曝光、互動(dòng)、情感等多維度融合的世界杯，為消費(fèi)者提供了互動(dòng)娛樂(lè)、表達(dá)態(tài)度、彰顯個(gè)性的重要機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯世界杯小組賽第一輪結(jié)束后，#世界杯#、#世界杯吐槽大會(huì)#等相關(guān)的社交話題閱讀量達(dá)到168.8億，超過(guò)1200萬(wàn)人選擇用世界杯競(jìng)彩活動(dòng)PICK自己喜歡的球隊(duì)。

FIFA世界杯長(zhǎng)期官方贊助商與官方合作餐廳——麥當(dāng)勞，在俄羅斯世界杯期間啟動(dòng)“挺你，無(wú)時(shí)無(wú)刻”主題活動(dòng)，希望以腦洞競(jìng)猜的方式滿足球迷世界杯期間看球、聊球、猜球需求，全情支持球迷對(duì)足球的熱愛(ài)與狂歡。

通過(guò)與騰訊體育合作打造《腦洞競(jìng)猜，麥禮狂歡》互動(dòng)H5，麥當(dāng)勞凝聚不同用戶群體視線，融合“運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)、社交”三種元素引爆關(guān)注，持續(xù)拓展體育營(yíng)銷的無(wú)限可能。

趣味世界杯腦洞競(jìng)猜，無(wú)門檻帶動(dòng)內(nèi)行外行一起嗨

綠茵場(chǎng)上的形勢(shì)瞬息萬(wàn)變，經(jīng)驗(yàn)老到、配合默契、戰(zhàn)術(shù)純熟的麥當(dāng)勞 x 騰訊體育這對(duì)組合，為深度融入球迷日常生活，圍繞世界杯主題推出了H5《腦洞競(jìng)猜，麥禮狂歡》，向消費(fèi)者呈現(xiàn)多種趣味性的世界杯參與方式，突破觀看賽事的局限，開(kāi)啟從“看”世界杯到“玩”世界杯的全新體驗(yàn)時(shí)代。

通過(guò)簽到有禮、腦洞贏獎(jiǎng)、猜球得分三個(gè)模塊，用戶可以使用麥積分或者簽到積分進(jìn)行下注競(jìng)彩，麥當(dāng)勞每天會(huì)定時(shí)開(kāi)獎(jiǎng)。腦洞競(jìng)猜捉摸不透的題目配以滑稽漫畫(huà)圖，再加上與題目?jī)?nèi)容高度相關(guān)的實(shí)體獎(jiǎng)品，降低足球?qū)I(yè)度并提高競(jìng)猜趣味，輕松引發(fā)網(wǎng)友的衍生話題討論和二次傳播。

例如，明星吉克雋逸在擔(dān)任麥當(dāng)勞的一日出題官時(shí)，將女性喜愛(ài)的口紅色號(hào)和世界杯舉辦地俄羅斯相結(jié)合給出的題目：圖中俄羅斯紅腸口紅色號(hào)是？A.迪奧 999#，B. YSL 12#，C. Mac chili小辣椒。麥當(dāng)勞將答案口紅Mac chili小辣椒作為獎(jiǎng)品送給回答正確的網(wǎng)友，讓愛(ài)美的女性朋友也能在以世界杯為主題的趣味問(wèn)答中發(fā)揮所長(zhǎng)，一起玩起來(lái)。

同為麥當(dāng)勞出題官的大鵬給出的題目更貼近生活：老劉問(wèn)老婆“今晚世界杯1/8決賽，我能看球么？”，他老婆說(shuō)：“看個(gè)球?。　?，請(qǐng)問(wèn)老劉到底能不能看球？A.能  B.不能 C.隨緣。因?yàn)榇饘?duì)的網(wǎng)友將有機(jī)會(huì)獲得梅西簽名球衣，所以一時(shí)引起大量網(wǎng)友關(guān)注。

通過(guò)讓靠運(yùn)氣的吃瓜群眾和靠專業(yè)的技術(shù)帝平起平坐，麥當(dāng)勞滿足了不同群體消費(fèi)者“玩”世界杯的需求。

除此之外，只要進(jìn)入猜球得分頁(yè)面，用戶無(wú)需門檻即可參與世界杯競(jìng)彩。在營(yíng)銷玩法上一直都很“前衛(wèi)”的麥當(dāng)勞讓用戶在感受精彩刺激的賽事之余，打破足球競(jìng)彩對(duì)用戶專業(yè)性的局限，吃瓜群眾只要腦洞夠大就能參與，暢享屬于自己的世界杯賽事狂歡節(jié)。

