一個(gè)陽(yáng)光明媚的夏日午后，廣州大劇院外人頭攢動(dòng)，以環(huán)球發(fā)現(xiàn)著稱的女裝品牌GOELIA(歌莉婭)2012秋冬新品發(fā)布會(huì)正在做著比較后的彩排。在緊張的準(zhǔn)備期間，歌莉婭副總裁林淑玲接受了記者的專訪，分享了歌莉婭走過(guò)的17年品牌之路及其獨(dú)特的環(huán)球發(fā)現(xiàn)之旅、歌莉婭225概念會(huì)所及自創(chuàng)節(jié)日等營(yíng)銷之道。

　　環(huán)球之旅 發(fā)現(xiàn)快樂營(yíng)銷

1995年，GOELIA(歌莉婭)品牌正式建立。幾年之后，以旅行的方式來(lái)詮釋品牌成為歌莉婭的獨(dú)特營(yíng)銷方式。

林淑玲說(shuō)：“旅行是很快樂的事情。我們開始是抱著很單純的想法，每個(gè)人都渴望旅行，但不一定每個(gè)人都可以去那么多地方。歌莉婭就把自己在環(huán)球之旅中獲得的快樂分享給消費(fèi)者，希望消費(fèi)者雖然身體沒有去旅行，卻可以得到一次心靈旅行。

歌莉婭期望通過(guò)環(huán)球之旅來(lái)采擷靈感，將時(shí)尚潮流與各地文化融合，從而創(chuàng)作出時(shí)尚、柔美而又具氣質(zhì)的女性服飾。而且，我們也發(fā)現(xiàn)在景色優(yōu)美的地方拍攝宣傳片，效果是出人意料的美，照片非常有張力、感染力，所以我們的環(huán)球之旅會(huì)一直快樂地走下去?！?/p>

“從2002年起，歌莉婭帶著將比較好與人分享的精神，每一季都組織專業(yè)國(guó)際化團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴不同國(guó)家實(shí)地實(shí)景拍攝宣傳片。在持續(xù)超過(guò)10年的環(huán)球旅行中，我們的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)足跡踏遍了五大洲的25個(gè)站點(diǎn)，從未間斷，這一次是第26站紐約?！?/p>

談到歌莉婭的環(huán)球發(fā)現(xiàn)之旅，林淑玲顯得格外開心與自信，她還向記者介紹說(shuō)：“‘發(fā)現(xiàn)’對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是一種驅(qū)動(dòng)力，因?yàn)槠放迫绻桓S時(shí)代的腳步前進(jìn)就會(huì)被淘汰，環(huán)球發(fā)現(xiàn)推動(dòng)了品牌向更多元化、多角度方向去改變。

我們也希望將環(huán)球發(fā)現(xiàn)之旅收獲的好想法與訊息傳遞給喜愛歌莉婭品牌的消費(fèi)者們，與他們一同分享這些發(fā)現(xiàn)的快樂。而且，這些發(fā)現(xiàn)其實(shí)對(duì)于品牌自身的運(yùn)營(yíng)、員工個(gè)人的價(jià)值觀等方面都有很大的啟發(fā)?！?/p>

可以說(shuō)，歌莉婭從環(huán)球之旅中不停地發(fā)現(xiàn)快樂與分享快樂，開辟了嶄新方向：在行走中發(fā)現(xiàn)世界之美，以旅行傳達(dá)品牌文化，讓“旅行”成為品牌的DNA和獨(dú)有標(biāo)識(shí)，讓“快樂”成為溝通品牌與消費(fèi)者的橋梁。

　　225&花店 發(fā)現(xiàn)花文化營(yíng)銷

2009年6月30日，廣州北京路225號(hào)，歌莉婭225誕生在一棟傳承當(dāng)?shù)匚幕睦蠘抢铮@里也成為體驗(yàn)歌莉婭品牌比較重要的一站。

歌莉婭225 融匯歌莉婭品牌的旅游+花文化于一體，意味著歌莉婭由女性服飾品牌走向多元文化品牌。歌莉婭不再只是裝扮女性的外表，轉(zhuǎn)而更關(guān)注她的內(nèi)心，旨在品牌自我成長(zhǎng)的過(guò)程中，帶動(dòng)消費(fèi)者的集體成長(zhǎng)。

在歌莉婭225里面有專門的花店、藝術(shù)家展覽場(chǎng)地、二手書交換地、咖啡館，還設(shè)有歌莉婭環(huán)球發(fā)現(xiàn)之旅每一個(gè)站點(diǎn)的展覽空間。歌莉婭225會(huì)所不僅是推廣和展現(xiàn)歌莉婭品牌及“環(huán)球發(fā)現(xiàn)”的一個(gè)更立體和多元化的文化平臺(tái)，同時(shí)也是與歌莉婭VIP會(huì)員和廣大時(shí)尚消費(fèi)者快樂分享、互動(dòng)交流的窗口，更是中西方文化與世界時(shí)尚潮流交匯的平臺(tái)。