眾所周知，一個(gè)品牌的成功與否，營(yíng)銷(xiāo)手段發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。越來(lái)越多的國(guó)貨品牌開(kāi)始關(guān)注到實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新突破，為迎合新生代消費(fèi)主力軍90后、00后，每個(gè)品牌都想要努力做些不一樣的事，繼可口可樂(lè)跨界彩妝、六神玩轉(zhuǎn)雞尾酒、大白兔進(jìn)軍香氛、百雀羚做珠寶之后，降火的王老吉竟然賣(mài)起了滅火器?
一探究竟之后，原來(lái)是這個(gè)在營(yíng)銷(xiāo)傳播界出了名會(huì)玩的百年涼茶王老吉聯(lián)合后起新銳鎮(zhèn)定科技玩了一場(chǎng)大膽的跨界。這位國(guó)貨老牌對(duì)于這個(gè)冷門(mén)的消防行業(yè)的初生牛犢，毫不吝惜自己的信任與喜愛(ài)，打著“吉時(shí)滅火 鎮(zhèn)定一夏”的旗號(hào)，將一個(gè)夏季硬通貨涼茶品牌和這個(gè)行業(yè)屬性稍顯無(wú)趣的應(yīng)急安全品牌緊密的連接在了一起。
從去年新品發(fā)布會(huì)開(kāi)始，很多人的朋友圈就被這款鎮(zhèn)定水霧滅火器刷爆。一線明星李晨投資代言，財(cái)經(jīng)作家吳曉波強(qiáng)推，上市公司老總力薦，各路頭部KOL強(qiáng)推，刷新小米有品品類(lèi)銷(xiāo)售記錄……這一年來(lái)，鎮(zhèn)定滅火器從未停止過(guò)“折騰”。愛(ài)拼才會(huì)贏，這款滅火器在短短一年內(nèi)以黑馬之姿不僅在C端市場(chǎng)殺出一條血路，更是斬獲了包括?？低?、中石化在內(nèi)的巨頭企業(yè)的青睞。
大眾對(duì)于滅火器的認(rèn)知是刻板紅瓶配無(wú)趣黑管，陳舊的落座在樓道消防窗里，噴出來(lái)的是嗆人有害的白色粉末。而鎮(zhèn)定這個(gè)做滅火器的品牌顯然不甘淪為大眾眼中的古板工業(yè)品，不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上追逐時(shí)尚的工藝品外觀;在產(chǎn)品研發(fā)上倡導(dǎo)綠色水基高效滅火，有著二元包裝發(fā)明專(zhuān)利是市面上不多見(jiàn)的可以不拘泥于操作方式可全角度隨意噴的滅火器;在傳播上更是熱衷于各種互聯(lián)網(wǎng)傳播玩法，包括此次和王老吉的跨界聯(lián)合，頑皮而又充滿活力，打破了行業(yè)內(nèi)的各種陳規(guī)束縛，可以說(shuō)是滅火器行業(yè)的一股清流了。
炎炎夏日，無(wú)論是內(nèi)火還是外火，隨時(shí)隨地都能引爆。夏季“消火”可以說(shuō)是亙古不變的主題。高溫暴曬下的汽車(chē)自燃和高溫環(huán)境下人體的潰瘍上火都是夏季高頻發(fā)生事件，針對(duì)兩者一站式解決方案，聽(tīng)起來(lái)是開(kāi)了個(gè)大腦洞，但王老吉和鎮(zhèn)定告訴你，顯然并不是。
王老吉聯(lián)手鎮(zhèn)定，走了一波滅火消暑新玩法!推出的“滅火消暑禮盒”中包含了能滅火的鎮(zhèn)定滅火器以及強(qiáng)降火的涼茶王老吉，集滅火與降火于一體。兩品牌統(tǒng)一的中國(guó)紅VI融合復(fù)古的中國(guó)風(fēng)更是讓禮盒的設(shè)計(jì)耳目一新。
兩個(gè)品牌看似八竿子打不著，兩者的結(jié)合也似乎是開(kāi)了個(gè)極大的腦洞。但細(xì)細(xì)想來(lái)，兩者之間又是有著許多微妙的共性。首先，兩者都具備強(qiáng)“去火”屬性，一個(gè)喝了降火，一個(gè)用了滅火，其次，一個(gè)水基滅火綠色環(huán)保，一個(gè)中藥降火健康益體，再者，兩者顯眼的中國(guó)紅色調(diào)顯然不是一家人不進(jìn)一家門(mén)。
此次跨界合作“吉時(shí)滅火鎮(zhèn)定一夏”線下主題活動(dòng)杭州站在理想銀泰城和湖濱銀泰in77火爆拉開(kāi)帷幕，除了精彩的舞蹈表演、魔術(shù)表演以及互動(dòng)抽獎(jiǎng)游，更有急救導(dǎo)師現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)心肺復(fù)蘇、海姆立克等實(shí)用的急救方法，迅速聚攏了一波又一波人氣，對(duì)于滅火器和涼茶的攜手，吃瓜群眾感到新奇特，高漲的熱情似乎是對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)秀國(guó)貨的支持又似乎是對(duì)國(guó)貨品牌走向開(kāi)放的鼓勵(lì)。
傳統(tǒng)的國(guó)貨品牌在互聯(lián)網(wǎng)文化的熏陶之下慢慢轉(zhuǎn)型，以更能被大眾接受的形態(tài)出現(xiàn)，此次跨界可以說(shuō)是國(guó)貨界的百年老店和后起新銳的一次友好碰撞。國(guó)貨界優(yōu)秀的前輩和后起之秀跨過(guò)一個(gè)時(shí)代的聯(lián)合既有新老傳承的感動(dòng)又有與時(shí)俱進(jìn)的喜悅，同時(shí)也彰顯著國(guó)貨正在一步步朝著更好的方向走去。
本文推薦不安現(xiàn)狀的國(guó)貨老牌：王老吉跨界消防行業(yè)出了一款滅火器？?jī)H代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
