例外女裝“EXCEPTION”是廣州狀態(tài)服裝設(shè)計有限公司旗下的一線女裝品牌。在競爭激烈的中國女裝市場，例外從 1996年創(chuàng)立至今，一貫保持特例獨行的風(fēng)格。對于中國本土女裝而言，EXCEPTION例外女裝品牌別具一格不難，而要持之以恒，卻并非易事。而十多年來的“例外”一直是我行我素，以不變應(yīng)萬變，從風(fēng)格到名稱都一脈相承。
例外女裝曾引起幾乎所有和它初次相識的人的好奇。而對于這個英文LOGO設(shè)計理念的解釋——EXCEPTION例外女裝品牌就是反的，也正是例外設(shè)計風(fēng)格的寫照：“EXCEPTION”是不跟風(fēng)的，她總是游離于大眾潮流之外，卻又在不斷的創(chuàng)造著新的潮流;“EXCEPTION”在不斷打破傳統(tǒng)的同時也在不斷將夢想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。
作為純正的本土設(shè)計師品牌，例外從北京國貿(mào)到上海中信泰富，在一些洋品牌林立、中國品牌屈指可數(shù)的高檔百貨商店成為了屹立不倒的“例外”。品牌創(chuàng)始人馬可與毛繼鴻，設(shè)計科班出身，這使得兩人對經(jīng)營品牌有著與做生意的商人全然不同的情感與理想。或許正因為如此，反而讓“例外”意外地找到更具商業(yè)價值的獨特市場性。乍看之下似乎違反了一般所謂市場需求、目標(biāo)消費群設(shè)定……等標(biāo)準(zhǔn)行銷模式，但其實在無形中反而更貼合了越來越挑剔的現(xiàn)代消費者。產(chǎn)品的出發(fā)點是——心，是人性、情感，這使得“例外”成功打造出中國比較具特色的女裝品牌，也成為復(fù)旦大學(xué)經(jīng)管學(xué)院第一個國內(nèi)時尚案例。東南亞、臺灣市場的開拓，法國老佛爺百貨的邀約，幾大時裝周和歐洲買家的看好，可以說“EXCEPTION例外女裝品牌”正處于從“本土品牌”躍升“國際大牌”的重要里程中。
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