7000多年的文明史，3100多年的建城史，1100多年的建都史，為西安這座城市冠上了“古城”的修飾語。翻看古城西安的旅游攻略，除了那些擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)的人文景觀，人們最最熱情推薦的，當(dāng)屬在成百上千年來的代代傳承中逐漸深刻、逐漸升溫的西安美食。
羊肉泡饃、肉夾饃、西安涼皮、臊子面、biangbiang面……這些美食遍布古城西安的大街小巷。在游客們慕名而來的腳步聲中，“三秦美食套餐”開始流行起來。肉夾饃涼皮兒配冰峰、羊肉泡饃配冰峰，成為許多餐館的固定搭配。在這些套餐中，主食可以隨個人喜好更換，但冰峰汽水，卻是不可更改的存在。
“老板，開瓶冰峰”是在西安街頭經(jīng)?？梢月牭降脑捳Z。在西安，無論你吃什么，總想開一瓶冰峰汽水配餐，因為——“這味兒很西安?！弊鳛檎Q生于西安的民族品牌，冰峰已陪伴西安人走過64年的風(fēng)雨路，它不僅成為西安人的一種生活習(xí)慣，更在時間長河的淘揀沖刷中，升華為一種西安符號，一個可以代表西安的文化象征。
做公益!冰峰另辟蹊徑為維和部隊贊助
立足西安的同時，冰峰汽水帶著做大做強(qiáng)的決心，正在積極推進(jìn)“布局京渝”“深化全球市場”的戰(zhàn)略進(jìn)程。在這一營銷策略的指導(dǎo)下，6月27日，西安冰峰飲料有限公司總經(jīng)理陳衛(wèi)平、副總經(jīng)理段莉娜和天策行首席品牌策劃專家董長德做客北京時間直播節(jié)目，與廣大網(wǎng)友們暢談西安冰峰的二三事。
在談到冰峰飲料為中國維和部隊送愛心的初衷，段莉娜表示，希望中國戰(zhàn)士在慶祝勝利時，可以端著中國自己的民族品牌汽水，而不是國外的可樂;也希望背井離鄉(xiāng)、遠(yuǎn)赴艱苦惡劣地區(qū)的維和部隊?wèi)?zhàn)士們，看到來自中國的冰峰汽水后能夠有所慰藉，減緩思鄉(xiāng)情緒。在做大做強(qiáng)民族品牌的同時，冰峰一直在為提高中國文化自信、促進(jìn)世界和平貢獻(xiàn)應(yīng)有之力。
玩直播?冰峰新套路營銷吸引年輕人
在昨天的節(jié)目中，冰峰聯(lián)合《香港評報》，通過年輕一代喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)直播的形式，與觀眾們分享了舌尖上三秦美食。在邊喝著冰峰汽水邊聊天的直播過程中，網(wǎng)友們進(jìn)一步加深了對冰峰的了解。
在過去60多年的時間里，冰峰經(jīng)歷過飲品市場競爭者相繼涌入的沖擊，也經(jīng)歷了消費者選擇多樣化和口味變化的更迭。即便如此，冰峰依然牢牢扎根于西安大街小巷的餐館，成為60后70后甚至90后00后的寵兒，經(jīng)久不衰。因為，老品牌冰峰植根于每一代西安人的心中。陳衛(wèi)平介紹道，冰峰一直在積極研制新產(chǎn)品，并于2015年上市冰峰酸梅湯，現(xiàn)在，冰峰飲料通過航空裝，已經(jīng)開始被越來越多的人熟知。
確實，老品牌冰峰的影響力與日俱增。在直播過程中便有網(wǎng)友評論：“哈哈，看著看著就喝完了一罐冰峰酸梅湯?！辈煌谝酝钠放仆茝V，冰峰越來越看重年輕化營銷，借助古城西安的知名度和美譽(yù)度，通過對西安文化、旅游、美食等元素的包裝，冰峰逐漸豐富起自身的品牌形象和品牌內(nèi)涵。同時，通過《舌尖上的西安》的宣傳以及“這味兒很西安”的廣告語的傳播，冰峰在占據(jù)西安城市資源的基礎(chǔ)上，已經(jīng)開啟走向全國走向世界的品牌之路。
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