2019年5月6日電—— 眼下，來(lái)自于新加坡的品牌康在齒2019年新品已在全球門店和線上渠道全方位上市，牙膏和牙刷、漱口水相配合開(kāi)啟口腔護(hù)理新風(fēng)尚。今年的新品牙膏中，花研系列、花伴系列是為追求個(gè)性化的消費(fèi)者準(zhǔn)備，花研系列則呼應(yīng)了一些消費(fèi)者對(duì)牙膏功能性的要求。

（康在齒牙膏）

在此之際，康在齒迎來(lái)成立30周年。主打牙膏，而又不拘于牙膏的的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，折射出康在齒發(fā)展至今的品牌形象。

有人說(shuō)，牙膏是偉大的發(fā)明，它的誕生，讓人類從此告別口氣的侵?jǐn)_。也有人說(shuō)，牙膏是口腔的“私人醫(yī)生”，讓人們遠(yuǎn)離牙痛折磨。于是，“要清新又要健康”成為現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)牙膏提出的硬性要求，且沒(méi)有任何商量的余地。

回顧過(guò)去二十年，眾多市場(chǎng)嗅覺(jué)更加敏銳的國(guó)際口腔護(hù)理品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，正好滿足了消費(fèi)者對(duì)牙膏、牙刷等物件的功能性需求，因而迅速獲得市場(chǎng)份額。競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)口腔護(hù)理企業(yè)曾經(jīng)引以為傲的成本優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)遭受巨大沖擊，許多耳熟能詳?shù)膰?guó)際大牌品牌迅速凋零，退出中國(guó)市場(chǎng)。

與此同時(shí)，幸存下來(lái)的一些品牌不斷尋求突破，如康在齒，抓住產(chǎn)品為王、消費(fèi)升級(jí)這兩大趨勢(shì)，重新以產(chǎn)品應(yīng)對(duì)市場(chǎng)。

社會(huì)的改變，本質(zhì)是人的改變，是人與人、人與物、人與世界關(guān)系和認(rèn)識(shí)的改變。當(dāng)前社會(huì)，人呈現(xiàn)圈層化和社群化特征，需求多元，商品極大豐富，只有具備人格化的商品才能夠獲得青睞。因此，康在齒將年輕化、差異化注入品牌文化，深入研究消費(fèi)者生活方式，對(duì)品牌價(jià)值系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化;通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新，基于當(dāng)前消費(fèi)心理和生活方式，定義品質(zhì)牙膏新功效。

產(chǎn)品創(chuàng)新是一切商業(yè)成功的要因。多年來(lái)，康在齒在產(chǎn)品研發(fā)上不斷突破，深化工藝技術(shù)與科研創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)性的研發(fā)出了針對(duì)于口腔問(wèn)題的突破性技術(shù)——花植精華萃取，為牙膏中添加純天然萃取花植精華，強(qiáng)化牙膏的清新性能和養(yǎng)護(hù)性能，深化牙膏在人們生活中的實(shí)用比重，展開(kāi)一切對(duì)于口腔有益的花植研究，留蘭香、茶花、百里香等充分與牙膏相結(jié)合，體現(xiàn)牙膏天然草本化；并探索科技在產(chǎn)品中的應(yīng)用，添加單氟磷酸鈉、葡萄糖氧化酶等物質(zhì)因子，多方面去除牙漬，健齦護(hù)齒，將牙膏打造成為出彩單品。目前，康在齒設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)200人，依托自主設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更新。

（康在齒牙膏）

為了打造更具個(gè)性化、滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，康在齒先后成立了超過(guò)百人的線上及線下市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)，多次在東南亞市場(chǎng)中進(jìn)行了針對(duì)性部署，形成較為獨(dú)特的品牌基礎(chǔ)。如今，康在齒花紀(jì)系列、花研系列以及花伴系列產(chǎn)品不同的消費(fèi)者需求，針對(duì)清新口氣、牙齒黑黃、口腔蛀痛等多種情況，與往年相比更加多元。營(yíng)銷同樣是康在齒為產(chǎn)品注入活力的另一種重要方式，通過(guò)展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格，深度挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)潛能。

2019年，康在齒還加大投入了品牌專屬科研工作室——康在齒口腔花研所，增強(qiáng)品牌科研硬實(shí)力，讓產(chǎn)品方面取得更為優(yōu)越的效果。眼下，已有不少成果問(wèn)世如用于呵護(hù)的金盞花提取物、天然木糖醇新應(yīng)用等。

（康在齒口腔花研所丨LOGO）

面對(duì)時(shí)代消費(fèi)特征與消費(fèi)趨勢(shì)，企業(yè)需要進(jìn)行品牌升級(jí)，康在齒從商品持續(xù)創(chuàng)新到終端形象、渠道升級(jí)，從品牌形象塑造到零售運(yùn)營(yíng)能力提升，并推進(jìn)全渠道建設(shè)，加強(qiáng)終端信息化、智能化建設(shè)，構(gòu)建新消費(fèi)趨勢(shì)下的品牌運(yùn)營(yíng)新生態(tài)系統(tǒng)。

康在齒率先將牙膏多元化，解決了當(dāng)時(shí)消費(fèi)者對(duì)于牙膏“清新不治病、治病不美白”的市場(chǎng)難題，成功開(kāi)創(chuàng)了全球牙膏效用的先河。30年的品牌積淀，以創(chuàng)新迎萬(wàn)變，不斷推進(jìn)自身的變革，在時(shí)代的急流中穩(wěn)中求變脫穎而出，成為如今全球牙膏行業(yè)的標(biāo)桿品牌，引導(dǎo)行業(yè)的進(jìn)步。