每至3月底，圈內(nèi)人士已習(xí)慣將目光鎖定到北京。因?yàn)槊磕甑哪莻€(gè)春天里，都有一場屬于服裝人自己的“約會(huì)”，而且這一“約會(huì)”已經(jīng)有了十多年的慣例。

無論是中國國際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC)的召開，中國服裝論壇的舉行，中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)的揭曉，還是CHIC期間其他一系列活動(dòng)的舉辦，都會(huì)觸動(dòng)每一個(gè)服裝人的感官神經(jīng)，在那里我們能感受到整個(gè)服裝行業(yè)跳動(dòng)的脈搏。

CHIC之約 在這里讀懂行業(yè)

讀懂CHIC，讀懂中國服裝行業(yè)。

或許早在19年前，CHIC比較早的創(chuàng)辦人并不能十分清楚地知道，一個(gè)展會(huì)所能帶來的所有結(jié)果和作用，但現(xiàn)在CHIC已然成為了行業(yè)的“晴雨表”、行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，也成為了中國服裝產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)步的重要見證與推手。

品牌覺醒

1993年，首屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)在中國國際貿(mào)易中心開幕，來自國內(nèi)的近300多家企業(yè)，以及法國、意大利、英國、美國等國家的100多家企業(yè)參加了展出。

在當(dāng)年的博覽會(huì)上，三位世界級時(shí)尚大師——皮爾·卡丹、瓦倫蒂諾和費(fèi)雷，分別帶著自己的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，以CHIC為平臺(tái)在中國舉辦了首場影響深遠(yuǎn)的國際時(shí)裝發(fā)布。首屆CHIC的規(guī)格和被關(guān)注的程度也隨著他們的出現(xiàn)被定格在較高的水準(zhǔn)。

事實(shí)上，當(dāng)時(shí)的中國服裝業(yè)還很不成熟，不管是品牌的成熟度，還是行業(yè)的發(fā)展理念，都還處于一種朦朧狀態(tài)。但在首屆CHIC高起點(diǎn)的影響中，中國服裝人看待產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和對未來的把握，突然快馬加鞭起來。

1994年的CHIC正式提出博覽會(huì)的發(fā)展方向，明確國際化、專業(yè)化和規(guī)范化的辦展理念，這條理念一直延續(xù)至今。與此同時(shí)，中國服裝的品牌意識(shí)也開始覺醒。1994年前后，一批時(shí)裝品牌孕育而生，在十幾年后的今天，其中的一些已成為中國服裝產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。如美特斯邦威、莊吉、依文、江南布衣、歌力思等都是在那段時(shí)間創(chuàng)立的。

1995年到1997年，“創(chuàng)國際名牌，樹國際名師，爭取北京早日成為世界服裝中心”的口號響徹CHIC。1997年，中國服裝業(yè)正式提出了著名的“三名”(名企、名師、名牌)工程，為中國服裝名牌戰(zhàn)略確立了發(fā)展方向。

此間，武漢女裝組團(tuán)亮相展會(huì)，“漢派女裝”一舉成名，成為地方品牌組團(tuán)參展CHIC的先例。

1993年至1997年的5年間，除了從1995年開始增加了秋冬流行趨勢發(fā)布外，CHIC的展覽規(guī)模、展商數(shù)量以及主要活動(dòng)基本沒有太大的變化。直到1997年，CHIC的國際性進(jìn)一步擴(kuò)大，同時(shí)，在國內(nèi)品牌服裝迅猛發(fā)展的大背景下，CHIC開始尋求更大范圍的展示空間。

中國服裝品牌 “約會(huì)”北京CHIC2011

2011-3-17 中國時(shí)尚品牌網(wǎng)

每至3月底，圈內(nèi)人士已習(xí)慣將目光鎖定到北京。因?yàn)槊磕甑哪莻€(gè)春天里，都有一場屬于服裝人自己的“約會(huì)”，而且這一“約會(huì)”已經(jīng)有了十多年的慣例。

集群發(fā)力

1998年，CHIC移師北京·中國國際展覽中心(舊館)，展覽面積擴(kuò)大到2.4萬平方米，較之前增長了一倍;吸引了近500家參展商參展，與1997年相比，參展商增加了2/3。

此后，CHIC將此規(guī)模與優(yōu)勢保持到了1999年。2000年，CHIC的展覽面積擴(kuò)大到3.2萬平方米。

2003年，CHIC展場總面積擴(kuò)大到6萬平方米，中國國際展覽中心1～8號館被全部占用，還增加使用了9、10號兩個(gè)臨時(shí)館。該年，恰逢中國加入世貿(mào)組織(WTO)的第二年，也是服裝業(yè)面臨發(fā)展新機(jī)遇的關(guān)鍵時(shí)期。

