2016年12月20號(hào)，小米迎來(lái)其2017營(yíng)銷資源推介會(huì)收官之役。在這個(gè)霧霾鎖城的周二，北京三里屯CHAO酒店人頭攢動(dòng)，以Tomorrow’s Answers Today為主題的推介會(huì)高潮迭起，完美落幕。 小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人&副總裁、MIUI負(fù)責(zé)人洪鋒、MIUI廣告銷售副總裁金玲、MIUI商業(yè)產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人顧大偉、營(yíng)銷中心總監(jiān)鄭子拓、廣告銷售部華北區(qū)總經(jīng)理劉巍為在場(chǎng)各位介紹了小米智能營(yíng)銷的理念、解決方案和優(yōu)質(zhì)資源，艾瑞研究院院長(zhǎng)曹軍波空降助陣，從第三方角度對(duì)小米的營(yíng)銷探索給予了全面的介紹。隨著推介會(huì)的完美收官，小米的智能營(yíng)銷理念深入人心，在業(yè)界引發(fā)強(qiáng)烈反響!
小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人&副總裁、MIUI負(fù)責(zé)人洪鋒表示：“小米今年發(fā)布了MIX這款顛覆性的產(chǎn)品，在整個(gè)科技界引起巨大的震動(dòng)。做比較酷的、感動(dòng)人心的產(chǎn)品，是小米的愿景，本著這個(gè)初心，我們專注于小米生態(tài)鏈的打造，致力于為米粉帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，希望能讓更多的人感受科技帶來(lái)的樂(lè)趣。過(guò)去兩年，小米投資超過(guò)77家公司，有30家發(fā)布了產(chǎn)品， 4家市場(chǎng)估值達(dá)到10億美元，7家年銷售額超過(guò)1億、3家超過(guò)10億。從智能手機(jī)到智能設(shè)備，我們積累了大量用戶數(shù)據(jù)，為接下來(lái)人工智能的布局夯實(shí)基礎(chǔ)!”
洪鋒先生發(fā)表演講
隨后上場(chǎng)的艾瑞研究院院長(zhǎng)曹軍波，從第三方角度發(fā)布《中國(guó)手機(jī)廠商商業(yè)化探索研究》報(bào)告，深度分析了互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)后，手機(jī)廠商的商業(yè)化進(jìn)程，并對(duì)小米的貢獻(xiàn)給予了高度評(píng)價(jià)，他指出：“手機(jī)廠商不滿足于PC時(shí)代Windows的地位，互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，比較大價(jià)值洼地在手機(jī)系統(tǒng)層，未來(lái)手機(jī)廠商的商業(yè)化變現(xiàn)將是比較不可忽視的探索之一。”
艾瑞研究院院長(zhǎng)曹軍波發(fā)布報(bào)告
小米MIUI廣告銷售副總裁金玲為現(xiàn)場(chǎng)的各位帶來(lái)了小米在2016年的營(yíng)銷探索和思考。她坦率地指出：“手機(jī)廠商做營(yíng)銷，需要面對(duì)一個(gè)難題，那就是如何讓品牌了解并認(rèn)可這種新的營(yíng)銷方式。在2016年的探索中，我們特別感謝那些擁抱新媒體的廣告主，和你們一起探索營(yíng)銷的過(guò)程中，小米在營(yíng)銷中獨(dú)特的價(jià)值得以凸顯，我們一起打造了眾多激動(dòng)人心的案例，這些都讓我們對(duì)即將到來(lái)的2017充滿信心。”金玲女士指出，小米的廣告資源早已經(jīng)不限于手機(jī)，更有OTT、VR設(shè)備以及小米運(yùn)動(dòng)等生態(tài)鏈產(chǎn)品，能覆蓋的用戶量到現(xiàn)在超過(guò)三個(gè)億，未來(lái)會(huì)發(fā)展為五個(gè)億的大平臺(tái)，而小米會(huì)為廣告主帶來(lái)實(shí)在的價(jià)值： 首先是用戶真實(shí)可觸達(dá)，其次是全場(chǎng)景覆蓋，再次是用戶互動(dòng)性高，比較后是大數(shù)據(jù)。正如今年秋季谷歌新聞發(fā)布會(huì)指出的，人工智能的重大創(chuàng)新一定是發(fā)生在硬件和軟件的交叉點(diǎn)上，而像小米這樣硬件、軟件、互聯(lián)網(wǎng)鐵人三項(xiàng)的公司，具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。小米開(kāi)啟了智能營(yíng)銷新紀(jì)元，廣告會(huì)成為對(duì)用戶有價(jià)值的商業(yè)信息。
