2015年2月24日，成龍大哥的經(jīng)典霸王洗頭水廣告被網(wǎng)友們進(jìn)行惡搞，與龐麥郎的《我的滑板鞋》進(jìn)行了神一般的同步，隨著《我的洗發(fā)液》惡搞視頻在網(wǎng)絡(luò)上熱傳，一夜之間整個社交網(wǎng)絡(luò)都DUANG~DUANG~DUANG~截止26 日，“Duang”在微博上已出現(xiàn)840萬次，迅速成為2015新年第一個網(wǎng)絡(luò)熱門詞。

更出人意料的是，無辜躺槍的霸王洗發(fā)水竟然不急不惱，積極響應(yīng)，迅速借勢展開網(wǎng)絡(luò)營銷，以自黑短片將計(jì)就計(jì)。2月28日，霸王洗發(fā)水官方微信即發(fā)出《挑選一瓶可以duangduang的“洗發(fā)水”》視頻短片，借網(wǎng)絡(luò)紅人“小紅帽”之口，與全民“撕逼”，供全民娛樂。霸王不刻意回避、不懼怕網(wǎng)友調(diào)戲，勇敢站出來，將duang~的輿論勢頭成功接引過來，品牌聲勢瞬間提升。霸王洗發(fā)水極富娛樂精神的“自黑”，讓公眾重新審視這個民族品牌中的霸王。

　　重塑品牌 嶄新姿態(tài)王者歸來

霸王洗發(fā)水推出的反擊視頻，借助網(wǎng)絡(luò)紅人“小紅帽”進(jìn)行反擊：“我加特技了么!你還來黑我!連續(xù)七年銷量第一你說我容易么!一百塊錢買兩瓶，我還要讓你Duang!一百塊都不給我，好壞好壞的。”幽默又直擊惡搞視頻，這可讓網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊并廣為轉(zhuǎn)發(fā)。

霸王洗發(fā)水作為中國老牌傳統(tǒng)企業(yè)，在幾經(jīng)風(fēng)雨之后，以全新姿態(tài)重回公眾視野，既是偶然，也是必然。在全民娛樂輿論稱王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，霸王洗發(fā)水拋去舊有的僵化與死板，以開放的心態(tài)迎接惡搞。同時(shí)，近年間也默默重塑品牌，接連推出了女性專用的防脫洗發(fā)水，并以溫情營銷開展了“為愛洗一次頭”公關(guān)活動。風(fēng)風(fēng)雨雨，霸王不斷調(diào)整狀態(tài)，敢于娛樂自我，并積極響應(yīng)，這才是我心中的“霸王姿態(tài)”!

　　霸王洗發(fā)水官方：視為與網(wǎng)友的大互動，或?qū)⑼瞥?ldquo;duang”特別版洗發(fā)水

眾多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比之前的二惡烷事件，霸王此次在對外公關(guān)上顯得更加成熟。對于此次視頻的娛樂營銷，霸王媒介公關(guān)部總監(jiān)汪亮認(rèn)為，自黑的做法恰恰可以說明霸王的“氣度”。

本著惡搞、娛樂的精神，汪亮認(rèn)為這個事件對霸王是提供了一次危機(jī)公關(guān)的機(jī)會，做視頻本身接招應(yīng)對，更多是想表達(dá)幾個方面：第一這是霸王對危機(jī)的良好應(yīng)對，一種娛樂精神的體現(xiàn)，惡搞對惡搞，是品牌本身的大度;第二這對品牌本身是一個很好的傳播契機(jī)，去扭轉(zhuǎn)一些品牌本身存在的形象，從而建立網(wǎng)絡(luò)化，年輕化的形象。

更有消息稱，霸王有意推出“duang”特別版洗發(fā)水，很多網(wǎng)友聞風(fēng)紛紛表示有興趣一試，看來，迎合多數(shù)人的獵奇需求，才是贏得市場的真理啊!

在快速的互聯(lián)網(wǎng)社會，以奇制勝才是更加智慧的陽光大道!霸王洗發(fā)水的此次回歸，重新塑造品牌形象，以嶄新姿態(tài)王者歸來，勢必在市場上掀起一番浪潮，讓我們一起期待霸王洗發(fā)水再創(chuàng)輝煌!

編外話：回顧中國本土品牌發(fā)展的道路，可以看到，每一步都充滿了艱難險(xiǎn)阻。塑造一個品牌，是一個長期的過程，對于本土品牌來說，在技術(shù)、資金、營銷手段、公關(guān)宣傳方面，較之外資品牌都要弱于外資品牌的情況之下，意味著要花費(fèi)數(shù)倍的努力才能夠獲得大眾的認(rèn)可。一個優(yōu)秀的本土品牌就代表著一個民族的理念，只有民族的東西才能代表一種文化特征在國際上大放異彩。在本土品牌成長的道路上，應(yīng)該如何看待碰到種種狀況的本土品牌，這是個命題?；蛟S，在真相尚未大白的時(shí)候，客觀、理性的看待問題;在事件已經(jīng)得到澄清的時(shí)候，給予企業(yè)一個公允的評價(jià)，中國的本土品牌才能不斷的走向成熟和規(guī)范，走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。本土品牌如何要與國際巨頭分庭抗?fàn)?，還利于民，任重而道遠(yuǎn)。