凱撒（中國(guó)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“凱撒股份”）今日首發(fā)上市，本次公開發(fā)行2700萬(wàn)股，發(fā)行后公司總股本為10700萬(wàn)股。凱撒股份主要從事服裝的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，主要產(chǎn)品為女裝、男裝、皮類產(chǎn)品及飾品等。

　　打造高端品牌，鑄就成功之路

　　服裝行業(yè)是我國(guó)改革開放以來(lái)改革起步比較早、市場(chǎng)化程度比較高、競(jìng)爭(zhēng)比較為激烈的行業(yè)之一。近年來(lái)隨著我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及人民生活水平的提高，高端服裝品牌國(guó)內(nèi)需求增加。再加上國(guó)際一線、二線品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)已在國(guó)內(nèi)外服裝企業(yè)、服裝品牌、各商業(yè)模式之間全方位展開，高端品牌的全面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

　　而我國(guó)服裝品牌是改革開放以后逐漸出現(xiàn)的，其生命周期大多非常短暫。究其原因，中國(guó)服裝品牌大都速成，往往在既沒(méi)有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，又沒(méi)有成熟產(chǎn)品和營(yíng)銷模式的情況下，利用大量的資金進(jìn)行廣告轟炸，在比較短的時(shí)間內(nèi)提高品牌的認(rèn)知度，但是由于沒(méi)有形成品牌的基礎(chǔ)，缺乏品牌文化的積累，往往曇花一現(xiàn)，迅速消亡。

　　凱撒股份通過(guò)十多年來(lái)的市場(chǎng)積累與市場(chǎng)檢驗(yàn)，擁有豐富的設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)和銷售運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，形成了獨(dú)特的品牌風(fēng)格，積累了一大批穩(wěn)定、忠實(shí)的消費(fèi)群體，成為十多年來(lái)堅(jiān)持立足于高端市場(chǎng)至今仍保持旺盛品牌生命力的國(guó)內(nèi)少數(shù)服裝企業(yè)之一?！皠P撒”品牌憑借一貫的高品質(zhì)制造、個(gè)性化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、獨(dú)特的版型、歐美流行趨勢(shì)與中國(guó)元素完美融合的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格以及品牌中蘊(yùn)含的人文內(nèi)涵與社會(huì)內(nèi)涵，成為國(guó)內(nèi)時(shí)尚工業(yè)的佼佼者。

　　凱撒股份實(shí)行的是單一品牌的多層次產(chǎn)品覆蓋策略，充分利用“凱撒”品牌的經(jīng)營(yíng)資源，積極拓展豐富的延伸系列產(chǎn)品，為成功商界、政界人士提供涵蓋各個(gè)季節(jié)，從商務(wù)場(chǎng)合到休閑場(chǎng)合，從內(nèi)到外，從穿著到配飾的豐富產(chǎn)品，充分體現(xiàn)消費(fèi)者的社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)狀況及文化品位?！皠P撒”品牌通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的準(zhǔn)確定位、獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格及單一品牌的多層次產(chǎn)品覆蓋策略吸引了一大批高端客戶，形成了忠實(shí)的消費(fèi)群體。

　　其次，與單純追求品牌知名度的企業(yè)不同，凱撒股份在品牌推廣時(shí)更注重品牌文化的推介，從而提高了品牌的美譽(yù)度。公司通過(guò)精心設(shè)計(jì)商標(biāo)，使其本身具有深厚的文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者在接觸到發(fā)行人產(chǎn)品時(shí)即能感受到品牌所蘊(yùn)含的“王者歸來(lái)”的文化。凱撒股份要求其各零售終端店面在設(shè)計(jì)和陳設(shè)上突出奢華、品味的文化特點(diǎn)。各零售終端店面內(nèi)部通過(guò)桌椅、各種造型的王者的雕塑、傳說(shuō)等方面的書籍和電視短片，營(yíng)造出休閑文化和王者文化的氛圍，使消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)，領(lǐng)略到強(qiáng)烈的文化氣息，從而使凱撒股份的銷售終端極富個(gè)性。