金玲女士闡述小米智能營(yíng)銷理念
小米發(fā)布的4M智能營(yíng)銷體系
MIUI商業(yè)產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人顧大偉，發(fā)布了小米的營(yíng)銷黑科技，4M營(yíng)銷體系：“4M指moment，media，matching，以及measurement。4M通過(guò)場(chǎng)景的感知捕獲用戶需求，以大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的匹配，用比較優(yōu)的媒體表現(xiàn)，在比較佳時(shí)刻觸達(dá)用戶，比較后帶來(lái)更可靠的實(shí)效衡量?！贝送?，顧大偉先生還介紹了小米的橋計(jì)劃和TAG計(jì)劃，橋計(jì)劃將CRM和DMP打通，TAG計(jì)劃顛覆了業(yè)界“以媒介為中心”的常規(guī)思維，轉(zhuǎn)而以“人為中心”做營(yíng)銷。智能時(shí)代，小米營(yíng)銷通過(guò)4M理論、TAG計(jì)劃和橋計(jì)劃，成功實(shí)現(xiàn)策略和工具的雙重升級(jí)。而未來(lái)，小米營(yíng)銷探索實(shí)驗(yàn)室會(huì)發(fā)布更多智能營(yíng)銷策略和工具，推動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展。
顧大偉先生介紹4M和兩大計(jì)劃
MIUI 廣告銷售部營(yíng)銷中心總監(jiān)鄭子拓重磅推出2017年小米營(yíng)銷的全新資源，他幽默地說(shuō)：“很多技術(shù)、很多創(chuàng)新，我們?cè)鯓勇涞?這是個(gè)問(wèn)題?！闭劼涞?，先談米粉：“米粉愛(ài)探索、愛(ài)科技，喜歡參與、發(fā)燒、挑戰(zhàn)。而把米粉圍繞在小米平臺(tái)上，和品牌玩在一起，是小米營(yíng)銷的重中之重?！睆慕o米粉帶來(lái)參與感、成就感和榮譽(yù)感入手，小米打造了一系列“大事件”，促成品牌和米粉的溝通;從讓每個(gè)人都感受到科技的樂(lè)趣出發(fā)，小米打造了一系列創(chuàng)新的技術(shù)型媒介和硬件，讓品牌和米粉深入互動(dòng);而從場(chǎng)景考慮，小米也打造了眾多深度結(jié)合場(chǎng)景的品牌解決方案。
鄭子拓先生推出2017營(yíng)銷新資源
比較后，MIUI廣告銷售部華北區(qū)總經(jīng)理劉巍帶來(lái)了小米全場(chǎng)景營(yíng)銷的探索。她表示：“小米希望把廣告變成服務(wù)，讓營(yíng)銷更加有價(jià)值。我們享受著時(shí)代的紅利，營(yíng)銷在崛起和快速發(fā)展中，而這個(gè)時(shí)代讓營(yíng)銷擁有無(wú)限可能。過(guò)去一年來(lái)感謝大家對(duì)小米營(yíng)銷的支持和信任，誠(chéng)邀各位和小米一起開(kāi)拓全新的營(yíng)銷版圖!”
劉巍女士在現(xiàn)場(chǎng)演講
小米之所以成為今天的小米，創(chuàng)新和技術(shù)缺一不可。2017，小米初心不變：通過(guò)切實(shí)可行的方法論和完備有效的營(yíng)銷工具，向用戶提供優(yōu)質(zhì)的商業(yè)信息服務(wù)。2017，新的營(yíng)銷征程已經(jīng)開(kāi)啟，小米希望和廣告主一起，攜手探索營(yíng)銷的樂(lè)趣!
來(lái)源: 財(cái)經(jīng)中國(guó)網(wǎng)
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