【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線,以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊,帶來品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容,解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。

高速的生活節(jié)奏之下,大眾追求多樣生活、探索多維世界的精神需求愈發(fā)強(qiáng)烈,越來越多的人渴望在閑暇之余,逃離城市的喧囂,在“沒有天花板”的戶外找尋內(nèi)心的寧靜。人們向著更高的山巔、更遠(yuǎn)的征程挺進(jìn),戶外冒險(xiǎn)風(fēng)潮在小紅書上掀起,同時(shí)也帶動(dòng)了戶外出行必備單品——沖鋒衣的需求激增。

小紅書擁有超過2.6億月活用戶、超6900萬分享者,用戶日均筆記發(fā)布量超300萬篇。以用戶興趣互動(dòng)形成的社區(qū)為基礎(chǔ),小紅書涌現(xiàn)出內(nèi)容與商業(yè)之間不斷流轉(zhuǎn)的良性交互,成長出獨(dú)具特色的“種草經(jīng)濟(jì)”,已然成為通過風(fēng)格種草影響千萬用戶的潮流發(fā)源地。小紅書用戶將沖鋒衣作為連接自然的紐帶,在多元穿搭場景下彰顯穿搭個(gè)性與品位,分享隨性自由的戶外生活方式。小紅書獨(dú)特的營銷生態(tài)則為戶外品牌實(shí)現(xiàn)沖鋒衣產(chǎn)品進(jìn)階種草、轉(zhuǎn)化賦能提效、品牌強(qiáng)音塑城帶來了全新機(jī)遇:

【迎市場新風(fēng)口】在小紅書,沖鋒衣增長勢頭猛烈,產(chǎn)品聲量迎來全面爆發(fā),關(guān)于沖鋒衣穿搭和購買決策種草的內(nèi)容點(diǎn)擊量增至35億+,共有超153W篇用戶筆記分享相關(guān)內(nèi)容,沖鋒衣在小紅書運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)趨勢搜索及內(nèi)容榜中持續(xù)霸榜TOP1;

【興穿搭新浪潮】基于用戶訴求的變化,小紅書迅速捕捉圍繞沖鋒衣形成的三個(gè)新潮趨勢,賦予沖鋒衣更加多元自由的穿搭場景:「都市沖鋒黨」引領(lǐng)“都市沖鋒”潮流趨勢,將行走在鋼筋水泥間的沖鋒衣混搭定義為時(shí)髦新風(fēng);「戶外全武裝」捕捉目標(biāo)用戶對(duì)細(xì)分產(chǎn)品的功能訴求,拓展了沖鋒衣在極端天氣下的產(chǎn)品功能特性;「下雨不打傘」讓美學(xué)性與實(shí)用性在沖鋒衣這一品類上實(shí)現(xiàn)了平衡;

【拓種草新打法】小紅書攜手品牌基于用戶的真實(shí)需求,以及沖鋒衣品牌的產(chǎn)品亮點(diǎn),多維度搭建沖鋒衣種草內(nèi)容矩陣,覆蓋戶外搭配、開箱測評(píng)、徒步裝備、都市通勤等多個(gè)內(nèi)容興趣標(biāo)簽,逐層破圈,實(shí)現(xiàn)從品牌核心人群到泛人群的品牌人群資產(chǎn)積累;

【創(chuàng)優(yōu)質(zhì)新案例】在具體專業(yè)單品的體驗(yàn)拉新上,小紅書攜手品牌打造定制化的種草陣地,綁定硬核場景,突圍專業(yè)心智,分場景滲透人群心智,最終助力產(chǎn)品硬核出道,幫助品牌實(shí)現(xiàn)聲量與銷量的雙向增長。

從戶外到街頭,從運(yùn)動(dòng)場到職場,小紅書為沖鋒衣品牌打造出了一條專業(yè)與大眾雙線并行的品牌進(jìn)階之路,在逐層破圈傳播路徑下,自內(nèi)而外積累品牌人群資產(chǎn),賦予了沖鋒衣突破產(chǎn)品發(fā)展壁壘的全新生命力,開創(chuàng)了沖鋒衣品牌有效種草的新紀(jì)元。

本期【TREND 趨勢】將帶領(lǐng)大家穿行都市,向山越海,共同探索“沖鋒”破圈之路。

下滑長圖,解鎖小紅書沖鋒衣賽道的趨勢洞察,見證品牌拓新向外的蓬勃生長力。

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