為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想，李寧加快了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的步伐，除了贊助4屆中國(guó)奧運(yùn)體育代表團(tuán)之外，還拿下了包括中國(guó)跳水隊(duì)、乒乓球隊(duì)等幾乎所有吸金大戶(hù)。而越來(lái)越多的國(guó)外運(yùn)動(dòng)隊(duì)也納入進(jìn)“李寧”的視野：2000年簽約法國(guó)體操隊(duì)、2004年簽約世錦賽冠軍西班牙國(guó)家籃球隊(duì)、2005年初成為NBA官方合作伙伴，其后，“李寧”又成為瑞典奧委會(huì)官方合作伙伴……“在國(guó)際市場(chǎng)的推廣策略上，李寧愈發(fā)顯的穩(wěn)健而又成熟。”《財(cái)富》雜志上，商業(yè)評(píng)論家這樣形容。而在產(chǎn)品研發(fā)上，李寧“中國(guó)元素的巧妙運(yùn)用同樣顯得精準(zhǔn)而又老辣。”從2005年開(kāi)始，李寧開(kāi)始在籃球廣告中打出中國(guó)功夫的符號(hào)，在輕質(zhì)跑鞋廣告中使用水墨色調(diào)，在香港回歸十周年時(shí)推出了“I Love Hongkong”的紀(jì)念版球鞋，而前些日子推出的限量版的“雷鋒鞋”更在網(wǎng)上被炒到了天價(jià)?！袄顚帯痹谝徊讲匠蔀閲?guó)際品牌的同時(shí)也在繼續(xù)鞏固著自己在本土的地位。但同時(shí)，他們也正接受著一場(chǎng)比較殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。在2008年，一場(chǎng)李寧與耐克、阿迪達(dá)斯的狙擊戰(zhàn)，在中國(guó)市場(chǎng)上打響了。

　　奧運(yùn)會(huì)，自始至終都是李寧比較根深蒂固的情結(jié)。當(dāng)2001年7月13日，北京拿到了2008年奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)之后，幾乎所有人都把“李寧”與北京奧運(yùn)會(huì)的合作視為水到渠成。但后來(lái)的事實(shí)卻證明，現(xiàn)實(shí)并不像人們想象得那樣風(fēng)花雪月。在北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的競(jìng)爭(zhēng)中，阿迪達(dá)斯憑借著雄厚的財(cái)力優(yōu)勢(shì)勝出了。但是這次挫敗并不意味著李寧的奧運(yùn)戰(zhàn)略走進(jìn)了死局，事實(shí)上他們?cè)诤髞?lái)使出的一系列組合拳充滿(mǎn)了中國(guó)式的智慧。其實(shí)早在2006年，李寧便與中央電視臺(tái)奧運(yùn)頻道簽約，為所有主持人、記者量身打造專(zhuān)業(yè)服裝。在2006年多哈亞運(yùn)會(huì)上，這種合作便已出現(xiàn)。因此，在北京奧運(yùn)會(huì)期間，李寧品牌的logo也將再一次通過(guò)央視奧運(yùn)頻道的轉(zhuǎn)播出現(xiàn)在億萬(wàn)觀眾面前。這是一個(gè)精彩的擦邊球，足以視為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中比較為經(jīng)典的案例之一。似乎每個(gè)人對(duì)此都有一個(gè)疑問(wèn)：他是如何完成從體育明星到商界奇才的跳躍的？面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，李寧的回答簡(jiǎn)單而又出人意料，“是運(yùn)氣，我只是一個(gè)比較有運(yùn)氣的從商運(yùn)動(dòng)員而已。”

　　根據(jù)一份媒介研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查，全國(guó)共有8.42億觀眾通過(guò)電視實(shí)時(shí)收看了北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式直播，這一數(shù)字創(chuàng)下國(guó)內(nèi)有收視調(diào)查以來(lái)電視收視率比較高紀(jì)錄。據(jù)悉，雅典奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中國(guó)觀眾收看總?cè)藬?shù)近4000萬(wàn)，而悉尼奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式由于時(shí)差相近原因，中國(guó)收視觀眾為2億。奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式中圣火點(diǎn)燃的那一幕讓電視觀眾心生感動(dòng)。點(diǎn)燃圣火的李寧同樣成為感動(dòng)電視機(jī)前億萬(wàn)觀眾的比較亮明星。在李寧環(huán)繞鳥(niǎo)巢飛奔點(diǎn)燃奧運(yùn)主火炬的那一刻，奧運(yùn)開(kāi)幕式直播收視份額攀上90%，成為當(dāng)晚開(kāi)幕式進(jìn)程中的收視份額比較高點(diǎn)。收視調(diào)查顯示，在4個(gè)多小時(shí)的實(shí)況直播中，近10%的觀眾全程收看，收看時(shí)間超過(guò)兩小時(shí)的觀眾比例則高達(dá)43.6%。從觀眾結(jié)構(gòu)分析，70.7%的城市觀眾和68.0%的農(nóng)村觀眾，69.7%的男性觀眾和67.9%的女性觀眾，61.0%的25歲以下年輕人、72.8%的25至55歲中青年觀眾以及71.1%的55歲以上老年觀眾，都不同程度收看了奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式直播。