阿迪達(dá)斯大中華區(qū)執(zhí)行總裁高嘉禮(ColinCurrie)梳著標(biāo)志性的“花輪頭”，穿著橙紅色T恤，步伐輕快地走進(jìn)采訪室，看得出來他心情不錯(cuò)，阿迪達(dá)斯贊助的西班牙隊(duì)今年接連贏得了世界杯和歐洲杯冠軍。
“Oh,Irememberyou!”他一邊和我握手一邊笑著說。我們已經(jīng)不是第一次見面，今年年初在上海，阿迪達(dá)斯在中國(guó)的第二家品牌中心發(fā)布時(shí)我們?cè)桶⒌线_(dá)斯的“通向2015”戰(zhàn)略交流過。他的記憶力非常好，眼睛熠熠發(fā)光，在國(guó)內(nèi)外體育大部分品牌被庫(kù)存魔爪攫住喉嚨的時(shí)刻，阿迪達(dá)斯表現(xiàn)得不是一般的好。
2012年一季度，阿迪達(dá)斯全球銷售增長(zhǎng)14%，中國(guó)區(qū)增長(zhǎng)則達(dá)到26%?！霸龇浅ｓ@人?！备呒味Y情不自禁地點(diǎn)著頭說。
“就運(yùn)動(dòng)品類而言，一些中國(guó)品牌正面臨一系列挑戰(zhàn)，無論是業(yè)務(wù)還是品牌都遭受了一些挫折。但相反，我們的品牌卻越來越強(qiáng)，越來越有競(jìng)爭(zhēng)力，我們單個(gè)核心的品牌，一是運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列，是運(yùn)動(dòng)員喜聞樂見的產(chǎn)品;二是三葉草系列，主打時(shí)尚風(fēng)潮;三是NEO系列，是針對(duì)中小型城市中端市場(chǎng)的休閑產(chǎn)品，三個(gè)系列都發(fā)展得非常棒。不同的調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，我們的品牌知名度和品牌資產(chǎn)，都有顯著提升?！?/p>
高嘉禮認(rèn)為，阿迪達(dá)斯之所以保持了高速增長(zhǎng)，主要有以下幾個(gè)原因：“首先，得益于經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，我們的多項(xiàng)業(yè)務(wù)都得到了極大的驅(qū)動(dòng)。其次，市場(chǎng)上消費(fèi)者信心十足，購(gòu)買力旺盛，我們的渠道庫(kù)存非常低。而且我們的渠道商通常會(huì)在第一季度前完成大量的采購(gòu)，因?yàn)橹袊?guó)新年恰好處在第一季度，在新年購(gòu)買新衣服、新鞋是中國(guó)傳統(tǒng)的習(xí)慣，眾多廠商也習(xí)慣于在這個(gè)時(shí)間段進(jìn)行打折促銷，導(dǎo)致經(jīng)銷商在第一季度之前訂貨量很大，這是我們能在第一季度保持優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)?！彼硎荆诮衲甑暮笕齻€(gè)季度，阿迪達(dá)斯會(huì)盡量保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。
體育贊助不能靠運(yùn)氣
有一個(gè)笑話是這么說的——趕考之前，貧寒書生夜宿大宅墻外，被府中小姐邀請(qǐng)進(jìn)去歇腳，并且贈(zèng)送盤纏銀兩。第二天，兩人依依惜別。書生說：“等我?！贝龝h(yuǎn)去，丫環(huán)問小姐：“你相信他會(huì)考中嗎?”小姐說：“這么多書生，總有一個(gè)會(huì)中的?！?
本文推薦阿迪達(dá)斯未來增長(zhǎng)機(jī)會(huì)將在四五六線市場(chǎng)僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
