嘔心瀝血的2016年尚未結(jié)束，營銷圈、廣告圈、公關(guān)圈的的小伙伴們都在哭訴：預(yù)算縮水!KPI加碼!市場競爭日益激烈，營銷效果越來越不明顯!腫么辦?藍(lán)瘦!香菇!不要著急，機(jī)會(huì)說來就來啦?！傍P凰網(wǎng)2017媒體資源推介會(huì)”在廣州大劇院隆重拉開帷幕。行家一出手，便知有沒有。作為媒體界、營銷圈老司機(jī)，鳳凰網(wǎng)強(qiáng)大的平臺(tái)與資源每次都不會(huì)讓人失望，這一次尤其令人驚喜。驚喜之一便是流量超高、自媒體人超多的鳳凰號(hào)也乘風(fēng)出“?！绷恕?/p>

11月30日下午，鳳凰網(wǎng)聯(lián)席總裁、一點(diǎn)資訊總裁陳彤、鳳凰網(wǎng)全國銷售總經(jīng)理池小燕、鳳凰網(wǎng)全國營銷與運(yùn)營管理中心總經(jīng)理郝煒等10位鳳凰網(wǎng)高管與現(xiàn)場近300名嘉賓共同度過了精彩、充實(shí)的3個(gè)小時(shí)。鳳凰網(wǎng)鳳凰號(hào)總監(jiān)李卓妙趣橫生的向現(xiàn)場嘉賓演繹了鳳凰號(hào)的與眾不同，今天我們就來劃一劃重點(diǎn)，大家記得收藏好，這可是鳳凰網(wǎng)的精心大作。

　重點(diǎn)一：鳳凰號(hào)有10萬自媒體，天生是“原生營銷”的好手

神馬是“原生營銷”?原生營銷比較早是由鳳凰網(wǎng)提出的，它的本質(zhì)是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的深入分析，比較大化的挖掘媒體價(jià)值、融入媒介環(huán)境，為品牌創(chuàng)造營銷引爆點(diǎn)，建立可持續(xù)溝通的品牌價(jià)值、引發(fā)情感共鳴。原生營銷倡導(dǎo)的是從“以產(chǎn)品/品牌為中心”到“以人為中心”的營銷理念的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造與人的生活緊密相連的品牌內(nèi)容。

自媒體號(hào)具有很強(qiáng)的“原生營銷”能力。李卓現(xiàn)場舉了個(gè)栗子：咪蒙就是原生營銷的高手，她的營銷文章基本有以下規(guī)律：故事—場景—無縫接入品牌使用的場景—激發(fā)讀者的購買行為。而且她是一個(gè)有社群的人，有一批對(duì)她的話語、個(gè)人品牌十分欣賞的受眾，受眾特征相對(duì)清晰。其他公號(hào)同理，可以精確分析受眾，因?yàn)橐粋€(gè)讀者的訂閱行為會(huì)反應(yīng)出很多內(nèi)容，比如年齡階層、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等等，這樣幾百年來比較讓廣告主頭疼的無法“尋找到合適的受眾”的問題就迎刃而解了。所以，自媒體時(shí)代“原生營銷”有兩大優(yōu)勢：基于內(nèi)容，進(jìn)行品牌的融入和精準(zhǔn)社群的投放。

而在“原生營銷”方面，鳳凰號(hào)簡直匯聚天時(shí)地利人和：一、有10萬個(gè)自媒體，且囊括了5000個(gè)業(yè)界比較為優(yōu)質(zhì)的賬號(hào);二、垂直社群有3億人次，非常龐大的用戶群體;三、鳳凰傳媒是全平臺(tái)布局，在客戶端、移動(dòng)端、網(wǎng)頁端實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，營銷推廣能獲得鳳凰網(wǎng)全渠道的流量加持。

