在設(shè)計(jì)創(chuàng)新中多品牌多風(fēng)格精準(zhǔn)化服務(wù)

浙江印象實(shí)業(yè)快速裂變成為中國(guó)女裝行業(yè)風(fēng)標(biāo)

不斷用設(shè)計(jì)文化提升品牌的時(shí)尚精神，浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司將消費(fèi)情感作為創(chuàng)新要素，精準(zhǔn)拓展不同品牌風(fēng)格魅力和價(jià)值需求，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速裂變，成為中國(guó)女裝行業(yè)的時(shí)尚風(fēng)標(biāo)。

從在杭州西溪路一家形象設(shè)計(jì)小店樹起“秋水伊人”旗號(hào)，到創(chuàng)建起20多萬(wàn)平米的生產(chǎn)研發(fā)基地，打造出“秋水伊人”、COCOON、FIRSTVIEW、FAIRY四個(gè)中高檔時(shí)裝品牌，在全國(guó)開設(shè)1800多家品牌賣場(chǎng)，以銷售收入年均增長(zhǎng)50%的速度，成為專業(yè)從事女裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型服裝企業(yè)集團(tuán)，浙江印象實(shí)業(yè)股份公司創(chuàng)始人姚虞堅(jiān)告訴記者，他們風(fēng)風(fēng)雨雨走了12年。

創(chuàng)業(yè)之初，從金融行業(yè)走出來(lái)的姚虞堅(jiān)并不懂服裝，但敏銳的經(jīng)營(yíng)頭腦卻讓他意識(shí)到，要想經(jīng)營(yíng)好服裝，設(shè)計(jì)是靈魂。他力邀浙江絲綢工學(xué)院服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)、創(chuàng)新潛能巨大的應(yīng)翠劍，主導(dǎo)品牌風(fēng)格的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，堅(jiān)持不懈地抓住“風(fēng)格”進(jìn)行核心訴求，使“秋水伊人”以簡(jiǎn)約浪漫、精致優(yōu)雅的品位個(gè)性和特有的韻味，很快征服了時(shí)尚女性，并榮獲中國(guó)服裝行業(yè)“年度秋冬流行趨勢(shì)主導(dǎo)品牌”和“中國(guó)比較佳女裝設(shè)計(jì)品牌”稱號(hào)。

站在流行的風(fēng)口浪尖上，“秋水伊人”的經(jīng)營(yíng)者沒有旁徨，而是抓住都市一些高收入成熟時(shí)尚女性追求特立獨(dú)行，期望得到關(guān)愛、認(rèn)同的浪漫消費(fèi)時(shí)代情感需求，以淑女性感為創(chuàng)新風(fēng)格，在“秋水伊人”的基礎(chǔ)上破殼重生，設(shè)計(jì)創(chuàng)立了有幾分時(shí)尚前衛(wèi)又不失優(yōu)雅浪漫的高級(jí)定制成衣COCOON品牌，并以浙江第一個(gè)麗人會(huì)所經(jīng)營(yíng)模式，為高端消費(fèi)者進(jìn)行服裝搭配、個(gè)人形象設(shè)計(jì)服務(wù)。

COCOON品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)和服務(wù)風(fēng)格，很快征服了身邊的那些揣著天真爛漫夢(mèng)想的白領(lǐng)們，征服了出席萊卡風(fēng)尚典禮的影視明星們，征服了全國(guó)一大批時(shí)尚個(gè)性、浪漫性感的“小女人”們。2002年COCOON全面進(jìn)入市場(chǎng)后，在杭州、哈爾濱、沈陽(yáng)、大連、廣州、深圳、重慶等地頂級(jí)商場(chǎng)的100多家專賣店頗受青睞，銷售業(yè)績(jī)逐步攀升，為此，品牌藝術(shù)總監(jiān)應(yīng)翠劍不僅榮獲了"中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師"桂冠，還被授予"萊卡風(fēng)尚比較佳年度設(shè)計(jì)師"大獎(jiǎng)。

