最近又火了一個(gè)網(wǎng)紅，火到什么程度?

6月18號(hào)購物節(jié)，他們給海爾一口氣拍攝了五、支、廣、告、視、頻!!

五支視頻分別推廣的是海爾的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、冰吧，幾乎涵蓋了海爾所有主流產(chǎn)品!

坐擁80萬粉絲的藍(lán)V總教頭海爾，為什么會(huì)邀請(qǐng)這個(gè)只有40多萬粉絲的網(wǎng)紅來制作購物節(jié)如此重要的廣告呢???

我們先來聊聊這個(gè)“80萬藍(lán)V總教頭”海爾。

故事還要從2010年開始說起，海爾官微在這一年正式開始運(yùn)營(yíng)，但在2015年之前都是交由第三方運(yùn)營(yíng)，粉絲已有150萬。由于存在大量僵尸粉，海爾集團(tuán)官方一番“血洗”，將粉絲數(shù)從150多萬砍到了6萬。

在2016年1月之前，海爾和大部分企業(yè)賬號(hào)更新的內(nèi)容一樣，企業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息、雞湯美圖。雖然也嘗試人格化運(yùn)營(yíng)，微博粉絲數(shù)從6萬增長(zhǎng)到14萬，但顯然不如現(xiàn)在“活躍”。

海爾粉絲真正暴漲到現(xiàn)在的80萬，是通過五次熱門事件的積累。有血有肉的海爾逐漸出現(xiàn)在網(wǎng)友面前，并圈粉無數(shù)。

從微博粉絲數(shù)量上看，海爾的80萬并不算多，小米公司、杜蕾斯等都比海爾高出一大截。然而，海爾的“網(wǎng)紅形象”有其鮮明的獨(dú)特性。

杜蕾斯等僅為本企業(yè)消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者服務(wù)，屬于“單用戶”模式，而海爾不滿足于此，它還為其他品牌提供服務(wù)，形成獨(dú)特的“雙用戶”模式，即消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者+其他企業(yè)。

可以說海爾新媒體成為了真正的媒體平臺(tái)，早已告別海爾品宣傳部門的單一角色，演進(jìn)成為一個(gè)能創(chuàng)造傳播價(jià)值的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

從2016年1月開始，海爾集團(tuán)新媒體部門就整體持資創(chuàng)業(yè)，變成了在海爾集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)里面的一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司，可以承接其他企業(yè)的傳播工作。

2016年5月，海爾發(fā)布廣告位招租，至少有100多家公司主動(dòng)聯(lián)系海爾邀約廣告位。海爾微博的廣告報(bào)價(jià)是100萬人民幣一條!!!

我們?cè)賮砹私庀逻@個(gè)叫“本末測(cè)評(píng)”的網(wǎng)紅，他是一個(gè)做服裝測(cè)評(píng)視頻的博主，內(nèi)容風(fēng)格比較偏二次元，因?yàn)榻?jīng)常揭露網(wǎng)紅賣假貨以及接地氣的惡搞而深受95-00后的年輕人喜愛和崇拜。最早是從B站火起來的，目前為止B站有28.5萬粉絲，視頻累計(jì)播放量近700萬，最高一期視頻彈幕有2.8萬、硬幣13.9萬、留言6000多條，最重要的是全!部!好!評(píng)!

早前因?yàn)闇y(cè)評(píng)某網(wǎng)紅的衣服被對(duì)方連續(xù)封殺2次，雖然只有不多的28萬粉絲，但活躍度異常高，每條視頻評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)/點(diǎn)贊都幾千上萬，活躍度甚至高過于很多上千萬粉絲的大v網(wǎng)紅，最重要的是粉絲的留言評(píng)論全部支持和擁護(hù)的話語，完全是一個(gè)零差評(píng)的網(wǎng)紅，這在當(dāng)前網(wǎng)紅圈中實(shí)屬少見!

時(shí)代在快速變化，消費(fèi)者也變得越來越年輕。二次元消費(fèi)者集中的90后成為主流消費(fèi)人群之一。未來的二次元95后更是波濤洶涌襲來。這群近2億的90.95后遍布整個(gè)學(xué)校，二次元被認(rèn)為是未來最具商業(yè)價(jià)值的群體，正所謂得二次元者得天下，由此可見海爾是看上了這個(gè)“本末測(cè)評(píng)”的二次元粉絲屬性及粘性，所以才會(huì)選擇與其合作。

再來說說“本末測(cè)評(píng)”制作的五支廣告視頻，每支視頻分別對(duì)應(yīng)一款海爾的產(chǎn)品，都是有本末測(cè)評(píng)一人飾演，風(fēng)格也都是以惡搞、二次元鬼畜的形式展現(xiàn)，這種鬼畜的搞笑風(fēng)格起源于B站深受二次元群體喜愛，該視頻在B站的彈幕+評(píng)論高達(dá)8000多條，這樣的互動(dòng)量一般在微博上得是百萬級(jí)粉絲的大號(hào)才能達(dá)到的，可見其粉絲粘性的程度，而且大部分留言竟然是感、謝、廣、告、商……!真是活見久，第一次見到粉絲不但不討厭網(wǎng)紅發(fā)廣告還這么支持鼓勵(lì)的!!!!真是可怕的二次元文化。。。

從這些評(píng)論當(dāng)中可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，當(dāng)你的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)足夠吸引人時(shí)，哪怕你光明正大的接廣告，粉絲都愿意心甘情愿的去接受去包容，這就是內(nèi)容的魅力，或者說這就是二次元內(nèi)容的魅力。

現(xiàn)在是內(nèi)容為王的時(shí)代，不管你做的是什么內(nèi)容，只要是有人喜歡的那就是好內(nèi)容，從海爾這次廣告片也能看出像海爾這種以往都是拍攝那種高高在上的大片廣告，現(xiàn)在也開始去接納一些比較接地氣的東西了，相信未來會(huì)有更多知名的大企業(yè)去嘗試轉(zhuǎn)變。

如今做內(nèi)容的人是越來越多，大到傳媒公司小到婚紗影樓做什么的都有，而太多內(nèi)容創(chuàng)作者都只是在自娛自樂，并沒有真正考慮過用戶的需求!!!

用戶需要什么?你能幫用戶解決什么?我想等大家搞懂了這些問題后就明白如何去做內(nèi)容了。