2007年，當(dāng)開發(fā)人員第一次開始制作蘋果手機(jī)的時(shí)候，手機(jī)屏幕的尺寸只有4英寸一種格式。3年之后，才出現(xiàn)了尺寸更大的屏幕 – iPad問世。和蘋果公司相反，谷歌在尺寸方面給了開發(fā)人員一組可選項(xiàng)，這樣他們就可以根據(jù)硬件的不斷發(fā)展開發(fā)出新的應(yīng)用程序。 www.fajk.cn 品牌網(wǎng)

但是蘋果公司在尺寸方面依然存在限制。直到6月份，蘋果公司比較新的軟件更新，打破了之前的種種限制。

這個(gè)跡象表明，美國比較大的智能手機(jī)制造商正準(zhǔn)備擴(kuò)大其產(chǎn)品系列?！都~約時(shí)報(bào)》曾證實(shí)了此前關(guān)于此次發(fā)布會(huì)的幾個(gè)傳言：蘋果公司將在周二推出兩款大屏幕iPhone，一款可穿戴計(jì)算設(shè)備以及可在蘋果操作系統(tǒng)上使用的移動(dòng)支付系統(tǒng)。

隨著假日季的臨近，我們可以根據(jù)蘋果公司以往新產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)做出推斷 -- 蘋果公司正為新產(chǎn)品發(fā)布提供大力支持。通常情況下，這種支持包括價(jià)格高昂的媒體購買 – 電視、平面媒體、戶外廣告的高調(diào)曝光，以及領(lǐng)先的產(chǎn)品布局。除此之外，蘋果公司可能會(huì)冒險(xiǎn)進(jìn)軍可穿戴設(shè)備與移動(dòng)支付兩個(gè)領(lǐng)域。而且，根據(jù)《廣告時(shí)代》獨(dú)家報(bào)道稱，蘋果公司正在針對(duì)營銷進(jìn)行一次徹查，打造龐大的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，與自己長(zhǎng)期合作的代理公司TBWA以及Media Arts Lab競(jìng)爭(zhēng)。

蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯2011年去世之后，伴隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的崛起，蘋果公司的創(chuàng)意策略就已經(jīng)開始發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

你好，iPhone!

2007年的發(fā)布會(huì)上，第一代iPhone手機(jī)得到的媒體關(guān)注比穿著黑色高領(lǐng)毛衣的喬布斯要多一點(diǎn)。但是，蘋果公司仍然認(rèn)為有必要為iPhone進(jìn)行宣傳。

iPone首支廣告“Hello”在2007年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮期間播出。廣告里有蘋果的標(biāo)志，但是沒有出現(xiàn)iPhone的名字，因?yàn)槟菚r(shí)候蘋果公司正在跟思科爭(zhēng)奪iPhone的商標(biāo)權(quán)。那一年，蘋果公司在廣告方面的支出增加了1.29億美元，達(dá)到4.67億美元。

對(duì)新產(chǎn)品的大力支持

隨著數(shù)字媒體的擴(kuò)張，蘋果回避了集中式策略，讓它的視頻在互聯(lián)網(wǎng)上大量擴(kuò)散。2010年3月為iPad推出的廣告成為了病毒視頻。新款平板電腦還登上了主流電視節(jié)目，比如美劇《摩登家庭》 -- 蘋果公司可能都不需要為此支付推廣費(fèi)用。

盡管如此，蘋果公司仍然在電視領(lǐng)域支付了數(shù)量可觀的費(fèi)用。去年，80%的可衡量媒介支出(約為626972美元)用在了電視上。但是，就規(guī)模大小而言，世界上比較賺錢的公司支出的費(fèi)用卻很少。2014年，蘋果公司用于營銷的費(fèi)用，只占總收益的0.64%(三星的廣告支出占全球總收益的1.82%，用于促銷的支出占總收益的3.51%)。不過，蘋果公司的收益非?？捎^，需要在廣告方面花錢的時(shí)候，它是不會(huì)吝惜的。

Kantar Media數(shù)據(jù)顯示，2010年第二季度，新款iPad廣告支出減少了5190萬美元。2010年至2011年，蘋果公司的廣告支出躍升了3倍，收益增長(zhǎng)速度也遠(yuǎn)超過這個(gè)數(shù)字。蘋果公司還花費(fèi)了3110萬美元來推廣新款MacBook Air。兩年之后，它又以同樣的支出費(fèi)用來推廣MacBook Pro。

來自廣告的暗示

蘋果公司已經(jīng)為特定的服務(wù)進(jìn)行了廣告宣傳，比如2008年的App Store和2010年的Face Time視頻功能。不過，iPhone手機(jī)仍然是廣告支出的比較大受益者。從2009年到2014年，蘋果公司可衡量媒體支出的40%都用于推廣這款智能手機(jī)。

然而在今年，蘋果公司的廣告還給了我們一些暗示 – 設(shè)備以及服務(wù)都是圍繞iPhone手機(jī)而展開的。6月份的廣告Parenthood巧妙地暗示了蘋果會(huì)越來越多地出現(xiàn)在了家庭互聯(lián)領(lǐng)域。Powerful以及Strength這兩個(gè)廣告則表現(xiàn)出了用戶對(duì)iPhone多種使用途徑的探索，其中就包括健康追蹤功能。

蘋果公司還增加了在外國市場(chǎng)，尤其是中國市場(chǎng)的出現(xiàn)頻率。8月，蘋果公司攜手一支中國電子流行樂隊(duì)，發(fā)布了迷你電影。2009年，中國和香港的銷售額占總銷售額的1.8%。在剛剛過去的這個(gè)季度，這一數(shù)字接近16%。對(duì)于蘋果公司而言，亞洲是極富競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)，同時(shí)也是大屏手機(jī)廣受歡迎的市場(chǎng)。

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