業(yè)內(nèi)人士稱，國(guó)際一二線奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)遭遇“冰火兩重天”。一向高高在上的奢侈品在中國(guó)的擴(kuò)張近日顯得有點(diǎn)底氣不足。繼LV(專題閱讀)(拓展選址信息)表示不會(huì)在中國(guó)二三線城市繼續(xù)開店后，近日有消息稱GUCCI也宣布放緩在中國(guó)的發(fā)展原計(jì)劃。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前兩年在中國(guó)高速發(fā)展的部分奢侈品銷售增速已經(jīng)從兩位數(shù)跌至一位數(shù)。但業(yè)內(nèi)人士透露，下滑比較迅速的是部分國(guó)際一線品牌，而部分二線品牌則依然保持增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)。

 

開店計(jì)劃以調(diào)整為主

不斷在中國(guó)各大城市開出旗艦店，宣布大舉進(jìn)軍中國(guó)二三線城市。前兩年，多個(gè)國(guó)際奢侈品牌不約而同地加大了在中國(guó)的擴(kuò)張步伐。然而，今年以來(lái)，此風(fēng)向首次發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

日前，GUCCI傳出將會(huì)放慢在中國(guó)開設(shè)門店的計(jì)劃。經(jīng)相關(guān)媒體證實(shí)，GUCCI將會(huì)由原來(lái)的每年開10到15家店，縮減為每年開3到4家店，取而代之的是將會(huì)對(duì)現(xiàn)有門店翻新和擴(kuò)充，用以保持品牌高端形象。

記者發(fā)現(xiàn)，同為國(guó)際一線品牌的LV相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，集團(tuán)戰(zhàn)略將會(huì)限制開店，聚焦高附加值的皮具產(chǎn)品。他特別強(qiáng)調(diào)的是，目前不會(huì)在中國(guó)二三線城市繼續(xù)開店，避免太司空見慣。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，今年不少國(guó)際一線奢侈品大牌選擇調(diào)整在中國(guó)的開店計(jì)劃，“整體調(diào)整成為主要方向，特別是提高單店的盈利能力。比如思考在中國(guó)一線城市已經(jīng)開了的門店應(yīng)該如何提高增長(zhǎng)，而不是開新店?！?/p>

價(jià)差仍是開拓市場(chǎng)掣肘

　　奢侈品在中國(guó)開店放緩，是否因業(yè)績(jī)不好?

日前，法國(guó)奢侈品和零售業(yè)巨頭PPR集團(tuán)發(fā)布的2012年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)去年業(yè)績(jī)大增，實(shí)現(xiàn)銷售額97.36億歐元，同比增長(zhǎng)20.8%。凈利潤(rùn)達(dá)10.48億歐元，比前一年增長(zhǎng)6.3%。作為GUCCI的股東，PPR集團(tuán)的業(yè)績(jī)似乎不錯(cuò)，但其對(duì)GUCCI落在中國(guó)的銷售有多少、增長(zhǎng)多少則沒有透露。

而LV更緊隨香奈兒、迪奧在中國(guó)市場(chǎng)提高價(jià)格，將針對(duì)Neverfull、Palermo等經(jīng)典系列包袋提價(jià)4%到15%不等。如果在中國(guó)拓展底氣不足，為何奢侈品還要不斷提價(jià)?

“一方面控制產(chǎn)量，另一方面提高價(jià)格，以保持或擴(kuò)大市場(chǎng)空間以及利潤(rùn)空間?！庇猩莩奁费芯繉＜胰绱朔治?。不過，業(yè)內(nèi)人士指出，并不是所有的奢侈品在中國(guó)的銷售都一帆風(fēng)順?！耙酝偸莾晌粩?shù)的增長(zhǎng)如今只有一位數(shù)的增長(zhǎng)，有的還出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。不斷增加的海外奢侈品消費(fèi)也阻礙了中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的拓展?！痹摌I(yè)內(nèi)人士分析，隨著中國(guó)可能對(duì)高端奢侈品的消費(fèi)出臺(tái)更嚴(yán)厲的稅收政策，國(guó)內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)銷售還將面臨新的考驗(yàn)。而一些國(guó)際二線的奢侈品去年的表現(xiàn)則相對(duì)不錯(cuò)，美國(guó)紐約品牌Coach日前發(fā)布截至2012 年12月29 日的2013財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)地區(qū)銷售持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，銷售總額上升超過40%，同店銷售額以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。公司于第二季度在中國(guó)大陸新增13家門店，從而使中國(guó)地區(qū)門店總數(shù)上升至117家。