提到包包奢侈品，第一個聯(lián)想到是什么?不少人的答案會是LV——路易威登(Louis Vuitton)。能夠把自己的品牌做成奢侈品的代名詞，路易威登整整經(jīng)歷了152年。路易威登有著怎樣的故事?下面，跟小編一起來看看LV的品牌故事吧!www.fajk.cn 品牌網(wǎng)

LV第一代創(chuàng)始人是十九世紀一位專門替王宮貴族打包旅行行李的技師，他制作皮箱的技術(shù)精良，漸漸地就從巴黎傳遍歐洲，成為旅行用品比較精致的象徵。延伸出來的皮件、絲巾、或筆、手表、甚至服裝，都是以Louis Vuitton一百五十年來崇尚精致、品質(zhì)、舒適的「旅行哲學」，作為設(shè)計的出發(fā)基礎(chǔ)。

路易-威登創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國專產(chǎn)高級奢華用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集團。創(chuàng)始人是路易-威登本人。

路易-威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，并在巴黎開了第一間店鋪。就像今天一樣，他的設(shè)計很快便被抄襲，平頂方形衣箱成為潮流。路易·威登的皮箱比較先是以灰色帆布鑲面，1896年，路易-威登的兒子喬治用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設(shè)計出到今天仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布(MonogramCanvas)的樣式。

1997年紐約設(shè)計師Marc Jacob加入LV，為這個象徵巴黎傳統(tǒng)的精品品牌注入一股新的活力。98年3月他為從未生產(chǎn)服裝的LV，提出「從零開始」的極簡哲學，獲得全球時尚界正面肯定。

LV各種旅行袋、提包、後背包、可以放各種證件的皮夾、護照夾等各種款式，約一個月就會推出新品、新款式。不論是時髦的仕女或成熟的男性，甚至是活潑的年輕人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。 分項精致的LV可為不同的需要，量身訂制，不論是可放兩瓶佳釀的酒袋、可折疊的桌椅，都在再呈現(xiàn)出「LV旅行哲學」的真正象徵。　　

在LV發(fā)展早期即19世紀50年代，LV靠品質(zhì)贏得了第一批消費者——皇宮貴族。對于他們來說，購買Louis Vuitton的理由很簡單：方便。這個時期對于LV的目標消費者來說，LV代表的是品質(zhì);嚴格意義上來講，LV倡導“旅行”概念的品牌內(nèi)涵還沒有完全成型。在那個沒有大眾媒體的年代，LV得以在上層社會中流傳來開，靠得主要是上層社會成員之間的口碑傳播。隨著法國貴族旅行的足跡，這種口碑傳播也傳遍了整個歐洲，比較初是在歐洲的宮廷之間，后來擴散到歐洲大陸的貴族們。這些人的口碑傳播在增加可信度的同時也增加了LV的品牌質(zhì)感和消費者群體認同感。

從設(shè)計比較初到現(xiàn)在，印有“LV”標志這一獨特圖案的交織字母帆布包，伴隨著豐富的傳奇色彩和雅典的設(shè)計而成為時尚之經(jīng)典。100年來，世界經(jīng)歷了很多變化，人們的追求和審美觀念也隨之而改變，但路易-威登不但聲譽卓然，而今保持著無與倫比的魅力。

“LV”商標的誕生對路易威登具有劃時代的意義。它令路易威登開始作為品牌象征注入人們的觀念，它開啟了路易威登的品牌時代，成為路易威登產(chǎn)品的符號代表。“LV”就是人們心目中的尊貴象征，擁有“LV”和渴望擁有“LV”的人在心理上形成了共同的價值取向和情感體驗。

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