騰訊“我是創(chuàng)益人”——2017公益廣告大賽宣講會一路南下，于7月19日在廣州開啟了最后一站。本站邀請到IDEA+創(chuàng)意實驗室創(chuàng)始委員一員、Sense Team感觀·山河水創(chuàng)建人兼創(chuàng)意總監(jiān)黑一烊和壹基金公眾捐贈人發(fā)展副總監(jiān)羅海岳等創(chuàng)意、公益界大咖齊聚，就互聯(lián)網(wǎng)時代下的公益新生態(tài)展開深入討論。黑一烊作為創(chuàng)意圈的代表人物，提出了“社會提案”這獨到觀點，不僅為宣講會的思想碰撞摩擦出新的火花，也從創(chuàng)意人的角度詮釋了對此次大賽的理解。
以微建微帶著社會責(zé)任感做創(chuàng)意
Sense Team感觀·山河水創(chuàng)建人兼創(chuàng)意總監(jiān)黑一烊在現(xiàn)場演講中提出“社會提案”的觀點，他認(rèn)為創(chuàng)意人應(yīng)該利用自身設(shè)計和創(chuàng)意的專業(yè)工作跳出工作的思考維度，主動與社會發(fā)生關(guān)系——讓社會成為我們的客戶，從而最終要服務(wù)與社會。他表示，創(chuàng)意是手段，是將公益?zhèn)鬟f給公眾，讓更多的人了解并加入到公益事業(yè)中，這也是“創(chuàng)益”的意義。
Sense Team感觀·山河水創(chuàng)建人兼創(chuàng)意總監(jiān)黑一烊
那么什么是創(chuàng)意人呢?黑一烊分享道，創(chuàng)意人可以是廣告人、建筑師、文藝表演者等等，但創(chuàng)意人首先是社會人。創(chuàng)意人不是獨立的個體，而是一個廣泛的生態(tài)圈，可以產(chǎn)生廣泛的社會反應(yīng)。作為國內(nèi)新銳一代的知名設(shè)計師，黑一烊在現(xiàn)場呼吁：“我們每一個微小的創(chuàng)意人都應(yīng)該在工作之余重新看世界，行動起來，通過小的事情慢慢改變世界，心懷社會責(zé)任感去做創(chuàng)意，加入到社會公益當(dāng)中?！?/p>
黑一烊以微建微的理念，與騰訊用戶研究與體驗設(shè)計部(CDC)總經(jīng)理陳妍在現(xiàn)場提到的騰訊公益的使命與愿景不謀而合，陳妍表示：“騰訊希望做人人可公益的創(chuàng)聯(lián)者，以科技連接信任，讓每一個微小的善行更有力量。世界的改變不是少數(shù)人做了很多，而是每個人都做了一點點?！?/p>
騰訊用戶研究與體驗設(shè)計部(CDC)總經(jīng)理陳妍
從教育到動員公益的創(chuàng)意要“步步為營”
壹基金公眾捐贈人發(fā)展副總監(jiān)羅海岳開題便一語中地指出了公益利用創(chuàng)意和商業(yè)利用創(chuàng)意的巨大差異，并在現(xiàn)場借助國外的案例分析了公益創(chuàng)意執(zhí)行中的有效邏輯路徑。從教育到動員要“步步為營”，公益的創(chuàng)意是為了解決社會問題，而好的創(chuàng)意要能為公益保駕護(hù)航。羅海岳表示：“靠譜的公益機構(gòu)有非常清晰的使命，不僅僅提出社會問題，更要提供參與模式，號召大家共同行動。”
壹基金公眾捐贈人發(fā)展副總監(jiān)羅海岳
將公益社會化需要社會化的平臺
真正將創(chuàng)意與公益連接，將公益需求議題社會化，是騰訊社交廣告希望以其平臺和技術(shù)能力實現(xiàn)的，也同樣是“我是創(chuàng)益人”大賽的初衷。騰訊社交廣告高級品牌公關(guān)總監(jiān)楊維佳說道：“我們的初心就是讓更多對于創(chuàng)意和公益有熱情的人能夠參與到創(chuàng)益計劃中，通過共同的努力，把社交熱轉(zhuǎn)化為公益熱?！?/p>
主辦方闡釋賽事定位
“好的創(chuàng)意離不開準(zhǔn)確的消費者洞察，而騰訊社交廣告的平臺資源和數(shù)據(jù)分析能力，都將為創(chuàng)益人提供更大的發(fā)揮空間”，騰訊社交廣告高級產(chǎn)品市場經(jīng)理安揚現(xiàn)場對話創(chuàng)意人：“好的創(chuàng)意產(chǎn)出后，如何更好的傳播出去呢?平臺和形式都非常重要。騰訊社交廣告希望以微信、QQ、手機QQ瀏覽器等覆蓋全生活場景的平臺資源，以及圖文、視頻、落地頁等豐富的呈現(xiàn)形式為好創(chuàng)意加分?！?/p>
現(xiàn)場分享騰訊社交廣告如何助力公益創(chuàng)意傳播
融合創(chuàng)意+公益+社交之力，我是創(chuàng)益人大賽的報名正如火如荼的進(jìn)行中，一周時間內(nèi)，已新增近300位參賽者。一起讓創(chuàng)意發(fā)揮更大的價值，我是創(chuàng)益人，期待你的加入!歡迎點擊騰訊創(chuàng)益計劃官網(wǎng)，即刻報名!通過騰訊直播APP搜索“我是創(chuàng)益人”，即可觀看宣講會現(xiàn)場精彩分享。
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