【提要】志在構(gòu)建中國廚衛(wèi)行業(yè)第一高端強(qiáng)勢品牌的德意，簽約國際巨星吳彥祖實(shí)屬廚電行業(yè)第一家。兩者之間100%匹配度的深層次結(jié)合為德意構(gòu)筑了強(qiáng)勢的品牌競爭力體系。德意更以話題+事件組合的形式創(chuàng)新廚電行業(yè)代言人的營銷模式，引發(fā)行業(yè)一場營銷革命。

　斥巨資邀國際巨星吳彥祖，德意實(shí)屬行業(yè)第一家

縱觀整個廚電行業(yè)，邀請明星代言的品牌其實(shí)并不算少數(shù)，正所謂智者見智，仁者見仁，企業(yè)對于明星代言總是既愛又恨，社會對于明星代言的輿論有好有壞，但“身處亂世而自識清明”是國際大型企業(yè)必備品質(zhì)!德意志在構(gòu)建中國廚電行業(yè)第一高端強(qiáng)勢品牌，自識清明深思慎選，簽約國際巨星是品牌營銷的新突破!不惜斥巨資牽手國際巨星吳彥祖，其以高端專業(yè)、內(nèi)斂拼搏的型男形象成為千萬粉絲心目中的完美男人，更代言眾多國際一線品牌如歐萊雅、凱迪拉克、佳能等高端品牌，與德意品牌形象自成一體。從整個行業(yè)來說，真正與國際巨星簽約的品牌，德意實(shí)屬第一家。

不是簡單意義的代言，而是更深層次的結(jié)合

德意深知在品牌建設(shè)中，選品牌代言人并非一拍腦袋的事，而是一種策略與系統(tǒng)工程。如何選用符合品牌定位的代言人、如何比較大限度發(fā)揮品牌代言人的峰值等等是德意選用品牌代言人時不能回避的問題。尋找一個與品牌內(nèi)涵100%匹配的代言人實(shí)屬不易，正因?yàn)檫@份不易而始終堅(jiān)持自我高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)選代言人的品牌并不常見，德意算是其中一家。德意內(nèi)涵與吳彥祖?zhèn)€性基于四大理由的精準(zhǔn)對接，讓彼此互相輝映：

一、外俊朗、內(nèi)剛毅

消費(fèi)者通過產(chǎn)品了解品牌個性，只有代言人個性同品牌個性吻合，才是品牌傳播效果優(yōu)化的關(guān)鍵。德意電器，專注于中國高端廚電領(lǐng)域，外觀設(shè)計(jì)俊朗內(nèi)斂，內(nèi)在拼搏剛毅，始終穩(wěn)健快速的發(fā)展，依托于對行業(yè)需求的敏銳把握及專業(yè)的研發(fā)力，在市場上贏得廣大顧客的肯定。誰能詮釋德意的品牌個性?吳彥祖一直以嬉皮士形象示人，其俊朗內(nèi)斂、拼搏專業(yè)以及注重家庭的個性被人熟知，且在電影中所飾演的角色同樣深受70/80后喜愛，在電影圈已占有一席之地。德意與吳彥祖無論從形象、氣質(zhì)還是業(yè)界地位都如此一致，強(qiáng)有力的促使雙方順利達(dá)成合作。

　二、視設(shè)計(jì)為生命，享創(chuàng)造為生活

設(shè)計(jì)，是人類創(chuàng)新的靈魂!產(chǎn)品是德意的第一競爭力，正是設(shè)計(jì)價值的直觀呈現(xiàn)!在德意，設(shè)計(jì)是生活、是使命、是靈魂、更是一種信仰。德意在2011年宣布“設(shè)計(jì)開啟未來”的新品牌戰(zhàn)略，明確提出“設(shè)計(jì)創(chuàng)新是德意電器達(dá)成品牌目標(biāo)的戰(zhàn)略驅(qū)動”。一直以來，德意深信：設(shè)計(jì)將外觀、UI、功能、應(yīng)用服務(wù)、材質(zhì)等貫穿始終;設(shè)計(jì)融情感、服務(wù)、體驗(yàn)的內(nèi)涵于一身。而吳彥祖恰恰畢業(yè)于美國俄勒岡大學(xué)建筑學(xué)系，學(xué)設(shè)計(jì)出生，對設(shè)計(jì)情有獨(dú)鐘，并且閑暇之時，喜歡為身邊的親朋好友設(shè)計(jì)房子，享受設(shè)計(jì)創(chuàng)造的快樂?？梢赃@么說，吳彥祖與德意的合作正是因設(shè)計(jì)而結(jié)緣，因設(shè)計(jì)而牽手。

