沒有1985年張瑞敏的第一錘就沒有海爾三年以后的金獎(jiǎng)和今天的成就;

沒有1915年在世博會(huì)上摔碎的酒壇，茅臺(tái)也許無法獲得巴拿馬太平洋國(guó)際金獎(jiǎng)，更無法留香百年。

成功的品牌，必然有對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守，有對(duì)發(fā)展信念的執(zhí)著! 而用適當(dāng)?shù)恼Z言和方式去傳達(dá)一個(gè)品牌這樣的堅(jiān)守和執(zhí)著，正是品力效能品牌傳播團(tuán)隊(duì)所追求的。2013年7月17日，他們?yōu)槟翆毱放撇邉澚艘粓?chǎng)“切開”的互動(dòng)活動(dòng)，目的是切出牧寶汽車坐墊的“強(qiáng)芯”!

品力效能觀點(diǎn)

產(chǎn)品是源動(dòng)力

無論是“切開”的活動(dòng)立意，還是成功的活動(dòng)效果，都離不開牧寶汽車坐墊堅(jiān)實(shí)的質(zhì)量基礎(chǔ)。牧寶基于對(duì)自己產(chǎn)品的信念和信心，敢于剖開手編汽車坐墊，大膽“裸露內(nèi)芯”，讓別人零距離審查自己。牧寶堅(jiān)守真實(shí)，曾經(jīng)在2012年間就以大膽切開產(chǎn)品而轟動(dòng)業(yè)界，展示頂級(jí)原材，取勝于優(yōu)質(zhì)內(nèi)芯。打開牧寶汽車手編墊，我們看到的是優(yōu)質(zhì)的天然原生棉、高密度編制原材、超柔麂皮布、純手工編織冰絲、牢固耐用圓筋等一系列頂級(jí)材料與制作。誰能想到一個(gè)普通的汽車坐墊里的每一項(xiàng)細(xì)節(jié)都是那么嚴(yán)謹(jǐn)與完美。每一項(xiàng)材料都經(jīng)過了專業(yè)質(zhì)量部門的檢驗(yàn)，符合GB 18401-2010(C類)指標(biāo)要求，不含甲醛，無異味，品質(zhì)超然。

品力效能觀點(diǎn)：無論品牌商支付多少費(fèi)用，我們都無法將一個(gè)爛產(chǎn)品包裹上一個(gè)強(qiáng)大的品牌。因?yàn)椋茝V的越好，卻只能讓品牌死的越快，所以，品力效能做有意義的推廣，只和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌商合作。

制造真實(shí)的感動(dòng)

現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)的目光都瞄準(zhǔn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而真正走進(jìn)受眾心里的，是具備強(qiáng)大精神感召力的品牌、與消費(fèi)者息息相關(guān)并能夠產(chǎn)生許多互動(dòng)機(jī)會(huì)的品牌、個(gè)性鮮明的品牌。

活動(dòng)構(gòu)思初期就針對(duì)這一點(diǎn)，與牧寶精良的內(nèi)材特質(zhì)契合，將微信營(yíng)銷策劃著眼于趣味細(xì)節(jié)，讓消費(fèi)者記住小而美的內(nèi)容精髓。

因此活動(dòng)上演了一出視覺盛宴，設(shè)置為立意新穎的非同類對(duì)比圖片秀，把牧寶手編汽車坐墊與橘子等其他物體進(jìn)行剖開對(duì)比，進(jìn)而引出產(chǎn)品功能，凸顯產(chǎn)品內(nèi)材自然環(huán)保的鮮明產(chǎn)品特性。

品力效能觀點(diǎn)：不遺余力地為品牌在目標(biāo)受眾中制造真實(shí)的感動(dòng)。

互動(dòng)不是終點(diǎn)

品牌要真正與消費(fèi)者對(duì)話，聽到真正消費(fèi)者的聲音，并不是一件容易的事。品力效能策劃團(tuán)隊(duì)借用微信的即時(shí)效果和互動(dòng)效果強(qiáng)的特點(diǎn)，為牧寶策劃了一場(chǎng)用圖片引發(fā)的追逐。

牧寶的微信賬號(hào)通過行業(yè)展會(huì)以及全國(guó)2000多家門店積攢了大量對(duì)于牧寶認(rèn)可和熱衷的“品牌粉絲”，他們對(duì)于活動(dòng)的熱情是出乎品力效能所預(yù)料的。有的活動(dòng)參與者甚至近乎完美的模仿了圖片的設(shè)計(jì)格式進(jìn)行回復(fù)，本次互動(dòng)由興趣引發(fā)?；顒?dòng)為期三天，比較終完美收官，共計(jì)收到了369名粉絲的互動(dòng)回復(fù)。

比較終由牧寶官方微信發(fā)起的“脫掉外衣我有料”互動(dòng)活動(dòng)，目的是想告訴消費(fèi)者，牧寶產(chǎn)品不但看上去做工精細(xì)，而且所有使用材料都經(jīng)得起剖析，凸顯牧寶品牌敢于剖析自己的精神。值得稱道的是在表現(xiàn)形式上使用了大量的趣味圖片和風(fēng)趣的語言來說明這樣的道理，并且在比較后扣題：牧寶，切開的是天然!

品力效能觀點(diǎn)：讓人記住活動(dòng)不算傳播的真正成功，真正的成功是通過活動(dòng)讓受眾記住產(chǎn)品的某種特性，記住品牌的某種特質(zhì)!

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