住”作為人們生活的基本需要之一，在生活水平日益提高的今天，已日趨受到“嚴(yán)格考驗(yàn)”，消費(fèi)者在選房、購房和裝修等各方面都有了更高的追求。國內(nèi)市場的需求刺激了建材行業(yè)細(xì)分市場的誕生和發(fā)展，但市場分得越細(xì)，暴露出的問題就越多。

　　細(xì)分市場紛亂，品牌難建口碑

中國房地產(chǎn)市場的快速增長，極大地帶動了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者在購房后做的第一件事就是裝修，家裝建材市場潛力巨大，這就催生了各種新興的家裝建材細(xì)分市場。相對于地磚、油漆等起步較早的細(xì)分市場而言，更多的家裝建材細(xì)分市場還不成熟，“魚龍混雜、泥沙俱下”的現(xiàn)象相當(dāng)普遍。

以不銹鋼防護(hù)窗為例，國內(nèi)的不銹鋼深加工行業(yè)經(jīng)歷了20余年的發(fā)展，比拼價格已成為競爭的慣常手段。再加上近幾年鋼鐵市場的動蕩，不銹鋼防護(hù)窗行業(yè)早已進(jìn)入“微利時代”。價格競爭的結(jié)果就是商人們?yōu)榱俗非蟾嗟睦麧櫠坏貌槐容^大限度地壓縮制造成本，產(chǎn)品質(zhì)量也就無法保證。

在路邊小店里零售是不銹鋼防護(hù)窗比較普遍的銷售方式，消費(fèi)者在這里只能看到實(shí)際的成品，產(chǎn)品品牌、使用說明等相關(guān)細(xì)節(jié)一概沒有。使用后一旦出現(xiàn)問題，幸運(yùn)的消費(fèi)者可以找到安裝工進(jìn)行維護(hù)，倒霉的消費(fèi)者就只能重新購買、安裝。售前、售后服務(wù)的缺失使不銹鋼防護(hù)窗行業(yè)難以擁有良好的口碑。試想一下，消費(fèi)者連產(chǎn)品品牌都說不上來，又如何給予評價?“小、亂、差”成為消費(fèi)者對不銹鋼防護(hù)窗行業(yè)的總體印象。

市場重新洗牌、樹立品牌領(lǐng)袖、改善行業(yè)形象，成為這種不成熟細(xì)分市場迫在眉睫的需求。

　　行業(yè)需要標(biāo)準(zhǔn)約束市場行為

不銹鋼防護(hù)窗市場的紛亂是眾多不規(guī)范市場的一個縮影，沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行約束，是市場不健康發(fā)展的源頭。作為負(fù)責(zé)任的企業(yè)，作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，布雷爾利首推行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行自律的同時，也引領(lǐng)行業(yè)向規(guī)范的市場發(fā)展，將一改不銹鋼防護(hù)窗加工行業(yè)“散亂差”的現(xiàn)狀。

在進(jìn)一步完善后有望成為《標(biāo)準(zhǔn)》的約束下，不銹鋼防護(hù)窗產(chǎn)品的質(zhì)量將得到有效保證。以往行業(yè)內(nèi)偷工減料的現(xiàn)象會受到嚴(yán)格控制。作為牽頭制定《標(biāo)準(zhǔn)》的企業(yè)，布雷爾利在產(chǎn)品和營銷兩方面均以高標(biāo)準(zhǔn)要求：產(chǎn)品材質(zhì)全部采用稀土實(shí)厚管材;應(yīng)用鏡面處理等技術(shù)保證產(chǎn)品不銹;提供 24小時回復(fù)、48小時上門服務(wù)……布雷爾利的做法不僅僅是為《標(biāo)準(zhǔn)》的出臺做準(zhǔn)備、為其他企業(yè)做榜樣，更是企業(yè)樹立形象、建立良好口碑的“基礎(chǔ)建設(shè)”。

對于不銹鋼防護(hù)窗整個市場來說，正需要一個企業(yè)站出來做表率，布雷爾利的行為代表著行業(yè)發(fā)展的一種趨勢，也將成為約束市場行為的標(biāo)桿之一。

　　樹立品牌形象正當(dāng)時

品牌，不僅僅是一個名詞或一個LOGO。產(chǎn)品的品質(zhì)、價值、功能只是“品牌”中的一小部分內(nèi)容，無形的企業(yè)文化和用戶口碑才是品牌的內(nèi)涵。實(shí)際上品牌的建立，是企業(yè)與用戶間建立相互信任、依靠關(guān)系的過程。

國內(nèi)不銹鋼防護(hù)窗市場目前正處于規(guī)范管理的“真空”期，誰能比較先建立品牌，在消費(fèi)者中擁有良好的口碑，誰就有可能分得這塊蛋糕中比較大的一塊。樹立品牌形象，成為各企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

建立品牌口碑，比較基礎(chǔ)的就是讓用戶在感官上有一定認(rèn)知度，電視媒體無疑是不二選擇。

本月初，由著名演員朱時茂代言的布雷爾利防護(hù)窗電視廣告片已正式在央視一套與觀眾正式見面。對于名人代言產(chǎn)品，消費(fèi)者普遍的認(rèn)識就是產(chǎn)品一定要與代言人有某個共同點(diǎn)。朱時茂以往演繹的角色，給人的感覺就是厚道、實(shí)誠;而央視作為中國比較權(quán)威的電視媒體，其公信力有目共睹。

朱時茂忠厚的形象正符合布雷爾利產(chǎn)品的品質(zhì)，央視一套所擁有的公信力和權(quán)威性，也是布雷爾利希望行業(yè)內(nèi)盡快出現(xiàn)的。布雷爾利將借助兩者的特性，讓消費(fèi)者對品牌有“可靠、權(quán)威”的第一印象。

布雷爾利的不銹鋼防護(hù)窗產(chǎn)品，從用材到制造工藝，再到售后服務(wù)，都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)控制，這將為消費(fèi)者提供了呢個人滿意的售前、售后服務(wù)，也是建立品牌內(nèi)涵的有力支撐。參與《標(biāo)準(zhǔn)》的制定，已凸顯布雷爾利建立品牌的信心和決心。

企業(yè)找名人代言產(chǎn)品已不鮮見，但在不銹鋼防護(hù)窗行業(yè)內(nèi)還是頭一遭。布雷爾利是第一個“引領(lǐng)行業(yè)變革的人”，將在行業(yè)內(nèi)掀起樹立品牌形象的風(fēng)潮。而消費(fèi)者得到的實(shí)惠，就是更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)和更完善的售后服務(wù)。

“十二五”規(guī)劃已經(jīng)將鋼鐵行業(yè)核心內(nèi)容指向“結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級、優(yōu)化管理、淘汰落后產(chǎn)能和節(jié)能減排”等方面，相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級已經(jīng)成為必然趨勢。不銹鋼防護(hù)窗行業(yè)作為鋼鐵行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的一部分，建立起一批優(yōu)秀企業(yè)、樹立嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，將對鋼鐵行業(yè)的良性發(fā)展做出貢獻(xiàn)，并會帶動其他下游產(chǎn)業(yè)共同成長。

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