上世紀(jì)末到21世紀(jì)初，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展似乎達(dá)到了一個(gè)高潮點(diǎn)，各地產(chǎn)業(yè)集群的振興，品牌發(fā)展高昂的熱情度，以及產(chǎn)業(yè)鏈上每個(gè)環(huán)節(jié)日漸活躍的氛圍，都加速著服裝界亢奮氣息的蔓延和傳播。1995年漢派女裝一枝獨(dú)驚艷CHIC，可謂創(chuàng)品牌“抱團(tuán)作戰(zhàn)”之舉，而從CHIC1999開始，以產(chǎn)業(yè)集群劃分的區(qū)域展團(tuán)，成為CHIC上競相稱霸的主力軍，當(dāng)年，以深圳為代表的六七個(gè)區(qū)域陣容也在CHIC鋒芒畢露;2001年，組團(tuán)陣容大舉進(jìn)攻，達(dá)到了全方位比拼的架勢。

2004年，面對不斷增長的市場需求，CHIC開始嘗試男女分期辦展，使展會(huì)單期便輕松擁有6萬平方米的展出面積，兩期算來，場地?cái)U(kuò)張了1倍，滿足了當(dāng)時(shí)企業(yè)的參展需求。

CHIC2005的高級絲綢展區(qū)，CHIC2006的羽絨服展館,CHIC2007的“特體服”頻繁亮相，都成為當(dāng)年的年度亮點(diǎn)。國際展團(tuán)更是出現(xiàn)了前所未有的繁榮景象，到2007年，CHIC國際展館內(nèi)已經(jīng)容納了17個(gè)國家和地區(qū)的1000余個(gè)品牌參展。

理念更新

2008年，老國展現(xiàn)有的資源和面積無法滿足服裝產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展的“容積量”。于是，剛剛建成的中國國際展覽中心新場館就迎來了它的首場展會(huì)——CHIC2008。因?yàn)?1萬平方米的展位面積足夠用，男女裝分期展在3年之后又合二為一，組委會(huì)也在布展上作一些創(chuàng)新嘗試：展會(huì)采取全新商場式的布局方式，規(guī)劃了8大展館，明確分為男裝、女裝、休閑裝、童裝、皮革/皮草、羽絨、針織內(nèi)衣和服飾等十余個(gè)專業(yè)展區(qū)和海外展團(tuán)。除此之外，展會(huì)還布置了特色十足的時(shí)尚男裝館、格調(diào)名品館、風(fēng)尚女裝館等3個(gè)臨時(shí)館、2個(gè)表演館，以及高爾夫、牛仔等幾個(gè)特色展區(qū)。

2009年，處于全球性金融危機(jī)背景下的中國服裝產(chǎn)業(yè)，迎來了以提高品牌價(jià)值為目標(biāo)和方向的總體提升期，自主品牌的發(fā)展亦進(jìn)入了全新的轉(zhuǎn)型時(shí)期。在這一階段，提高創(chuàng)新能力、提升企業(yè)的軟實(shí)力，是品牌得以持續(xù)發(fā)展的必然之舉。與之相呼應(yīng)，CHIC亦高舉“創(chuàng)新”的旗幟，以“創(chuàng)意”為切入點(diǎn)，進(jìn)行“突破和創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型與升級”。這一年，參展企業(yè)不再為了“臉面”而鋪張浪費(fèi)，而是靜下心來考慮如何通過展會(huì)提升品牌的內(nèi)在品位。

2010年，CHIC呈現(xiàn)了和匯聚著服裝品牌們在“強(qiáng)國之路”上的點(diǎn)滴進(jìn)展和點(diǎn)滴成就，并利用其龐大影響力和傳播力進(jìn)而發(fā)揮出巨大的示范效應(yīng)和推廣效應(yīng)，比較終體現(xiàn)出其難能可貴的行業(yè)引導(dǎo)價(jià)值。

值得注意的是，貿(mào)易功能歷來是衡量展會(huì)的重要標(biāo)準(zhǔn)，而近年來這一標(biāo)準(zhǔn)正在逐漸退出展會(huì)的主旋律。以交流的模式獲得某種潛在商業(yè)利益，逐漸成為展會(huì)組織和參與者們聚在一起的理由。對此，中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長陳大鵬認(rèn)為，展會(huì)將來會(huì)發(fā)展成為服裝業(yè)內(nèi)的一個(gè)類似于嘉年華的聚會(huì)。在這個(gè)聚會(huì)上，服裝業(yè)內(nèi)的各個(gè)從業(yè)人群在這里交流，尋找自己上下游的合作伙伴，渠道合作的伙伴。“這也正是CHIC一直在做的事情。”19年來，CHIC促進(jìn)著中國服裝品牌創(chuàng)建與發(fā)展，中國服裝品牌企業(yè)的艱苦努力與不懈追求也成就并壯大了CHIC。

此時(shí)，CHIC2011即將來臨，我們期待著行業(yè)的又一次精彩發(fā)現(xiàn)之旅。