　重點(diǎn)二：多元形式同時(shí)觸達(dá)：東奔西走，不如一“號(hào)”在手

“東奔西走，不如一號(hào)在手”表達(dá)的又是啥?再來個(gè)栗子：假設(shè)手里有預(yù)算5000萬，想做一年品牌推廣，而且希望有多元化的傳播內(nèi)容與形式，比如直播、短視頻、圖文等，那就需要與映客、小咖秀、美拍、門戶網(wǎng)站等分別洽談，費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。但通過鳳凰號(hào)就能一鍵解決：鳳凰號(hào)在圖文、短視頻、直播每個(gè)領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位，不僅能滿足各行各業(yè)的需求，還能覆蓋全球范圍。鳳凰號(hào)與財(cái)新傳媒共同打造的《世界說》，便做過一個(gè)全球四國同時(shí)直播“尋找世界比較難吃料理”的案例，營銷效果簡直棒呆。

比較直接的好處是營銷成本大大降低。算筆賬：如果找直播、短視頻、圖文三家甚至更多公司，需購買的勞動(dòng)力大概有10-50人的規(guī)模。但是鳳凰號(hào)的成本是怎樣?運(yùn)營團(tuán)隊(duì)加上創(chuàng)意人員，核心力量不過3-5人，其他成本的降低也是顯而易見的，這些都會(huì)反應(yīng)到營銷費(fèi)用上。

　　重點(diǎn)三：業(yè)內(nèi)頂尖的KOL資源 一流的內(nèi)容生產(chǎn)力

話說李卓童鞋簡直就是例子庫，哦漏，行走的栗子樹。這部分一口氣講了仨栗子：比如曹操隨便一句“慨當(dāng)以慷，憂思難忘。何以解憂，唯有杜康?！倍趴颠@個(gè)品牌便千古流傳;比如雨果讓巴黎圣母院成為法國必去的經(jīng)典;菲茲杰拉德的《了不起的蓋茨比》則把紐約長島的房價(jià)推高不少。三顆栗子都在證明一個(gè)道理：個(gè)人IP有超強(qiáng)的營銷價(jià)值。

與其他平臺(tái)相比，鳳凰號(hào)堪稱得天獨(dú)厚：它是一家提出從個(gè)人自媒體出發(fā)，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營的平臺(tái)，并力圖讓這個(gè)時(shí)代比較優(yōu)質(zhì)的作者和品牌一起，為這個(gè)時(shí)代的繁榮提供品牌的注腳。鳳凰號(hào)旗下的鳳凰爭鳴項(xiàng)目即是為此而生：承接了客戶端主筆以及鳳凰博報(bào)原有的KOL資源，并將其重新整合，從全網(wǎng)中找出垂直領(lǐng)域比較頂尖的5%，而這些KOL都可以為廣告主的需求進(jìn)行內(nèi)容輸出。

　　重點(diǎn)四：將舉辦媒體界的“奧斯卡”——鳳凰新傳媒盛典

這是比較大的彩蛋有木有?李卓透露，“鳳凰新傳媒盛典”是鳳凰傳媒集團(tuán)比較大的線下活動(dòng)，在這里：紅毯即舞臺(tái)，每一個(gè)參會(huì)的媒體人都能享受明星級(jí)待遇;獎(jiǎng)杯是行業(yè)比較高榮譽(yù)，體現(xiàn)了媒體界比較高的價(jià)值和榮譽(yù)……厲害了，word鳳凰號(hào)!

鳳凰網(wǎng)毫無疑問具有這樣的實(shí)力與地位：從品牌方面，由傳統(tǒng)電視、報(bào)刊雜志，到門戶網(wǎng)站，再到現(xiàn)在的自媒體平臺(tái)，大鳳凰的媒體地位毋庸置疑;而鳳凰網(wǎng)也擁有足夠多的評(píng)審團(tuán)資源、嘉賓資源、線下活動(dòng)資源、推廣資源等等，這個(gè)活動(dòng)能為品牌能帶來的商業(yè)價(jià)值也可想而知。

重點(diǎn)就劃到這里，比較后分享一句鳳凰號(hào)給各位廣告爸爸們的Slogan：鳳凰號(hào)，做你所想。

來源： 中國網(wǎng)