企業(yè)要保持健康發(fā)展，離不開向科技創(chuàng)新和管理創(chuàng)新等方面轉變?！笆濉睍r期我國為更好統(tǒng)籌區(qū)域協(xié)調發(fā)展、加速推進產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級所推出的一系列政策舉措，蘊含著重大發(fā)展機遇。站在企業(yè)轉型升級這一歷史階段，我們中國服裝企業(yè)該如何面對，這是對我們服飾品牌的挑戰(zhàn)。

　　作為佇立在中國改革前沿陣地的廣東企業(yè)，作為廣東男裝的新代表，廣東名鼠股份有限公司已經(jīng)走在轉型升級的前列，并取得不錯的成績。我們希望對名鼠股份所作所為進行剖析，能給我們服裝企業(yè)帶來思考并運用到實際生產(chǎn)和銷售中，從而來推動中國服裝行業(yè)轉型升級的大跨越！

　　唯科技，擂創(chuàng)新，拓功能，展時尚

　　眾所周知，服裝品牌運作關鍵的是產(chǎn)品研發(fā)，產(chǎn)品是服飾企業(yè)的命脈之一，但是中國服裝企業(yè)的現(xiàn)狀卻是產(chǎn)品研發(fā)層次低、自主創(chuàng)新能力不強。名鼠股份作為一個有著20年歷史的品牌服飾企業(yè)，特別注重產(chǎn)品的自主研發(fā)，注重產(chǎn)品的自主創(chuàng)新，除了組建自有設計團隊以外，名鼠股份還采取與中國知名高等院校搭橋聯(lián)姻的途徑將名鼠產(chǎn)品與科學技術相結合，與時尚藝術相結合，走功能性產(chǎn)品之路，提升產(chǎn)品科技附加值，從而帶動名鼠股份實現(xiàn)產(chǎn)品自主創(chuàng)新的重大轉型。

　　從2009年開始，名鼠股份就和上海東華大學簽定合作協(xié)議，實施校企聯(lián)合，名鼠股份借助學校的紡織方面科研成果、將其轉化，不斷增強自身研發(fā)和科技力量，提高名鼠產(chǎn)品競爭力，名鼠先后研發(fā)出防紫外線T恤和免燙襯衫，一推出市場，就成為引領市場潮流的產(chǎn)品之一。在采訪中我們得知：功能性產(chǎn)品將是名鼠未來研發(fā)和生產(chǎn)主要方向，名鼠股份將在棉、麻等傳統(tǒng)面料中注入科學技術，不斷開發(fā)含有高新技術的紫外線、免燙、抗菌、保健、新型纖維等系列新產(chǎn)品。名鼠股份先后獲得中國馳名商標、廣東省高新科技企業(yè)、廣東省名牌產(chǎn)品等榮譽稱號，這些為名鼠股份的企業(yè)轉型奠定了堅實的基礎。

　　在利用科學技術的基礎上，名鼠股份也用設計文化提升“名鼠”品牌形象，為消費者提供時尚化，功能性的時尚產(chǎn)品。時尚是服飾產(chǎn)品永恒的話題，名鼠男裝以時俱進，產(chǎn)品的時尚度和潮流性不斷和國際潮流接軌，3月26日在北京博覽會舉辦的“名鼠早春未來轉型升級發(fā)布會”上，我們就欣賞到了名鼠男裝那華麗的服飾，潮流的色彩和時尚的元素，這是一場名鼠股份轉型升級的成果匯報會。
 
　　塑品牌，促轉型，立市場，惠大眾

　　我國男裝在經(jīng)歷批發(fā)大流通、品牌化經(jīng)營等階段后，品牌開始走向集中、產(chǎn)業(yè)開始走向集群化；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營開始向系列化、休閑化、國際化、品牌化、多元化方向發(fā)展；塑造品牌，品牌化運營成為企業(yè)轉型升級的另一關鍵，作為中國馳名商標，廣東男裝新代表的名鼠男裝要想盡快縮小與相類似品牌的差距，品牌化塑造與經(jīng)營成為名鼠男裝突圍的捷徑。

　　通過和名鼠掌舵人楊佳旭董事長深入溝通后我們得知，名鼠股份的品牌轉型不是簡單做表面工作，而是從商業(yè)模式、品牌定位、品牌形象、產(chǎn)品研發(fā)、營銷市場、廣告推廣、終端營運、團隊組建等全方位進行變革，所有的工作都在名鼠原有資源的基礎上進行提升，同時借鑒國際男裝發(fā)展趨勢，形成名鼠自己獨有的企業(yè)風格及終端盈利模式。

　　品牌轉型發(fā)展，就是轉變品牌經(jīng)營模式。名鼠股份早在2011年就從批發(fā)形式向品牌專賣轉型，并在中國首次提出“量販式商務男裝”的品牌定位，渠道扁平化，讓產(chǎn)品直接面對消費者，拉近產(chǎn)品和消費族群距離，減少中間環(huán)節(jié)，直接讓利消費者，以高質平價量販式終端方式進行銷售。

　　在欣賞完名鼠男裝早春未來轉型升級發(fā)布會后，我們明顯感覺到名鼠男裝扎實的品牌運作風格，感覺這場發(fā)布會應該是今年北京服裝博覽會期間值得欣賞的一場時裝發(fā)布會，因為名鼠股份給我們帶來的不僅僅是一場時裝秀！

　　“大鵬一日乘風起，扶搖直上九萬里”，我們希望中國服裝行業(yè)能有更多象名鼠股份一樣的企業(yè)出現(xiàn)，利用科技創(chuàng)新來提升產(chǎn)品附加值，將科技創(chuàng)新帶到實際生產(chǎn)和銷售中，共同推動中國服裝行業(yè)轉型升級的大跨越！