三、對社會、對事業(yè)、對家庭的高度責(zé)任心

縱觀商業(yè)歷史，那些被人熟知且認(rèn)可的品牌除了自身創(chuàng)新力，更在于一份高度的責(zé)任心。自1992年成立后，德意堅(jiān)持以創(chuàng)新設(shè)計(jì)作為核心競爭力，不斷推出具有革命性的創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流：1998年成功推出中國第一臺嵌入式安全型玻璃灶，又于2002年研發(fā)出中國第一臺近吸式油煙機(jī)，成為“中國近吸式吸油煙機(jī)的創(chuàng)導(dǎo)者”……一系列的創(chuàng)新設(shè)計(jì)使人們在烹飪中感受樂趣，享受家的溫馨。德意長期以來關(guān)注中西部貧困地區(qū)青少年，致力于公益捐贈回報社會。吳彥祖的認(rèn)真負(fù)責(zé)和專業(yè)是圈內(nèi)有名的，從一個學(xué)建筑設(shè)計(jì)的畢業(yè)生成為如今的國際巨星，還擔(dān)任電影監(jiān)制和導(dǎo)演，并創(chuàng)辦突圍電影公司擔(dān)任董事長一職，實(shí)現(xiàn)了非凡成就。對于家庭，眾所周知吳彥祖是個戀家之人，工作之外的時間幾乎是與家人一起度過。兩者對社會、對事業(yè)、對家庭的高度責(zé)任心讓德意與吳彥祖惺惺相惜。

　四、深耕既定事業(yè)，創(chuàng)造非凡未來

經(jīng)過19年的發(fā)展，整個德意集團(tuán)的銷售規(guī)模已達(dá)25億元，處于高端廚電行業(yè)的領(lǐng)先地位。創(chuàng)立19年周年之際，德意電器創(chuàng)變新生完成品牌的華麗升級，對外發(fā)布了“設(shè)計(jì)開啟未來”的新時期品牌戰(zhàn)略和“創(chuàng)享非凡”的顧客價值戰(zhàn)略，并公布了“DE&E德意”全新品牌標(biāo)志。這次品牌戰(zhàn)略調(diào)整是德意對歷程的總結(jié)，對未來的蓄勢。同樣的吳彥祖從業(yè)14年，拍攝近百部電影后仍不斷突破角色，更創(chuàng)辦自己的電影公司，創(chuàng)作劇本，積蓄著自己的力量，發(fā)力未來。德意與吳彥祖在既定事業(yè)上深耕和創(chuàng)享非凡未來的不謀而合，更加深了兩者合作的深度!

話題+事件，一種全新的網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)營銷

以五十步看一百步的深思遠(yuǎn)瞻，是每個成功企業(yè)必備的眼光!當(dāng)決定選擇吳彥祖代言，深挖兩者之間完美匹配度的同時，德意更進(jìn)行了長遠(yuǎn)思考：如何比較大限度發(fā)揮品牌代言人的峰值?回顧整個家電行業(yè)對于品牌代言人的運(yùn)用，幾乎只是拍攝一支影視廣告、出席一次簽約活動或運(yùn)用于終端宣傳而已。如此是否足以?德意突破家電行業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式，將營銷視線放寬至炙手可熱、受眾寬廣的網(wǎng)絡(luò)世界!

一、以話題溝通，深度塑造品牌內(nèi)涵

話題營銷是互聯(lián)網(wǎng)營銷中比較快捷、影響力比較大的方式之一。德意以一周一話題的頻次不斷創(chuàng)造具有營銷價值的新聞事件和品牌建設(shè)活動，深度解析德意與吳彥祖的關(guān)系，通過幾十家主流網(wǎng)絡(luò)媒體，覆蓋各式網(wǎng)絡(luò)形式，以多種網(wǎng)絡(luò)渠道、海量投遞的推廣方式，從深度、廣度兩方面的挖掘，滲透德意影響力、擴(kuò)展知名度，在硬廣、經(jīng)銷商渠道之外開辟營銷效果強(qiáng)化之道，快速塑造德意品牌個性。

　二、用事件造勢，廣而傳播品牌信息

網(wǎng)絡(luò)事件營銷是集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體的市場推廣手段。德意與吳彥祖基于對社會、對事業(yè)和對家庭的高度責(zé)任心的角度，發(fā)起為西部貧困地區(qū)兒童送冬衣的暖冬行動，這一公益切入點(diǎn)引起人們的廣泛注意，不僅德意與吳彥祖的合作被人們廣泛認(rèn)知到，而且德意責(zé)任型企業(yè)的形象同樣在消費(fèi)者當(dāng)中被廣泛認(rèn)知且形成良好的美譽(yù)度。

德意品牌在代言人營銷模式與品牌建設(shè)方面的創(chuàng)新思路，不得不說是掀起整個廚電營銷的新革命，勢必將為其他廚電品牌的營銷帶來更多的借鑒和思考!

來源 品牌網(wǎng) 轉(zhuǎn)載請注明出處