近日，包括美贊臣、多美滋等在內(nèi)的多個(gè)洋奶粉品牌通過(guò)配方調(diào)整、改換包裝等方式再度提價(jià)，比較高的上浮超過(guò)了10%。很多媽媽面對(duì)孩子的口糧問(wèn)題很迷茫，洋奶粉價(jià)格不菲，國(guó)產(chǎn)奶粉又小心謹(jǐn)慎怕出問(wèn)題。國(guó)產(chǎn)奶粉還能否挽回消費(fèi)者的心?

成都市府青路的一超市奶粉銷(xiāo)售區(qū)旁，望著琳瑯滿目的奶粉，到底應(yīng)該如何選擇?初為人母的唐女士看著購(gòu)物車(chē)上嗷嗷待哺的孩子陷入了迷茫。一邊是洋奶粉價(jià)格不斷上漲難以承受，另一邊是國(guó)產(chǎn)奶粉連續(xù)曝出質(zhì)量問(wèn)題不敢購(gòu)買(mǎi)。

唐女士的迷茫并非個(gè)案，如何選擇寶寶的“口糧”，家長(zhǎng)們是慎之又慎。然而，近年來(lái)洋奶粉底氣十足頻繁提價(jià)，國(guó)產(chǎn)奶粉卻連曝質(zhì)量問(wèn)題，將消費(fèi)者的選擇空間一再壓縮。國(guó)產(chǎn)奶粉在消費(fèi)者對(duì)其逐漸失去信心的時(shí)候，還能否挽回消費(fèi)者的心?

洋奶粉頻繁提價(jià)銷(xiāo)量未受影響

十年前，日本是全世界嬰幼兒吃奶粉比較多的國(guó)家;如今，我國(guó)已上升為全世界奶粉消費(fèi)比較大國(guó)之一。為此，各種洋品牌奶粉紛至沓來(lái)。

據(jù)親親寶貝網(wǎng)了解，我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)高約350億元，而洋奶粉市場(chǎng)份額占比超過(guò)70%，在高端奶粉市場(chǎng)這個(gè)數(shù)字更大，因此價(jià)格話語(yǔ)權(quán)把握在洋奶粉手里。洋奶粉有了足夠底氣頻繁漲價(jià)，追求利潤(rùn)更大化。

近日，包括美贊臣、多美滋等在內(nèi)的多個(gè)洋奶粉品牌通過(guò)配方調(diào)整、改換包裝等方式再度提價(jià)，比較高的上浮超過(guò)了10%。

記者走訪了成都多家超市和母嬰用品店，以常見(jiàn)的900克罐裝奶粉為例，現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)很難再找到200元以下的洋奶粉的身影，取而代之的是一張張嶄新的價(jià)簽上標(biāo)注的比較新零售價(jià)少則200余元，多則3、4百元，甚至不乏一些“奔5”、“奔6”的高端產(chǎn)品。而在去年，200元以內(nèi)身價(jià)的洋奶粉還隨處可見(jiàn)。

統(tǒng)計(jì)資料顯示，去年洋奶粉先后有6次漲價(jià)，今年以來(lái)已有4次價(jià)格調(diào)整，部分品牌累計(jì)漲幅甚至超過(guò)了50%。“換了新包裝，價(jià)格當(dāng)然有變動(dòng)。”某超市銷(xiāo)售人員告訴記者，多個(gè)品牌的洋奶粉都已換了新包裝，調(diào)整了新配方，因此價(jià)格普遍上漲20元到30元。然而與之相對(duì)應(yīng)的是，洋奶粉輪番漲價(jià)對(duì)銷(xiāo)量并沒(méi)有多大影響。“銷(xiāo)量依然很好。”該超市銷(xiāo)售人員還告訴記者，娃娃要吃，再貴家長(zhǎng)也得買(mǎi)。

國(guó)產(chǎn)奶粉再淪陷消費(fèi)者失去信心

洋奶粉頻繁漲價(jià)為何如此底氣十足?歸根結(jié)底還是由于國(guó)產(chǎn)奶粉近年來(lái)連續(xù)爆出質(zhì)量問(wèn)題，消費(fèi)者對(duì)其失去了信心。

日前，南山奶粉在被查出含強(qiáng)致癌物黃曲霉素M1，“三聚氰胺”事件給消費(fèi)者帶來(lái)的傷害還未完全平復(fù)，消費(fèi)者本就脆弱的神經(jīng)再次受到考驗(yàn)，也令國(guó)產(chǎn)奶粉再度蒙上陰影。

據(jù)親親寶貝網(wǎng)報(bào)道，國(guó)產(chǎn)奶粉頻出質(zhì)量問(wèn)題，多數(shù)消費(fèi)者從安全角度考慮更愿購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口奶粉，這便是洋奶粉放心地頻頻漲價(jià)的主要原因。

今年以來(lái)，在全國(guó)范圍內(nèi)，幾乎每個(gè)月都有洋品牌奶粉調(diào)漲：1月，惠氏旗下啟賦系列漲價(jià)8%;3月，美贊臣推出新品，部分產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)10%;4月，雀巢、美贊臣漲價(jià)5%至13%;5月，惠氏美素、雅培加入漲價(jià)行列;6月，日本明治奶粉上調(diào)價(jià)格……

