品牌首先要做的，是了解我們的目標(biāo)群體，和我們的消費(fèi)群體一起呼吸，了解她們的需求，她們的愛好，為她們創(chuàng)造想要的產(chǎn)品。”

當(dāng)今國內(nèi)服裝市場上，歐洲各大品牌都以其時尚風(fēng)范占據(jù)了不同程度的高端市場，并逐漸擁有了較為固定的消費(fèi)者群。其中，來自意大利的女裝品牌MONIKA（夢妮卡）在國內(nèi)受到越來越多的關(guān)注。從溫州市晨東服飾有限公司企劃部吳先生那里，筆者了解到MONIKA（夢妮卡）品牌在國內(nèi)市場的發(fā)展。

吳先生透露，意大利MONIKA（夢妮卡）品牌在中國的定位科學(xué)規(guī)范，在“思考全球化，行動本土化”的理念指導(dǎo)下，從產(chǎn)品品牌、人力資源、產(chǎn)品制造、營銷管理等方面，大力實施本土化的經(jīng)營戰(zhàn)略。依據(jù)品牌產(chǎn)品特征，突出自身優(yōu)勢，并參考其在歐洲的市場和價格定位，結(jié)合中國市場的實際情況，將目標(biāo)消費(fèi)人群鎖定為大中型城市的高端時尚現(xiàn)代女性。這樣的策略從一開始便幫助公司走在女裝市場的前列。

當(dāng)提及女裝行業(yè)的激烈競爭時，我們得到的答案可謂是高瞻遠(yuǎn)矚?！拔覀兣ν茝V的品牌，絕不僅僅是大家識別一個企業(yè)、一種產(chǎn)品的符號，”吳先生說，“它更多的是代表一種形象，一種文化，一種市場對企業(yè)的認(rèn)可和信賴。品牌首先要做的，是了解我們的目標(biāo)群體，和我們的消費(fèi)群體一起呼吸，了解她們的需求，她們的愛好。為她們創(chuàng)造想要的產(chǎn)品?！倍@也與晨東的“款式品牌與世界品牌同步、品牌文化深入契合消費(fèi)者內(nèi)心需求”的品牌定位相契合。

如果說穿在消費(fèi)者身上的產(chǎn)品是公司品牌感召力的體現(xiàn)，那么優(yōu)秀的設(shè)計團(tuán)隊就是公司靈魂的塑造大師。MONIKA（夢妮卡）擁有一支強(qiáng)大的設(shè)計團(tuán)隊，由來自意大利、香港的設(shè)計師從事流行時尚的設(shè)計和運(yùn)作。他們完美融合東西方的時尚元素和文化內(nèi)涵，使之貫穿于整個設(shè)計，他們著眼于國際比較新流行趨勢，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)厝诤蠔|方神秘文化，并演繹獨(dú)特的歐陸風(fēng)情，詮釋了現(xiàn)代都市女性時尚、優(yōu)雅、大氣內(nèi)斂的個性魅力。采用來自意大利、英國、日本及國內(nèi)定織定染的高檔面料，全部用CAD系統(tǒng)管理，立體裁剪、精工制作，以功能性和舒適性為出發(fā)點，也是將東方傳統(tǒng)工藝與西方浪漫主義油畫色彩相契合的典范。

MONIKA（夢妮卡）女裝在追求高品位現(xiàn)代生活的同時，強(qiáng)調(diào)綠色、環(huán)境與日常生活的密切聯(lián)系，并以此為基點，在選材制作方面特別注重天然與健康兩大元素，強(qiáng)調(diào)以人為本，保護(hù)健康這一得到當(dāng)下都市消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的訴求。

臨近新年，當(dāng)回顧2008年發(fā)生的全球性金融風(fēng)暴，吳先生做了非常冷靜地分析，他認(rèn)為經(jīng)濟(jì)蕭條期是服裝品牌整合、品牌建設(shè)和價值提升的黃金時期，保質(zhì)保量，需要一步一個腳印做好每一個環(huán)節(jié)。公司也順應(yīng)市場變化，制定了全新的“款多量少”的銷售方針，重點提升產(chǎn)品價值和品牌價值。另一方面，以合理的渠道終端選擇來促進(jìn)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，這對培養(yǎng)品牌忠誠度也起到至關(guān)重要的作用，比如，選擇相對應(yīng)定位的百貨商場、商業(yè)街來做好專柜、店中店及專賣店，來共同打造MONIKA（夢妮卡）在中國的品牌形象。這也是未來一兩年內(nèi)公司在國內(nèi)一、二線城市的主要發(fā)展策略。

談到眼下的工作重心，吳先生還強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)鞏固企業(yè)內(nèi)部架構(gòu)和流程,提升品牌價值,并以“計劃管理”的方式認(rèn)真扎實計劃好企業(yè)每一步，穩(wěn)中求進(jìn)。 文/MASS 圖/晨東服飾