隨著故宮口紅等國(guó)風(fēng)產(chǎn)品的走紅，作為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)的美妝行業(yè)正刮起一股國(guó)潮風(fēng)國(guó)內(nèi)外各大品牌企業(yè)在產(chǎn)品推廣中紛紛加入了非遺或博物館元素，大打文化牌，但目前市面上常見的做法還是以文化符號(hào)的借用為主。有這樣一支跨界團(tuán)隊(duì)用了將近一年的時(shí)間深入刺繡產(chǎn)業(yè)一線，把刺繡真正繡到了美妝產(chǎn)品上，并斬獲2019年度IF包裝大賽設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

萃雅品牌在推出萃雅水潤(rùn)拾光禮盒之際，如何在產(chǎn)品上體現(xiàn)時(shí)間的價(jià)值，其包裝開發(fā)團(tuán)隊(duì)將目光投向了同樣具有2500年深厚文化底蘊(yùn)的中國(guó)傳統(tǒng)刺繡工藝，在一針一線中把品牌十年沉淀化為“拾光織就的禮贊”。

萃雅品牌包裝開發(fā)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合“中國(guó)美文化賦能平臺(tái)”開物成務(wù)共同成立“傳統(tǒng)工藝協(xié)同創(chuàng)新刺繡項(xiàng)目組”。項(xiàng)目組奔赴湖南省湘繡研究所、“湘繡小鎮(zhèn)”沙坪縣等產(chǎn)業(yè)一線進(jìn)行田野調(diào)查，開展了將近一年的協(xié)同創(chuàng)新設(shè)計(jì)幫扶計(jì)劃，從畫稿、配色、分線、飾繃到繡制、檢驗(yàn)、裝裱整個(gè)工藝流程進(jìn)行工藝解構(gòu)，深入了解刺繡文化內(nèi)涵和材料特性，親身體驗(yàn)近百種不同針法在技藝和藝術(shù)層面的表現(xiàn)。

作為“中國(guó)四大名繡”之一的湘繡，其特有的鬅毛針和雙面全異繡技藝被譽(yù)為“不可思議的魔術(shù)般的藝術(shù)”，2006年，湘繡被列入首批“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄”。

隨后，項(xiàng)目組從中國(guó)古代女性在額頭貼花飾的“花鈿”文化中獲取創(chuàng)意，創(chuàng)造性地將湘繡題材中最經(jīng)典的牡丹、玉蘭、荷花等具象提煉為設(shè)計(jì)元素，同時(shí)結(jié)合中國(guó)獨(dú)有的雕漆錦底紋，設(shè)計(jì)出寓意為“錦上添花”的刺繡化妝水包裝方案。

（從左到右依次為牡丹、玉蘭、荷花，上列為花鈿圖案）

項(xiàng)目組將繡片的配線標(biāo)準(zhǔn)化，建立了傳統(tǒng)手繡的質(zhì)量控制和驗(yàn)收系統(tǒng)。通過對(duì)繡線、繡布材料的不斷測(cè)試和工藝的持續(xù)優(yōu)化，解決了手繡繡片標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的問題。

為了滿足短時(shí)間內(nèi)大批量生產(chǎn)的要求，項(xiàng)目組遍尋了廣東中山及杭州周邊的機(jī)繡工廠，通過整合國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的機(jī)繡生產(chǎn)工藝，讓“機(jī)器繡娘”作為手繡繡工的有效補(bǔ)充，經(jīng)驗(yàn)豐富的打版師傅手動(dòng)拉針，將手繡針法中核心的摻針效果呈現(xiàn)出來(lái)。

由萃雅品牌包裝開發(fā)團(tuán)隊(duì)和中國(guó)工藝美術(shù)大師牽頭，項(xiàng)目組用時(shí)6個(gè)月設(shè)計(jì)制作出了一幅全新題材的雙面異繡手繡海報(bào)，8種不同針法，72色絲線將花叢的明暗、虛實(shí)表現(xiàn)得淋漓盡致。湘繡精致細(xì)膩、針法多變的工藝特點(diǎn)在小小的篇幅里見真章。

（圖為萃雅水潤(rùn)拾光禮盒刺繡海報(bào)實(shí)拍照片）

2019年9月，項(xiàng)目組發(fā)布花鈿刺繡限量版萃雅水潤(rùn)拾光禮盒，將中國(guó)傳統(tǒng)刺繡審美與現(xiàn)代表現(xiàn)手法、高科技相結(jié)合，極具東方美的化妝品。

（圖為花鈿刺繡限量版萃雅水潤(rùn)拾光禮盒實(shí)物照）

將傳統(tǒng)手繡工藝結(jié)合品牌策劃、包裝設(shè)計(jì)、機(jī)繡生產(chǎn)，通過文化賦能和設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化落地到化妝品產(chǎn)業(yè)，這是傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新的跨界嘗試，也是品牌幫助傳統(tǒng)工藝進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)新的深入實(shí)踐，更是中國(guó)傳統(tǒng)文化通過設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化賦能傳統(tǒng)消費(fèi)品牌的一次有益探索。