　　同時(shí)，凱撒股份對(duì)面料和輔料的時(shí)尚性與品質(zhì)有較高的要求，面料和輔料在全球范圍內(nèi)進(jìn)行擇優(yōu)采購(gòu)。公司與包括歐洲、日本在內(nèi)的高端面料供應(yīng)商建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，部分面料由世界頂級(jí)面料商精選比較新的工藝面料為發(fā)行人獨(dú)家生產(chǎn)，保證產(chǎn)品的風(fēng)格性與獨(dú)特性。

　　此外，凱撒股份擁有一支50多人的專業(yè)化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)擁有豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，在及時(shí)準(zhǔn)確把握國(guó)際流行趨勢(shì)并加入中國(guó)元素的前提下，進(jìn)一步提升了品牌的價(jià)值和差異性。凱撒股份通過(guò)參加意大利的米蘭及佛羅倫薩、法國(guó)巴黎國(guó)際服裝設(shè)計(jì)博覽會(huì)，掌握第一手的國(guó)際服裝發(fā)展資訊，準(zhǔn)確地把握產(chǎn)品的國(guó)際流行趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，公司通過(guò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充分調(diào)研，對(duì)消費(fèi)群進(jìn)行分類并準(zhǔn)確定位，充分考慮中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，在設(shè)計(jì)上融入中國(guó)傳統(tǒng)元素，利用進(jìn)口的CAD設(shè)備，將傳統(tǒng)的平面裁剪改成先進(jìn)、直觀、國(guó)際化的立體裁剪，使其符合東方人的體型和氣質(zhì)，形成了獨(dú)特的凱撒設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　登陸資本市場(chǎng)，成就服裝帝國(guó)

　　據(jù)了解，鑒于公司經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和品牌發(fā)展戰(zhàn)略，為適應(yīng)服裝行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)能力，擴(kuò)充營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，凱撒股份本次發(fā)行募集資金將主要用于銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目、女裝生產(chǎn)線及產(chǎn)品研發(fā)中心項(xiàng)目。其中，銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃總投資為16373萬(wàn)元，服裝（女裝）生產(chǎn)線和產(chǎn)品研發(fā)中心項(xiàng)目總投資為8600萬(wàn)元。

　　隨著改革開放程度的加深和與國(guó)際接軌步伐的加快，中國(guó)服裝企業(yè)的終端渠道已發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)（品牌店）已進(jìn)入快速發(fā)展階段。市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)的建立，是企業(yè)獲取較高市場(chǎng)份額，鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)領(lǐng)域和擴(kuò)大新領(lǐng)域的有效手段。本次募集資金項(xiàng)目建成后，凱撒股份將新增23個(gè)自營(yíng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)，極大提高公司營(yíng)銷的穩(wěn)定性，加強(qiáng)公司對(duì)品牌和市場(chǎng)推廣的控制力。

　　而女裝生產(chǎn)線項(xiàng)目完全達(dá)產(chǎn)后將形成30萬(wàn)套（件）高檔女裝產(chǎn)能，可有效解決現(xiàn)階段公司面臨的設(shè)備逐步老化、女裝長(zhǎng)期發(fā)展產(chǎn)能不足的問(wèn)題。產(chǎn)品研發(fā)中心項(xiàng)目是凱撒股份適應(yīng)國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一項(xiàng)重要舉措，不僅具有現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也可提升品牌的附加值，包括更好地提升體現(xiàn)品牌文化和品牌產(chǎn)品的技術(shù)含量，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本項(xiàng)目的實(shí)施將進(jìn)一步樹立“凱撒”品牌在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)先性，符合品牌可持續(xù)發(fā)展的宗旨。

　　通過(guò)以上三個(gè)項(xiàng)目的實(shí)施，我們相信，在不久的將來(lái)，凱撒股份必將打造出一個(gè)震撼人心的服裝帝國(guó)。