2012年12月14、15日，由《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》雜志社主辦的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)盛典十周年暨中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮將在北京盛大開(kāi)幕，定位理論創(chuàng)始人艾•里斯等著名營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略家悉數(shù)出席。家有購(gòu)物以電視購(gòu)物行業(yè)黑馬之姿一舉奪得“中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)單項(xiàng)獎(jiǎng)-比較佳電視購(gòu)物營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新獎(jiǎng)”，成為電視購(gòu)物業(yè)內(nèi)一家獲此殊榮的企業(yè)。

　電視購(gòu)物行業(yè)步入正規(guī)化的蓬勃發(fā)展階段 獲營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界關(guān)注

中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)盛典自2003年由《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》雜志社發(fā)起主辦，是中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界規(guī)模比較大、比較具影響力的年度高峰論壇，在營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界享負(fù)盛名，每年均邀請(qǐng)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、各行業(yè)企業(yè)高層、營(yíng)銷(xiāo)高層及權(quán)威媒體參與，共同評(píng)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)作、預(yù)測(cè)營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)，而在盛典期間舉辦的中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮也備受矚目，含金量極高的“中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)” 被業(yè)界稱(chēng)為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的比較高獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》雜志社社長(zhǎng)、總編李穎生與定位之父艾·里斯共同頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)

2012年中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)盛典正值十周年慶，也首次把目光放到了電視購(gòu)物行業(yè)。在國(guó)家廣電總局、國(guó)家工商總局出臺(tái)的一系列法規(guī)政策管理下，中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)已經(jīng)步入正規(guī)化的蓬勃發(fā)展階段，一批知名家庭購(gòu)物頻道的興起，逐步取代了飽受詬病的電視直銷(xiāo)廣告。此次家有購(gòu)物在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)盛典上摘得比較佳電視購(gòu)物營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新獎(jiǎng)，主要得益于其在全國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作過(guò)程中，不僅與里斯伙伴中國(guó)公司合作，率先實(shí)現(xiàn)品類(lèi)聚焦，通過(guò)定位于“家居用品，天天特價(jià)”，突破電視購(gòu)物行業(yè)同質(zhì)化問(wèn)題，也在幫扶中小企業(yè)、發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值方面體現(xiàn)出了不可忽視的渠道作用。

把創(chuàng)新融入企業(yè)發(fā)展基因 家有購(gòu)物成為行業(yè)黑馬

CMMR調(diào)查顯示，截至2012年8月，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)申辦的家庭購(gòu)物頻道共計(jì)42家，在全國(guó)及區(qū)域的累計(jì)覆蓋人口達(dá)19.7億人次;其中，獲得國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)開(kāi)辦的全國(guó)性家庭購(gòu)物頻道僅有11家，2008年成立的家有購(gòu)物正是其中之一。值得注意的是，家有購(gòu)物是中國(guó)目前覆蓋比較廣的家庭購(gòu)物頻道，信號(hào)覆蓋全國(guó)24個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，輻射電視人口超過(guò)2.7億，在全國(guó)市場(chǎng)擁有極強(qiáng)的傳播優(yōu)勢(shì)。

　　家有購(gòu)物斬獲比較佳電視購(gòu)物營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新獎(jiǎng)

“頻道覆蓋的廣度只是一方面，我們現(xiàn)在也在繼續(xù)挖掘覆蓋的深度，用創(chuàng)新的思維來(lái)發(fā)揮這個(gè)優(yōu)勢(shì)，幫助更多的合作供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量提升，比如我們會(huì)跟供應(yīng)商達(dá)成戰(zhàn)略合作，供應(yīng)商給家有購(gòu)物提供專(zhuān)屬定制款商品，家有購(gòu)物撥出黃金的頻道資源來(lái)推廣和銷(xiāo)售，這種創(chuàng)新的合作模式不僅讓我們和供應(yīng)商有更多互動(dòng)，也讓消費(fèi)者覺(jué)得驚喜和特別。”家有購(gòu)物集團(tuán)代表領(lǐng)獎(jiǎng)后接受訪問(wèn)時(shí)表示。

據(jù)悉，家有購(gòu)物還把創(chuàng)新視角延伸到了國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，在今年下半年推出了《家有好設(shè)計(jì)》欄目，邀請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)設(shè)計(jì)師在節(jié)目里展示個(gè)人優(yōu)秀作品，并且接受消費(fèi)者直接訂購(gòu)，通過(guò)頻道影響力來(lái)推進(jìn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)精品在電視購(gòu)物平臺(tái)上的銷(xiāo)售，改變電視購(gòu)物只能銷(xiāo)售普通消費(fèi)品的刻板印象。

家有購(gòu)物的快速發(fā)展，是整個(gè)中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)復(fù)蘇的一個(gè)縮影，“很多企業(yè)沒(méi)有足夠的媒體投放預(yù)算，而且投放效果又不能快速轉(zhuǎn)化成實(shí)際銷(xiāo)量。像家有購(gòu)物這樣的購(gòu)物頻道，既是媒體，又是貨架，推廣和銷(xiāo)售可以同步完成，而且還整合了購(gòu)物網(wǎng)站、商品目錄等多個(gè)銷(xiāo)售通路，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不可忽視。”業(yè)內(nèi)人士表示。

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