針對(duì)南山奶粉致癌門(mén)，記者發(fā)起調(diào)查“你還放心國(guó)產(chǎn)奶粉嗎?”引起網(wǎng)友的廣泛參與，投票數(shù)據(jù)表示，消費(fèi)者以92.57%大比例丟棄選擇南山奶粉，僅2.03%表示還會(huì)連續(xù);關(guān)于對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信任，80.41%的受訪者表示極度不信任國(guó)產(chǎn)奶粉，7.43%表示仍然對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉還抱有希望，其他的則表示觀望;而在國(guó)產(chǎn)奶粉和洋奶粉之間，有75%的消費(fèi)者表示將選擇洋奶粉，選擇國(guó)產(chǎn)奶粉的僅占6.76%。消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉的不信任可見(jiàn)一斑。

“不敢給孩子吃國(guó)產(chǎn)奶粉，國(guó)產(chǎn)奶粉曝出的質(zhì)量問(wèn)題太頻繁、太突出了。”成都的王女士告訴記者，我兒子一歲半，一周要吃一桶奶粉，一直吃的進(jìn)口奶粉，雖然價(jià)格高一點(diǎn)，但是安心。

王女士的想法非常具有代表性，大部分消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉都“敬而遠(yuǎn)之”。

“我們一家人現(xiàn)在還提心吊膽，哪敢再買(mǎi)國(guó)產(chǎn)奶粉?”成都市民劉先生很無(wú)奈的說(shuō)，兩年前我給孩子吃一國(guó)產(chǎn)品牌奶粉，后來(lái)該奶粉曝出“早熟門(mén)”事件，全家人都被嚇到了，雖然現(xiàn)在看來(lái)孩子并沒(méi)有什么問(wèn)題，不過(guò)再也不敢給孩子吃國(guó)產(chǎn)奶粉了。

劉先生還表示，誰(shuí)不想買(mǎi)價(jià)廉物美的東西?可是這關(guān)系到娃娃的健康是不敢馬虎的。如果國(guó)產(chǎn)奶粉能夠保證質(zhì)量，價(jià)格又有這么大的優(yōu)勢(shì)，我們當(dāng)然會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)奶粉。

國(guó)產(chǎn)奶粉要爭(zhēng)氣消費(fèi)者的口碑比較重要

記者調(diào)查得知：消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉并非“不想買(mǎi)”而是“不敢買(mǎi)”。那么，國(guó)產(chǎn)奶粉還能否挽回中國(guó)消費(fèi)者的心?“難度很大，比較少需要3到5年的時(shí)間。”廣州市奶業(yè)管理辦公室副主任王丁棉在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，多年過(guò)后，“三聚氰胺”事件的影響已經(jīng)有淡化的趨勢(shì)了，南山奶粉無(wú)異于在傷口上撒鹽，激起了消費(fèi)中心中更深的憤怒，國(guó)產(chǎn)奶粉幾乎完全失去消費(fèi)者的信任。也許時(shí)間同樣可以讓消費(fèi)者再次淡忘“黃曲霉素M1”。西部乳業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)魏榮祿也表達(dá)了類(lèi)似觀點(diǎn)。

雖然難度很大，但是國(guó)產(chǎn)奶粉也不是沒(méi)有機(jī)會(huì)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉如何挽回消費(fèi)者的心，兩位專(zhuān)家均表示，首先還得國(guó)產(chǎn)奶粉自己爭(zhēng)氣。www.fajk.cn 品牌網(wǎng)

王丁棉同時(shí)指出，奶粉的生產(chǎn)過(guò)程不可能萬(wàn)無(wú)一失，近期進(jìn)口奶粉也有多個(gè)批次被檢出不合格，但是人家都是小問(wèn)題，今年澳洲奶粉10個(gè)批次被檢出不合格，其中3個(gè)批次因?yàn)樯虡?biāo)問(wèn)題、3個(gè)批次因?yàn)榫S生素不達(dá)標(biāo)，其他4個(gè)批次也均為小問(wèn)題;而新西蘭6個(gè)不合格批次奶粉中，也多為標(biāo)簽和維生素不達(dá)標(biāo);我們不要求國(guó)產(chǎn)奶粉盡善盡美，但是希望不要每次都在重要環(huán)節(jié)上出現(xiàn)問(wèn)題。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉如何從自身做起，王丁棉給出了三點(diǎn)建議：首先，是要回歸務(wù)實(shí)、回歸常規(guī)，用心做好奶，一點(diǎn)一點(diǎn)贏回消費(fèi)者的信任;其次，企業(yè)要先做好自己的事，少說(shuō)多做，不要以虛假?gòu)V告來(lái)蒙人，消費(fèi)者的口碑才是比較好廣告;比較后，要提高自身的社會(huì)道德和誠(chéng)信。

魏榮祿則認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該做好養(yǎng)殖的標(biāo)準(zhǔn)化，可以在擠奶站附近建立一些簡(jiǎn)易的牛舍，將奶農(nóng)散養(yǎng)的牛集中到一起擠奶，我們已經(jīng)有這方面的經(jīng)驗(yàn)。

“在美國(guó)，農(nóng)場(chǎng)的平均規(guī)模也不過(guò)是幾百頭，我們卻要倡導(dǎo)萬(wàn)頭規(guī)模，這是脫離實(shí)際發(fā)展。”魏榮祿說(shuō)，奶場(chǎng)的污染是不容忽視的問(wèn)題，按奶農(nóng)目前的經(jīng)濟(jì)水平，還沒(méi)有能力來(lái)治理大規(guī)模的奶場(chǎng)污染問(wèn)題。

來(lái)源 品牌網(wǎng) 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處