面對(duì)國(guó)際貿(mào)易一體化，大量國(guó)際品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，初步完成資本積累的印象集團(tuán)，在尋求突破中向國(guó)際一流時(shí)裝品牌靠攏，開始在世界范圍內(nèi)整合品牌發(fā)展資源。他們采取與歐洲國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)咨詢團(tuán)隊(duì)深度合作，挖掘品牌文化，清晰品牌定位和升華設(shè)計(jì)理念，使設(shè)計(jì)元素與世界流行時(shí)尚完全同步。他們從法國(guó)、日本、韓國(guó)進(jìn)口比較新面輔料產(chǎn)品，將品牌形象交給香港著名設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意，邀請(qǐng)國(guó)際著名設(shè)計(jì)咨詢公司對(duì)時(shí)裝賣場(chǎng)店面陳列和空間進(jìn)行改善。借力國(guó)際設(shè)計(jì)創(chuàng)新力量，印象集團(tuán)創(chuàng)立了企業(yè)培訓(xùn)部和秋水伊人商學(xué)院，從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各環(huán)節(jié)進(jìn)行提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌服務(wù)水平的全員培訓(xùn)，使品牌經(jīng)營(yíng)文化逐步與國(guó)際潮流接軌。

具備裂變要素和發(fā)展條件的印象集團(tuán)，在金融危機(jī)眾多企業(yè)收縮防御時(shí)，卻選擇了發(fā)力。2009年，集團(tuán)的另一個(gè)升級(jí)品牌“FIRSTVIEW”（新視覺）女裝專賣店在杭州商業(yè)街頻頻亮相。優(yōu)雅時(shí)尚的“COCOON”，前衛(wèi)休閑的“FIRSTVIEW”，兩個(gè)“秋水伊人”的升級(jí)品牌在短短一年間，僅杭州地區(qū)就一口氣開出30多家新門店，不僅在市場(chǎng)上有效地策應(yīng)了“秋水伊人”的發(fā)展，而且兩個(gè)升級(jí)品牌的附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于原有品牌。據(jù)印象集團(tuán)提供的銷售統(tǒng)計(jì)表明，2009年企業(yè)所屬的三個(gè)女裝品牌，總體銷售增長(zhǎng)55%，單店銷量增長(zhǎng)15%以上。

進(jìn)入企業(yè)發(fā)展階段的印象集團(tuán)華麗轉(zhuǎn)身后，堅(jiān)持把對(duì)品牌文化的建立和挖掘，作為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)潛力的根本。在引進(jìn)一流技術(shù)、營(yíng)銷管理、品牌提升、樣板店工程、督導(dǎo)體系等有關(guān)體系的同時(shí)，印象集團(tuán)將履行品牌社會(huì)責(zé)任，當(dāng)作體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值和品牌魅力的戰(zhàn)略工程實(shí)施，引導(dǎo)企業(yè)迅速步入了發(fā)展的境地。

隨著“秋水伊人”的第三個(gè)升級(jí)品牌FAIRY的面市，多品牌、多風(fēng)格服務(wù)多元社會(huì)需求的企業(yè)目標(biāo)，正在印象集團(tuán)變成現(xiàn)實(shí)。為推動(dòng)杭州女裝產(chǎn)業(yè)加大設(shè)計(jì)創(chuàng)新力度，印象集團(tuán)連續(xù)兩屆冠名贊助培養(yǎng)新生設(shè)計(jì)師的杭州院校服裝設(shè)計(jì)“未來(lái)之星”評(píng)選，冠名贊助“創(chuàng)造一個(gè)你希望的女裝品牌”的杭州中國(guó)國(guó)際女裝設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)賽。為引領(lǐng)杭州地域品牌創(chuàng)新時(shí)尚文化，印象集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)應(yīng)翠劍重返中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，發(fā)布高端品牌COCOON的時(shí)尚流行理念，讓印象集團(tuán)在領(lǐng)航杭州女裝品牌的同時(shí)，催促自我的發(fā)展。

目前，印象集團(tuán)的初創(chuàng)品牌“秋水伊人”榮獲杭州市著名商標(biāo)稱號(hào)。在杭州市人民政府舉辦的“我心目中的杭州品牌”評(píng)選中，杭州百姓將“秋水伊人”評(píng)為上榜的女裝品牌，以褒賞印象集團(tuán)不斷創(chuàng)新勇于進(jìn)取的精神。