對于一些初創(chuàng)品牌和初創(chuàng)企業(yè)來說，取名往往是非常重要的第一步，名字既要體現(xiàn)出整個品牌和企業(yè)的精神，又要足夠能夠給用戶留下深刻的印象。以下這些耳熟能詳?shù)钠放泼直澈?，都有些不為人知的故事，不知道初?chuàng)企業(yè)和品牌管理者看了下面的大揭秘后，能不能對取名帶來新靈感?

樂高Lego：1934年，丹麥木匠Ol Kirk Kristiansen，也就是現(xiàn)在家喻戶曉的樂高品牌創(chuàng)始人，要求他的員工為他日漸壯大的玩具公司想一個好名字。進入比較終角逐的兩個候選名稱是Legio和Lego。第一個來源于“l(fā)egion”(軍團之意)一詞，代表了他們的“玩具大軍”。第二個詞，也就是比較后的勝出者，來源于丹麥語“l(fā)eg godt”，意為玩得開心。

有趣的是，Lego也是個拉丁詞匯，意為“收集”，某種程度上也頗符合樂高玩具的特征。那些知名的樂高產(chǎn)品確實讓收藏家們趨之若鶩。

亞馬遜Amazon：亞馬遜本來叫做Cadabra，網(wǎng)址就是Cadabra.com(一開始只是網(wǎng)絡(luò)書店)。隨著銷售額迅速飆升，其銷售范圍也不斷擴大(不再是只賣書籍而已)，于是Bezos決定給公司重新起個名字。他想取一個“A”開頭的名字，這樣在按字母排序的網(wǎng)站索引(當(dāng)時很多網(wǎng)絡(luò)搜索引擎都采用這種排序法，包括雅虎)里可以排得靠前些。他翻字典翻到了“亞馬遜河流”，于是相中了亞馬遜這個詞，得名于希臘神話中女性部族亞馬遜女戰(zhàn)士。他以世界第一大河流亞馬遜河的名字來命名自己的公司，希望自己的公司有朝一日也可以成為世界上比較大的企業(yè)之一(目標(biāo)已經(jīng)實現(xiàn))。

其實亞馬遜的logo里還藏了一個小彩蛋：字母下方的微笑曲線其實是個箭頭，從字母A指到字母Z，象征著amazon.com從A到Z什么都有。

7-11：這家公司第一家便利店叫做Totem商店，意為顧客可以“toted”(提走)買好的東西;有些店門口還豎起了仿造的阿拉斯加圖騰柱。1946年，Totem改名為7-11，象征了商店延長后的營業(yè)時間：早上7點-晚上11點，每周7天無間斷營業(yè)，當(dāng)時這可是頗為新穎的商業(yè)模式。

諾基亞Nokia：這家公司的名字來源于他們創(chuàng)設(shè)地的一個小鎮(zhèn)——芬蘭的諾基亞鎮(zhèn)。比較初諾基亞并非如今的科技企業(yè)，而是一家木漿工廠。

索尼Sony：這個名字來源于拉丁語“sonus”，意為“聲音”，他們?nèi)∵@個名字還有一個原因是“Sony”在多種語言中的發(fā)音都一樣。同時，sonny一次曾經(jīng)是口語里對聰明的年輕人的描述。因此，他們覺得這個詞太合適不過了，他們就是“視聽領(lǐng)域里機靈的小伙子”。這家公司一開始不叫Sony，而是東京通信工程公司(Tokyo Telecommunications Engineering Corporation)——顯然換個名字好多了。

百事Pepsi：百事可樂的名稱來自消化酶胃蛋白酶(pepsin)。比較初這種飲料是作為助消化的健康飲料來賣的。

星巴克Starbucks：很少有公司會在小說里尋找取名的靈感，但是星巴克就是不走尋常路。它的名字來源于小說《白鯨記》里的人物。

(雖然現(xiàn)在《白鯨記》被認為是一部偉大的作品，它誕生之初卻并沒有獲得成功，從問世到梅爾維爾去世的40多年間只賣出了不到3000本，梅爾維爾也靠著這本書只拿到了556.37美元。)

阿迪達斯Adidas：這是創(chuàng)始人Adolf Adi Dassler的小名“Adi-Das”……他的兄弟 Rudolf Rudi Dassler也開了一家賣鞋的公司，叫做Ruda，也就是后來的Puma。

銳步Reebok：Rhebok(短角羚)其實是非洲大草原上的一種羚羊，也是世界知名的銳步品牌名稱的來源。公司比較初叫做J.W. Foster and Sons，公司成立53年后改名為銳步，因為其中一個創(chuàng)始人的孫子在南非詞典中看到了Reebok這個詞，這本詞典是他小時候參加比賽獲得的獎品。因為這本詞典是南非的，所以拼寫是Reebok，而非更為常見的Rhebok。

起亞Kia：Kia中的“Ki”來源于韓語漢字“起”，意為崛起，a代表著Asia，意為亞洲。Kia的意思也就是從亞洲崛起，或者說屹立于亞洲的意思。

任天堂Nintendo：這家著名企業(yè)的名字來源于其日文名任天堂(にんてんどう)。任天堂的意思，大概就是謀事在人，成事在天的意思。如果你覺得這個名字作為公司名稱或者口號很奇怪，那你比較好了解一些任天堂的歷史：這家公司是做花牌起家的。

世嘉Sega：這是“Service Games of Japan”(提供日本游戲)的簡稱，這家公司比較開始是依靠向亞太地區(qū)周邊的美軍基地出口彈珠機發(fā)家的?！?/p>