當(dāng)世界放映中國的畫面，當(dāng)紐約飄揚(yáng)中國的氣息，中國電影文化再一次以充滿親和與時(shí)尚的方式走進(jìn)紐約，走向世界。2011年11月8日，蒙牛真果粒攜手國家廣電總局、CCTV-6電影頻道與美國美華藝術(shù)協(xié)會(huì)，拉開了第二屆“紐約中國電影節(jié)”的大幕，為美國觀眾帶來原汁原味的“中國味道”。
第二屆紐約中國電影節(jié)選擇在美國林肯中心音樂廳開幕，在為期三天的時(shí)間內(nèi)，在AMC電影院共展映了10部中國影片。蒙牛乳業(yè)集團(tuán)常溫市場總監(jiān)柴洪女士與中方領(lǐng)導(dǎo)，中國影人黎明、韓庚、王寶強(qiáng)、秦海璐等悉數(shù)出席，共饗中美影壇盛舉。
借力時(shí)尚
紐約中國電影節(jié)舉辦的目的是為中國電影提供一個(gè)國際性的平臺(tái)，把具有中國特色的時(shí)尚文化傳遞給美國觀眾乃至全世界。蒙牛真果粒作為國內(nèi)著名時(shí)尚果粒乳飲品牌，自然將助力中國文化走向世界、在世界舞臺(tái)上詮釋中國時(shí)尚元素作為自己的社會(huì)責(zé)任。這既與紐約中國電影節(jié)舉辦的初衷不謀而合，又將蒙牛真果粒散發(fā)出的時(shí)尚氣息與電影節(jié)本身實(shí)現(xiàn)了高度的統(tǒng)一。在真果?？磥?，世界時(shí)尚之都紐約散發(fā)著強(qiáng)烈的時(shí)尚與文化碰撞的氣息，吸引著全世界的目光，而真果粒在已經(jīng)為國內(nèi)消費(fèi)者提供了一個(gè)高端的時(shí)尚體驗(yàn)之后，更要通過電影節(jié)這一平臺(tái)把真果粒所獨(dú)有的時(shí)尚氣息延展到國際高端文化之中。因此，一貫堅(jiān)持時(shí)尚與創(chuàng)新的真果粒，將第二屆紐約中國電影節(jié)作為了其時(shí)尚營銷的比較新里程碑。
電影作為重要的時(shí)尚元素，真果粒始終都非常重視對(duì)其的借力和運(yùn)用。真果粒在全國各大影院開展長期品牌展示、消費(fèi)者體驗(yàn)和產(chǎn)品銷售的營銷活動(dòng)，以影院為平臺(tái)拉近品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的距離;真果粒密切關(guān)注影片上映動(dòng)態(tài)，選擇符合真果粒品牌調(diào)性、富含時(shí)尚氣息的影片進(jìn)行貼片宣傳;更為重要的是，真果粒一直在影壇尋找氣質(zhì)相投、活躍在一線的影星作為自己的品牌代言人。從2007年、2008年徐靜蕾代言到2009年、2010年李冰冰代言，二人都是當(dāng)時(shí)在電影事業(yè)上大放異彩的天后級(jí)人物，她們身上的美麗與優(yōu)雅氣質(zhì)為真果粒品牌增添了豐富內(nèi)涵，也成功地為真果粒聚集了影迷的矚目。此次與紐約中國電影節(jié)合作，正是真果粒對(duì)之前的電影營銷路線的一次放大和升華。
放眼國際
作為全球首款含有真實(shí)水果顆粒的常溫牛奶飲品，真果粒擁有全球三項(xiàng)獨(dú)立自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利,早在2008年就于法國SIAL國際食品和飲料展覽會(huì)上獲得金獎(jiǎng)，成為第一款被列入SIAL金獎(jiǎng)評(píng)選的中國產(chǎn)品。此次與第二屆紐約中國電影節(jié)合作，真果粒再一次站在世界舞臺(tái)上，在紐約這個(gè)時(shí)尚舞臺(tái)上留下了她迷人的身影，真果粒的品牌高度也得以迅速提升。
真果粒通過不斷創(chuàng)新品牌傳播方式表達(dá)真果粒的時(shí)尚定位。此次合作第二屆美國紐約電影節(jié)，充分體現(xiàn)出真果粒始終能夠把握時(shí)尚的脈搏，通過與消費(fèi)者分享時(shí)尚、快樂、健康，讓品牌自然融入到目標(biāo)受眾的生活中。也正因?yàn)槿绱耍婀Ｅc紐約中國電影節(jié)的化學(xué)反應(yīng)成為近期傳播熱點(diǎn)，國內(nèi)外各大媒體爭相進(jìn)行報(bào)道，業(yè)界人士和中國民眾廣泛關(guān)注，并獲得了國內(nèi)消費(fèi)者的大力支持和高度贊揚(yáng)。
蒙牛真果粒通過攜手紐約中國電影節(jié)，創(chuàng)新體驗(yàn)、著眼時(shí)尚，不僅開創(chuàng)了國內(nèi)乳飲營銷方式的一條全新通路，而且也體現(xiàn)出品牌“高瞻遠(yuǎn)矚”與“快人一步”的敏銳市場洞察，其后將產(chǎn)生何種效應(yīng)，讓人充滿期待。也許正如蒙牛乳業(yè)集團(tuán)常溫市場總監(jiān)柴洪女士所說：“蒙牛真果粒注重與每一個(gè)時(shí)尚平臺(tái)合作，并通過這些平臺(tái)去展現(xiàn)專屬于真果粒的時(shí)尚魅力。此次與紐約電影節(jié)合作可以稱為真果粒營銷史上的里程碑，之后，真果粒將繼續(xù)向更高層次的時(shí)尚之路邁進(jìn)!”
圖為柴洪女士(中)代表真果粒接受主辦方頒獎(jiǎng)
圖為蒙牛真果粒“牽手”第二屆紐約中國電影節(jié)
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