今年，森馬將嬰童產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略布局的重點方向之一。休閑服飾起家的森馬品牌，比較近正在進行轉(zhuǎn)型。而且正在尋求童裝、早教、動漫游戲之間的資源整合，打造兒童產(chǎn)業(yè)綜合一站式服務平臺。我們一起來看看森馬轉(zhuǎn)型嬰童產(chǎn)業(yè)，童裝上位www.fajk.cn 品牌網(wǎng)
此外，森馬服飾董事長邱光和也表示，森馬服飾會加大對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的投入，加強與互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)的合作，推動線上線下相結(jié)合的O2O業(yè)務模式的建設。
童裝上位
據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012—2015年童裝產(chǎn)業(yè)報告》顯示，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可達25%至30%，預計到2015年，中國嬰幼童服飾棉品和日用品市場容量將達到2279.8億元。
“隨著80后和90后進入婚育高峰期，2012年國內(nèi)開始迎來第四次嬰兒潮，2014年‘單獨二胎’人口政策在全國范圍內(nèi)全面啟動，為童裝業(yè)務發(fā)展提供新的增量市場。”鄭洪偉認為，隨著家庭消費能力的不斷增強，童裝市場進入快速成長期，注重品質(zhì)、專業(yè)、時尚的中端兒童品牌服飾的成長更加突出。
而就在2014年，森馬服飾的業(yè)績上漲，正是由于“兒童服裝業(yè)務的發(fā)展促進了銷售增長”等原因。
目前，森馬的自創(chuàng)品牌“巴拉巴拉”(balabala)已位居國內(nèi)童裝行業(yè)零售額第一，2014年零售額已經(jīng)達50億元，市場占比僅為3%。而國外位居第一的品牌比較高占比高達20%—30%。因此，童裝品牌仍有極大的增長空間。
據(jù)鄭洪偉透露，森馬將利用“巴拉巴拉”品牌的市場地位，擴充多品類、發(fā)展多品牌，推動嬰童品牌Mini Balabala、兒童時尚配飾品牌mongdodo等新品牌業(yè)務的發(fā)展。
巴拉巴拉負責人表示，2014年秋季上線的Mini Balabala品牌意在和國際品牌競爭。目前品牌定位于0—3歲的嬰幼兒用戶，未來將把產(chǎn)品線擴展到0—7歲。
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