費(fèi)者建立深度情感連接、強(qiáng)化品牌心智的戰(zhàn)略契機(jī)。通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景融合與互動(dòng)溝通的多維組合，品牌正系統(tǒng)地將火雞辣味植入中國(guó)消費(fèi)者的節(jié)日記憶與日常生活圖景。

面向未來(lái)，三養(yǎng)食品表示將繼續(xù)以“辣”為核心，堅(jiān)持在中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期深耕。一方面，持續(xù)探索辣味在更多消費(fèi)場(chǎng)景與產(chǎn)品形態(tài)上的創(chuàng)新表達(dá)；另一方面，不斷深化與本土伙伴的合作網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化全渠道布局。其長(zhǎng)遠(yuǎn)愿景，是超越短期銷售，讓消費(fèi)者無(wú)論何時(shí)何地都能輕松購(gòu)買到代表活力與歡樂(lè)的三養(yǎng)產(chǎn)品，成為中國(guó)年輕消費(fèi)者心中如朋友般親近的品牌。在辣味風(fēng)尚持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)潮流的當(dāng)下，三養(yǎng)食品正以更貼近本土、更懂年輕一代的姿態(tài)，深入?yún)⑴c中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的生動(dòng)演進(jìn)。