線上線下雙向打通，與消費(fèi)者共生共贏

世界杯期間，球迷對(duì)于觀賽美食的需求大幅度上升，餐飲品牌要借勢(shì)世界杯和消費(fèi)者產(chǎn)生深度互動(dòng)，提高產(chǎn)品銷量，推出主題菜單是一個(gè)好方法。麥當(dāng)勞深諳此道，在俄羅斯世界杯開(kāi)賽之際就推出FIFA世界杯主題美食，麥樂(lè)送升級(jí)體驗(yàn)，以及豐富的球迷互動(dòng)游戲，全情支持球迷狂歡。

一方面，麥當(dāng)勞通過(guò)H5與消費(fèi)者一起玩轉(zhuǎn)世界杯，為消費(fèi)者提供豐富有趣的競(jìng)彩體驗(yàn)，增強(qiáng)“麥當(dāng)勞x世界杯”的品牌記憶，提升品牌好感度。另一方面，通過(guò)線上線下雙向打通活動(dòng)積分與麥積分，實(shí)現(xiàn)1:1等值積分實(shí)時(shí)兌換，麥當(dāng)勞用新穎獨(dú)特的互動(dòng)形式滿足消費(fèi)者的個(gè)性化追求，激活品牌體驗(yàn)，有效拉動(dòng)了品牌APP下載和會(huì)員注冊(cè)率，完成銷售轉(zhuǎn)化、用戶引流，為品牌實(shí)力帶貨！

線上線下雙重驚喜，讓麥當(dāng)勞的俄羅斯世界杯主題“挺你，無(wú)時(shí)無(wú)刻”更好傳達(dá)，并成功將輕松愉悅的品牌調(diào)性與世界杯完美契合，為用戶時(shí)刻提供美好消費(fèi)體驗(yàn)，潛移默化博取品牌好感度。騰訊云的“天御防刷”系統(tǒng)也在背后力挺消費(fèi)者，為營(yíng)銷活動(dòng)保駕護(hù)航。

大曝光觸達(dá)用戶，達(dá)成全平臺(tái)營(yíng)銷裂變

傳播方面，圍繞世界杯全民狂歡娛樂(lè)的特性，麥當(dāng)勞發(fā)布“全民征題”英雄帖，誠(chéng)邀全民加入明星出題團(tuán)，成為一日出題官。除了上述吉克雋逸、大鵬等明星出題官，9號(hào)李毅大帝、評(píng)述員詹俊、圈內(nèi)星探、虎撲足球等各界KOL也紛紛通過(guò)社交平臺(tái)積極響應(yīng)，讓趣味性和挑戰(zhàn)性并存的腦洞競(jìng)猜激發(fā)更廣范圍的社交討論，充分引發(fā)受眾自主傳播。

截止目前，主話題#世界杯腦動(dòng)競(jìng)猜#閱讀量高達(dá)2762萬(wàn)+，討論量3萬(wàn)+，#世界杯正確打開(kāi)方式#話題閱讀量140萬(wàn)+，討論量達(dá)到1471。

社交引爆話題之余，麥當(dāng)勞通過(guò)騰訊新聞客戶端和騰訊體育世界杯頁(yè)卡雙引擎首屏入口位，聯(lián)動(dòng)體育大直播及自制視頻欄目，在保證觸達(dá)目標(biāo)用戶的前提下，用騰訊多個(gè)平臺(tái)自身影響力完成了傳播裂變，將足球的歡樂(lè)體驗(yàn)帶給更多消費(fèi)者。

當(dāng)然，在趣味競(jìng)彩H5之外，更多新玩法也將伴隨緊張的世界杯賽程逐步呈現(xiàn)。

基于騰訊WE+營(yíng)銷體系，麥當(dāng)勞將以更加多樣靈活的方式觸達(dá)消費(fèi)者生活的方方面面，為品牌找到更具施展創(chuàng)造力和感染力的舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，建立與消費(fèi)者的深度共贏關(guān)系。