芬騰家居服成立于1997年，至今已經(jīng)走過19年的歷史。歷經(jīng)近20年的精心打造，在國內(nèi)市場，“芬騰”產(chǎn)品已遍布全國各省市專柜及專賣店;從2008年起，芬騰正式進(jìn)軍海外市場，在迪拜和美國紐約均開設(shè)了專賣店。
作為業(yè)內(nèi)推崇的知名家居服品牌，芬騰無疑得到了廣大消費(fèi)者的肯定。但是這些業(yè)績都是在實(shí)體店鋪的，在電商時(shí)代的今天，做了19年睡衣的芬騰，如何在電商時(shí)代搶占一席之位?
全力鋪設(shè)電商全渠道
實(shí)際上，芬騰是比較早接觸電商的品牌之一。2009年，芬騰入駐淘寶，正式開啟電商渠道運(yùn)營。多年來，芬騰在天貓、京東、唯品會(huì)、聚美、儷人購等電商渠道投入了大量的精力，而這些投入也換來了很好的成績。10月國慶節(jié)期間，芬騰唯品會(huì)品牌日一天的銷售額就達(dá)千萬級。多渠道發(fā)展，證明了芬騰的遠(yuǎn)見。
整合品牌內(nèi)容營銷
未來是內(nèi)容營銷的時(shí)代，商品即內(nèi)容，每一件商品都有它的內(nèi)容，有專屬的涵義。芬騰越來越重視與消費(fèi)者的直接對話，近年來逐步完善了社交媒體的建設(shè)，把想要表達(dá)在商品上的涵義直接在社交媒體上與消費(fèi)者溝通。
單一渠道并不能滿足芬騰對消費(fèi)者的獲取，芬騰把其品牌精神、生活態(tài)度與生活品味通過全渠道整合，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的真正零距離接觸。
在2016年的雙11，芬騰結(jié)合成立19周年的背景，在唯品會(huì)和消費(fèi)者玩起“一個(gè)大人的游戲”。芬騰19年了，這在人類來說，就是一個(gè)大人了，成為大人意味著會(huì)經(jīng)歷求學(xué)、求職、失業(yè)、失戀等，伴隨這些經(jīng)歷而來的，是希望、絕望、輕松、失落等等情緒。芬騰在微視頻里表達(dá)了“在你身穿盔甲奮斗人生事業(yè)愛情的時(shí)候，我們?yōu)槟闳彳浀膬?nèi)心穿上了一層溫柔的保護(hù)罩，它給心靈以撫慰、以力量、以希望，以及愛”，生活當(dāng)然會(huì)經(jīng)歷各種苦難、挫折，同時(shí)也別忘了來自生活微小處的小確幸，給消費(fèi)者以溫情的感動(dòng)。
雙11即將到來，在各家品牌如火如荼的搶占高地的時(shí)候，芬騰已經(jīng)以情感的力量再次喚醒了人們心靈深處的渴求，可以預(yù)見芬騰的雙11必定大賣。
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