2016年10月23日，?？?，中國國際廣告節(jié)，比較讓人期待的環(huán)節(jié)之一：中國移動互聯網領軍品牌聯合推介會如期而至。小米公司MIUI廣告銷售部營銷中心總監(jiān)鄭子拓，重磅推出小米營銷資源，驚艷現場。本次廣告節(jié)，是小米的廣告節(jié)首秀，在昨日的艾菲國際研討會上，小米發(fā)布的營銷戰(zhàn)略已經引起一輪轟動，今日的推介會，更是從資源的創(chuàng)新性和互動性上雙雙展現了小米作為手機廠商的營銷洞察和價值稀缺性。新玩家攜干貨入場，大大拓寬了營銷的維度和想象空間。

鄭子拓先生腳踩小米9號平衡車入場，并全程在平衡車上完成演講，讓現場觀眾近距離感受到小米的科技的魅力，以及小米產品所帶來的生活方式的改變。

　移動互聯網第一綜合入口：群雄逐鹿，舍MI其誰

鄭子拓先生表示，移動互聯搶灘登陸，百舸爭流，早已成兵家必爭之地。開局之際，群雄逐鹿，各家都在試圖破局，而小米具有手機廠商和互聯網公司的雙重優(yōu)勢，不僅擁有1.7億活躍用戶，更有21個日活過千萬的超級APP，手機活躍度居業(yè)界第一，用戶平均使用時長持續(xù)增長，在這個手機成為人體延伸的時代，小米的移動互聯網第一綜合入口地位已經成型。

與用戶做朋友：回饋米粉，建立溝通

談及用戶，鄭子拓先生強調，米粉是小米的朋友，小米一直致力于為米粉提供更好的服務。米粉大部分是85、90后的互聯網原住民，他們懂生活，關注時尚和科技，追求智能的高品質生活，具有良好的消費能力。

小米做營銷，是希望更好的回饋米粉，讓他們享受到更高質量的商業(yè)服務。小米希望促進用戶和品牌主之間的溝通，幫助品牌主和米粉做朋友，建立溝通，形成共鳴。

　完備的資源體系：智能營銷，布局未來

小米的營銷理念圍繞智能二字展開，從智能數據、智能科技和智能設備三個維度進行搭建，使小米的廣告體系有了點超級AI的意思。憑借手機生產商的天然優(yōu)勢，小米首次做到了APP間的多應用聯動，使廣告主的創(chuàng)意呈現擁有了七十二般變化，為廣告主提供廣闊的創(chuàng)意空間，從鄭子拓先生著重介紹的小米2016營銷布局，我們可以看到諸多小米獨有的創(chuàng)意形式：

鎖屏畫報:巧妙植入品牌，實現了產品和用戶的超高頻次觸達。除了高清靜態(tài)圖片，鎖屏畫報還有視頻、動圖和外鏈頁面等多種形式，增強品牌展示力度，實現品牌和用戶的深度互動。

創(chuàng)意主題：手機專屬的廣告形態(tài)，為產品和創(chuàng)意的深度結合找到落腳點。在未來，小米主題通過和MIUI不同軟件的聯動，可以為不同偏好的用戶打造專屬的個性化服模式，并為品牌主量身定制比較契合產品的廣告形態(tài)。

MY DAY私人訂制：通過系統(tǒng)級跨APP打通，為用戶提供私人訂制的新春倒計時，整個過程中，也為品牌廣告主提供與用戶深度情感溝通、拉動銷售轉化的場景營銷。

OTT：智能電視作為現代客廳的首選屏幕，也成為了互聯網營銷下一個重要陣地。小米全系智能電視和盒子，憑借精良的設計和優(yōu)質的體驗，以及超高的性價比，迅速搶占市場，成為年輕用戶比較喜愛的智能電視。

為給大家?guī)砗玫膬热荩∶纂娨曊蠍燮嫠嚒Ⅱv訊、優(yōu)酷三大視頻媒體，擁有44萬小時的高清正版影視庫，包含8000部電影、140000集電視劇、2400部綜藝和3500部動漫，是當之無愧的海量內容翹楚。其電影內容數是第二名的2.4倍，電視劇內容數是第二位的1.4倍。一臺小米電視就能提供全家想看的內容。

Patch Wall：小米人工智能電視系統(tǒng)——patch wall拼圖墻，從內容豐富性、呈現模式、推薦方式和播放體驗上都獲得了巨大成功，基于人工智能深度學習技術達到更好的推薦能力，視頻內容和廣告信息推動都會更加精準。

小米VR：憑借優(yōu)質的軟硬件體驗，小米VR平均日銷量已超過兩萬。這種沉浸式的視聽體驗，隨著VR的普及，也將成為一種前沿媒介，和用戶產生新形式的互動，成為新的營銷載體。

MIUI、OTT、小米直播、小米社區(qū)、小米之家等軟硬件打通、線上線下聯動的豐富資源矩陣形成了小米獨特的智能營銷體系。天然的平臺優(yōu)勢和獨特的MI式創(chuàng)意使小米的智能營銷別具一格，但小米的目光不止于此。在未來，隨著小米生態(tài)鏈智能產品的銷量和科技提升，小米營銷將擁有無限的想象空間!

來源:品牌聯盟網