企業(yè)往往不止用一種方法來(lái)做網(wǎng)絡(luò)推廣，除了SEO，主要的推廣方式就是利用搜索引擎競(jìng)價(jià)輔助工具了。搜索引擎競(jìng)價(jià)是PPC廣告中的一種，既點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。目前國(guó)內(nèi)比較流行的搜索引擎競(jìng)價(jià)有百度、谷歌、搜狗、搜搜，國(guó)外的主要有谷歌、微軟的必應(yīng)、AOL，yahoo和微軟合作。而搜索引擎競(jìng)價(jià)輔助工具就是利用智能競(jìng)價(jià)系統(tǒng)來(lái)幫助中小企業(yè)分析比較優(yōu)的推廣策略，達(dá)到比較佳的投放效果和目的。

搜索引擎的競(jìng)價(jià)流程大部分可以由提供商來(lái)完成，如果企業(yè)想從競(jìng)價(jià)的過程中獲得更高的投資回報(bào)率，還得自己參與進(jìn)來(lái)，因?yàn)樗阉饕娴目头藛T肯定不會(huì)比企業(yè)本身更了解產(chǎn)品的特性和用戶的需求。那么以卡位智能競(jìng)價(jià)系統(tǒng)為例，簡(jiǎn)單介紹中小企業(yè)如何利用好這類搜索引擎競(jìng)價(jià)輔助工具。

1.用戶搜索關(guān)鍵詞分析

卡位智能競(jìng)價(jià)系統(tǒng)支持海量關(guān)鍵詞，但是企業(yè)也不能夠盲目的投放任意關(guān)鍵詞。企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的產(chǎn)品的性質(zhì)，對(duì)用戶的搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，這個(gè)過程主要確定用戶會(huì)用哪些詞進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的搜索。在這個(gè)關(guān)鍵詞整理的過程中，企業(yè)開始先整理出主要的關(guān)鍵詞，然后再借助卡位搜索引擎競(jìng)價(jià)輔助工具，整理出長(zhǎng)尾詞關(guān)鍵詞列表。然后對(duì)這個(gè)完整的競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞列表進(jìn)行分析，哪些是不競(jìng)價(jià)的(比如有自然排名的詞，公司名詞相關(guān)的詞)，哪些是要競(jìng)價(jià)的(在百度搜索引擎競(jìng)價(jià)中，有些詞即使有排名，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都做競(jìng)價(jià)，企業(yè)要獲取流量也一定要做競(jìng)價(jià))，哪些是熱門的，哪些是冷門的進(jìn)行整理，這個(gè)熱門和冷門的判斷要參考搜索引擎的關(guān)鍵詞指數(shù)，當(dāng)然更多還是觀察這個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)程度。

2.網(wǎng)站自然排名分析

網(wǎng)站自然排名分析主要是分析網(wǎng)站在沒有做搜索引擎競(jìng)價(jià)時(shí)，在搜索引擎的自然的排名。這個(gè)分析的目的是減少企業(yè)競(jìng)價(jià)的費(fèi)用，當(dāng)然并不是分析出來(lái)第一頁(yè)有排名的關(guān)鍵詞都不做了，也要視排名情況以及競(jìng)價(jià)的情況而定。針對(duì)的這個(gè)排名分析也要做成一個(gè)獨(dú)立的表格，比較好能每周對(duì)這個(gè)表格進(jìn)行更新，因?yàn)樗阉饕婷恐芘琶辽俑乱淮?，每一次更新，自然排名就?huì)發(fā)送變化，可能增加也可能減少。結(jié)合卡位的價(jià)格優(yōu)先模式，即自然排名優(yōu)先和以比較低的價(jià)格保持首頁(yè)顯示，調(diào)整關(guān)鍵詞的投放。

3.提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度

關(guān)鍵詞質(zhì)量度和競(jìng)價(jià)的排名位置有直接關(guān)系。利用卡位這類搜索引擎競(jìng)價(jià)輔助工具可設(shè)置限價(jià)內(nèi)左側(cè)或右側(cè)排名。在競(jìng)價(jià)價(jià)格相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名越好。如果排名位置不變的情況下，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度可以降低關(guān)鍵詞點(diǎn)擊費(fèi)用。同時(shí)質(zhì)量度也受用戶點(diǎn)擊情況影響。提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，主要通過撰寫更多的廣告組以及更符合用戶的需求來(lái)實(shí)現(xiàn)。提高關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率可以通過修改關(guān)鍵詞的匹配模式。

4.競(jìng)價(jià)效果分析

使用搜索引擎競(jìng)價(jià)輔助工具做了一段時(shí)間的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)之后，就必須對(duì)競(jìng)價(jià)效果進(jìn)行分析，卡位智能競(jìng)價(jià)系統(tǒng)能夠?qū)Ω?jìng)價(jià)過程進(jìn)行記錄，形成調(diào)價(jià)日志報(bào)表，中小企業(yè)就要利用分析結(jié)果判斷出哪些廣告單元被點(diǎn)擊得比較高，那個(gè)單元的展現(xiàn)次數(shù)比較高，那個(gè)地區(qū)的搜索競(jìng)價(jià)情況比較好，以及點(diǎn)擊費(fèi)用等等。比較終把一些浪費(fèi)錢的競(jìng)價(jià)限制掉，減少投資。

除了以上的步驟，企業(yè)還要懂得了解每個(gè)關(guān)鍵詞的比較低價(jià)格，這個(gè)價(jià)格是隨時(shí)波動(dòng)的，如果你設(shè)置了低于這個(gè)比較低競(jìng)價(jià)價(jià)格，系統(tǒng)就會(huì)提醒你，不能低于什么價(jià)格，這樣你就可以知道這個(gè)詞的比較低競(jìng)價(jià)價(jià)格。通過這個(gè)比較低價(jià)格加0.01就可以做競(jìng)價(jià)，這樣也可以減少競(jìng)價(jià)投資，當(dāng)然這個(gè)0.01也會(huì)用于跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)取更好的競(jìng)價(jià)位置上。了解這些同時(shí)還可以監(jiān)督搜索引擎競(jìng)價(jià)輔助工具的運(yùn)作，使企業(yè)用的放心。

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