10月22日晚，隨著第二十三屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)盛大開幕，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)廣告界歷史比較悠久、規(guī)模比較浩大、影響比較廣泛的廣告獎(jiǎng)——2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)“媒介營(yíng)銷/互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)”拉開帷幕，其在中國(guó)廣告界的吸睛程度堪比海口的16級(jí)超強(qiáng)大風(fēng)!頒獎(jiǎng)典禮上，鳳凰網(wǎng)斬獲4個(gè)金獎(jiǎng)， 5個(gè)銀獎(jiǎng)、9個(gè)銅獎(jiǎng)、22個(gè)優(yōu)秀獎(jiǎng)共40項(xiàng)大獎(jiǎng)，實(shí)力領(lǐng)跑行業(yè)媒體。

素有中國(guó)廣告界“奧斯卡”之稱的中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)每年都會(huì)吸引眾多來自陽(yáng)獅、電通、藍(lán)色光標(biāo)等頂級(jí)代理機(jī)構(gòu)的優(yōu)秀案例，面對(duì)來勢(shì)洶洶的強(qiáng)勁對(duì)手，鳳凰網(wǎng)是如何突出重圍，獲得評(píng)審青睞的?小編這就帶你一探究竟。

一、先驅(qū)者擔(dān)當(dāng)，讓情懷更有力量

“情懷”是許多品牌都熱衷的賣點(diǎn)，但如果太生硬，反而會(huì)引發(fā)消費(fèi)者反感。要想讓大眾真正買賬，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌提升，關(guān)鍵點(diǎn)并不在于微電影是否催人淚下、宣傳文案是否酣暢淋漓，而是要賦予信息更深層次的意義和更強(qiáng)大的力量，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生持久而深刻的影響。鳳凰網(wǎng)作為有溫度、有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w平臺(tái)，堅(jiān)持產(chǎn)出具有價(jià)值的內(nèi)容，長(zhǎng)于洞察社會(huì)熱點(diǎn)事件與品牌精神的完美契合點(diǎn)，用溫度為品牌背書。

獲獎(jiǎng)案例：新蒙迪歐-與尼有約：媒介營(yíng)銷類 金獎(jiǎng)

尼泊爾震后一周年之際，除了跟蹤報(bào)道和紀(jì)念文章，我們還能做些什么?不同于一貫的情感雞湯，鳳凰網(wǎng)為新蒙迪歐打造了一場(chǎng)與明星同行的尼泊爾震后行攝之旅，并將之延續(xù)到線下公益影展。行走的力量交匯鏡頭定格的震撼，讓受眾在真切地感受震后一周年尼泊爾的同時(shí)，分享大愛。源于公益初心，同時(shí)提升品牌，公益+品牌，升華大愛。

二、洞察力優(yōu)勢(shì)，給創(chuàng)意更多底氣

創(chuàng)意當(dāng)?shù)?，貴不在多，貴在精巧。好的創(chuàng)意一定是基于社會(huì)洞察，狠抓目標(biāo)痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴的金點(diǎn)子。鳳凰網(wǎng)依托鳳眼系統(tǒng)的數(shù)據(jù)支持，在消費(fèi)者洞察、社會(huì)洞察、渠道洞察等方面表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。擁有好的洞察，營(yíng)銷創(chuàng)意才能有的放矢。品牌營(yíng)銷攻堅(jiān)，拼的不是天馬行空，而是一針見血。

獲獎(jiǎng)案例：三星Galaxy Tab S2-色彩少年拍：媒介營(yíng)銷類 金獎(jiǎng)

青少年與家長(zhǎng)之間的溝通一直是一個(gè)重要卻又難解的問題?；趯?duì)兩代人之間的觀念沖突的洞察，我們通過病毒視頻和攝影大賽的創(chuàng)意形式為青少年與家長(zhǎng)搭建了一個(gè)溝通平臺(tái)，創(chuàng)造了一個(gè)交流的契機(jī)，鼓勵(lì)大家表達(dá)不同代系眼中的青少年世界。此次創(chuàng)意的表達(dá)和實(shí)施抓住社會(huì)痛點(diǎn)，不僅在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量關(guān)注，更深入地觸達(dá)了三星Galaxy Tab 2 的核心目標(biāo)群體，成功建立了起品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。

三、源媒體本色，深耕品質(zhì)內(nèi)容

鳳凰網(wǎng)堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出，通過深度專業(yè)的報(bào)道體現(xiàn)媒體價(jià)值。我們深信有價(jià)值的內(nèi)容才能轉(zhuǎn)換為用戶的接受度，比較終形成影響力。當(dāng)這樣的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)觸電品牌時(shí)，會(huì)擦出怎樣的火花?《林肯-新領(lǐng)航員》和《進(jìn)口大眾T5-兩會(huì)超級(jí)乘客》這兩個(gè)金獎(jiǎng)案例表明，媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，其勢(shì)洶洶不可擋也。

獲獎(jiǎng)案例：進(jìn)口大眾T5-兩會(huì)超級(jí)乘客：媒介營(yíng)銷類 金獎(jiǎng)

兩會(huì)大事件，鳳凰網(wǎng)作為有“上會(huì)”資格的商業(yè)門戶網(wǎng)絡(luò)媒體，聚焦億萬華人的關(guān)注。鳳凰網(wǎng)創(chuàng)新設(shè)置“移動(dòng)演播車”，打造了“邁特威”兩會(huì)首席公務(wù)艙，對(duì)話兩會(huì)重磅委員，用創(chuàng)新的方式為大眾傳達(dá)兩會(huì)代表觀點(diǎn)。這種呈現(xiàn)方式不僅多維度地展現(xiàn)了產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)利用內(nèi)容的深度性以及嘉賓影響力實(shí)現(xiàn)了品牌的高曝光和有力背書。

獲獎(jiǎng)案例：林肯-新領(lǐng)航員：互動(dòng)創(chuàng)意類 金獎(jiǎng)

基于對(duì)品牌精神的洞察，鳳凰網(wǎng)為林肯量身定制了重磅專題《新領(lǐng)航時(shí)代》。其中，年度特別新聞策劃《尋路中國(guó)》從六個(gè)不同角度盤點(diǎn)全民創(chuàng)業(yè)、VR、互聯(lián)網(wǎng)+等年度大事件，將媒體內(nèi)容、人物故事與林肯NAVIGATOR的巧妙融和;主題時(shí)尚大片《時(shí)代領(lǐng)航員》深刻展現(xiàn)了不同行業(yè)領(lǐng)袖人物的“天生英雄”，成功將品牌精神融入原生內(nèi)容中，深度詮釋品牌精神，觸動(dòng)目標(biāo)人群，幫助其在營(yíng)銷戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)突圍。

在各大營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)的屢屢佳績(jī)表明，鳳凰網(wǎng)深植的媒體屬性所帶來的優(yōu)勢(shì)難以替代，為營(yíng)銷活動(dòng)提供了更多優(yōu)秀的內(nèi)容和無限可能。鳳凰網(wǎng)愿與廣告人一同努力，繼續(xù)深耕，為創(chuàng)造更好的營(yíng)銷案例不斷前進(jìn)。

來源:數(shù)字營(yíng)銷雜志