1月23日，因寒潮洶涌而被載入北京氣象史冊(cè)，卻也因一場(chǎng)主題為“豁出去，更有趣”的青年活動(dòng)的火熱舉辦，而闖入風(fēng)頭正勁的互聯(lián)網(wǎng)圈子的視野——據(jù)悉，鳳凰網(wǎng)開(kāi)啟了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的5年追蹤調(diào)研;據(jù)稱(chēng)，鳳凰網(wǎng)網(wǎng)羅青年領(lǐng)袖的年度盛會(huì)NEXT青年主場(chǎng)正式啟動(dòng);據(jù)了解，國(guó)內(nèi)大型門(mén)戶(hù)首個(gè)青年頻道，將于2016年3月底在鳳凰網(wǎng)正式上線。于是1月23日，也有一個(gè)除“極寒”、“冰凍”、“忌出門(mén)”之外的標(biāo)注——“鳳凰青年日”。

不是香餑餑是金山金礦 擁有年輕人才擁有未來(lái)

5年前，人們還把錢(qián)存在銀行，微博還如日中天，過(guò)年還靠短信刷存在感，我們也還沒(méi)有朋友圈;5年后，出門(mén)可以不帶錢(qián)包，但大事不能沒(méi)有紅包，明日之星真的每一個(gè)明日都在出現(xiàn)，那又究竟是什么，讓鳳凰網(wǎng)居然下血本對(duì)年輕人去展開(kāi)一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)5年的豪賭?鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁徐進(jìn)用四個(gè)字給出了答案——因?yàn)榭春谩?jù)了解，在NEXT青年主場(chǎng)項(xiàng)目啟動(dòng)前，鳳凰網(wǎng)曾針對(duì)當(dāng)下年輕人群體進(jìn)行了一次歷時(shí)半個(gè)月、覆蓋國(guó)內(nèi)7大城市的深度調(diào)研，卻發(fā)現(xiàn)由于主流媒體以一概全的偏頗、偏激的報(bào)道，造成了這一代年輕人集體認(rèn)同感缺失的局面。而這些并不需要特立獨(dú)行就自帶深入骨髓的個(gè)性、愿意投入地去玩樂(lè)去生活、卻也活得認(rèn)真、有責(zé)任感的青年，在物質(zhì)豐盈、機(jī)會(huì)充裕的當(dāng)下，本來(lái)可以有更開(kāi)明的輿論環(huán)境、更包容的社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，去讓他們實(shí)現(xiàn)人生的更多可能，他們是中國(guó)面對(duì)全球化進(jìn)程加快的局勢(shì)中比較有希望的一代人。因此，出于媒體的責(zé)任感，鳳凰網(wǎng)決定盡自己所能，用年輕人自己的行動(dòng)和成長(zhǎng)，來(lái)板正這種偏頗，讓比較有希望的一代人，可以更自由的生長(zhǎng)。

里爾克曾說(shuō)，“誰(shuí)此時(shí)沒(méi)有房子，就不必建造“。既然這一代年輕人，他們?nèi)闻d而非任性，那就給他們天地;他們尋求融入，那就給他們認(rèn)同和歸屬?！叭绻芡ㄟ^(guò)我們對(duì)這一代人一個(gè)長(zhǎng)達(dá)5年的追蹤，實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始異化的社會(huì)中關(guān)于成功標(biāo)準(zhǔn)的泛化、讓這一代人在媒體的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中了解更多，視野更廣，并在幾代人的經(jīng)驗(yàn)積累中找到借鑒，讓他們辨別并明確自己的需要，他們必然會(huì)發(fā)光。而我們媒體，只有不把他們當(dāng)成吸金的對(duì)象，而是當(dāng)成真正的金山，那我們的社會(huì)也才會(huì)有希望。“鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理郝煒表示。

鳳凰青年日活動(dòng)將是一場(chǎng)模式突圍

事實(shí)上，早在2014 年鳳凰網(wǎng)年會(huì)的時(shí)候，鳳凰網(wǎng)CEO劉爽 就在講擁抱變化、適者生存的話題了。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，鳳凰的高層已一致在探索，除了增加對(duì)鳳凰新聞、鳳凰視頻客戶(hù)端的投入外，也在持續(xù)探索更好的產(chǎn)品進(jìn)行突圍。

體驗(yàn)、服務(wù)、模式都在變，用戶(hù)群體也在向年輕化轉(zhuǎn)變，為此，鳳凰網(wǎng)正式了啟動(dòng)NEXT項(xiàng)目，并全新上線鳳凰青年頻道。此前，鳳凰網(wǎng)更是特意更改了LOGO顏色，由原來(lái)的深紅色調(diào)整為現(xiàn)在的西瓜紅。這些舉動(dòng)都表達(dá)了鳳凰網(wǎng)擁抱年輕的態(tài)度。根據(jù)此次活動(dòng)公布的戰(zhàn)略規(guī)劃，2016年，鳳凰網(wǎng)將每個(gè)月規(guī)劃一個(gè)好玩有趣、年輕人關(guān)注的熱點(diǎn)話題進(jìn)行調(diào)研，探究年輕人對(duì)這些話題的真實(shí)看法。通過(guò)鳳凰青年頻道招募具有典型氣息的年輕人，對(duì)典型形象進(jìn)行深入研究，持續(xù)洞察以典型形象為代表的當(dāng)代年輕人的生活形態(tài)及思想意識(shí)。鳳凰將連續(xù)多年對(duì)年輕人進(jìn)行追蹤研究，追蹤其成長(zhǎng)歷程，描繪其成長(zhǎng)軌跡，記錄一代人的成長(zhǎng)過(guò)程。對(duì)于曾經(jīng)偏傳統(tǒng)嚴(yán)肅的鳳凰網(wǎng)來(lái)說(shuō)，這必將是一場(chǎng)真正意義上的模式變革。網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)型的鏖戰(zhàn)，才剛剛開(kāi)始。