一年一度的大型“剁手節(jié)”就要來了，相信很多女性的購物車?yán)镆欢ㄓ懈鞣N彩妝產(chǎn)品。其中一定不乏有從以“口紅一哥”為典型代表的美妝博主、彩妝達(dá)人口中種草而來的產(chǎn)品。現(xiàn)在這種依據(jù)網(wǎng)紅安利、測評之后而產(chǎn)生購買行為的女性不在少數(shù)，這對品牌推廣而言，何嘗不是一種“商機(jī)”呢，新興品牌黎寶蓮彩妝就意識到了這種“網(wǎng)紅商機(jī)”，通過與網(wǎng)紅的合作，加速品牌發(fā)展，將自己也打造成新興“網(wǎng)紅”品牌。
這種網(wǎng)紅帶貨經(jīng)濟(jì)的崛起、快速發(fā)展，必然離不開消費(fèi)者本身的需求。黎寶蓮彩妝通過采訪90后、95后的女性消費(fèi)群體，了解到像口紅、粉底液、眼影等彩妝產(chǎn)品，她們在乎的是上妝效果，而不管是美妝博主，還是彩妝達(dá)人，都積累了一定的彩妝豐富經(jīng)驗，在特定的場景之下，或是親近生活的日常，或是腦洞大開的設(shè)想，以自身為“實驗”，為她們上演了一場場可靠的、可信賴的上妝“秀”。
(黎寶蓮彩妝 產(chǎn)品圖)
這一場深深吸引了消費(fèi)者的上妝“秀”，自然與網(wǎng)紅密不可分。對此，黎寶蓮彩妝從發(fā)展之初就不斷尋求合適的網(wǎng)紅代言，品牌對其的要求是需要有2年以上的彩妝經(jīng)驗，年齡、氣質(zhì)等要符合產(chǎn)品以及品牌的親民定位，代言者的年齡盡量在25歲左右，并富有優(yōu)雅端莊的氣質(zhì)，對彩妝產(chǎn)品有自己的獨(dú)特看法，能夠定期輸出有價值的內(nèi)容。更重要的是要有一定的社會生活閱歷，這樣才能與屏幕前的用戶聊到一塊去。在不斷地努力尋求之下，截止目前，品牌的網(wǎng)紅代言團(tuán)隊已經(jīng)壯大到二十多位，她們來自于全國各地，為同一個目標(biāo)奮斗著。
“單單憑借網(wǎng)紅的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要在輸出上有所作為?！崩鑼毶彶蕣y的負(fù)責(zé)人表示。在輸出內(nèi)容的展現(xiàn)上，品牌依據(jù)網(wǎng)紅的個性、愛好、日常生活經(jīng)驗以及所在地的顯著特征，為各網(wǎng)紅策劃出了多個合理性方案，網(wǎng)紅再根據(jù)自己的創(chuàng)意表達(dá)，使產(chǎn)品達(dá)到一定的傳播效果。如一位重慶達(dá)人，就擅長用重慶話去測評產(chǎn)品，并帶著各種妝容去吃火鍋，順勢推出品牌旗下的一款火鍋專用口紅，就受到用戶的追捧，品牌也逐漸成為新晉“網(wǎng)紅”。
(黎寶蓮彩妝 產(chǎn)品圖)
現(xiàn)如今，網(wǎng)紅所帶來的一連串網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅效益、網(wǎng)紅電商等，已經(jīng)呈現(xiàn)出勢不可擋的趨勢了。黎寶蓮彩妝緊緊抓住了這種網(wǎng)紅“商機(jī)”，借助網(wǎng)紅之手，打造一場場別致的上妝“秀”，并以獨(dú)特的網(wǎng)紅推廣形式加速品牌發(fā)展，助力品牌在新晉“網(wǎng)紅”之路上越走越遠(yuǎn)。
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