在全球設(shè)計(jì)領(lǐng)域的廣闊舞臺(tái)上,中國(guó)設(shè)計(jì)正以前所未有的速度和姿態(tài),從邊緣地帶穩(wěn)步邁向中心舞臺(tái)。這一轉(zhuǎn)變,不僅是中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)自身迭代進(jìn)化的直接體現(xiàn),更是中國(guó)品牌乘勢(shì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民族文化崛起的東風(fēng),不斷夯實(shí)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力的必然結(jié)果。作為民族涂料領(lǐng)軍品牌,三棵樹以其獨(dú)特的品牌經(jīng)營(yíng)哲學(xué)和深厚的文化底蘊(yùn),將東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)有機(jī)融合,為新時(shí)期下中國(guó)設(shè)計(jì)走向世界注入了新的活力與靈魂。

三棵樹“尋跡東方”,驚艷廣州設(shè)計(jì)周

12月6日,備受行業(yè)矚目的廣州設(shè)計(jì)周,在廣州三大知名展館——保利世貿(mào)博覽館、國(guó)際采購(gòu)中心及南豐國(guó)際會(huì)展中心,隆重拉開帷幕。此次設(shè)計(jì)周匯聚全球20多國(guó)逾千家設(shè)計(jì)、家居、科技等領(lǐng)域品牌參展,展覽面積達(dá)18萬(wàn)平米,不僅為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩絕倫的設(shè)計(jì)盛宴,更彰顯了其作為亞洲高端設(shè)計(jì)盛會(huì)的卓越地位與廣泛影響力

作為本屆廣州設(shè)計(jì)周的焦點(diǎn)品牌,三棵樹以“尋跡東方”為主題,打造出一座極具東方文化韻味的創(chuàng)意展館,憑借獨(dú)特的東方園林設(shè)計(jì)風(fēng)格,將“更健康的中國(guó)漆”產(chǎn)品融入空間美學(xué)視覺(jué)設(shè)計(jì)中,為觀眾帶來(lái)一場(chǎng)可觀、可感、可觸、可思的東方美學(xué)盛宴,不僅進(jìn)一步夯實(shí)三棵樹“國(guó)漆國(guó)色”的品牌認(rèn)知,更為家居設(shè)計(jì)的美好進(jìn)化打開創(chuàng)意空間。

夯實(shí)健康底色,創(chuàng)新國(guó)色表達(dá)

三棵樹在廣州設(shè)計(jì)周的大放異彩,可以說(shuō)是企業(yè)堅(jiān)守原創(chuàng)美學(xué)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)的厚積薄發(fā)。當(dāng)下,中國(guó)家居建材行業(yè)正面臨著三大顯著且深遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)變:從昔日增量市場(chǎng)的蓬勃擴(kuò)張,平穩(wěn)過(guò)渡到存量市場(chǎng)的精耕細(xì)作;行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,亟需尋找差異化發(fā)展的破局之道;與此同時(shí),消費(fèi)群體正經(jīng)歷著代際的自然更迭,新一代消費(fèi)者的需求與偏好正引領(lǐng)著市場(chǎng)的新風(fēng)向。

面對(duì)行業(yè)大環(huán)境的轉(zhuǎn)變,“得設(shè)計(jì)者得天下”已經(jīng)成為品牌破局突圍的共識(shí)。設(shè)計(jì)連接著消費(fèi)者與品牌方,通過(guò)原創(chuàng)差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅能夠打破市場(chǎng)上的同質(zhì)化僵局,更能深入地理解和滿足新一代消費(fèi)者的個(gè)性化需求,而這種能力考驗(yàn)著一個(gè)企業(yè)的品牌文化與創(chuàng)新基因。

據(jù)了解,三棵樹的名字來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)文化《道德經(jīng)》:道生一,一生二,二生三,三生萬(wàn)物?；趥鹘y(tǒng)文化生生不息、循環(huán)往復(fù)的哲學(xué)原理和國(guó)家綠色可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,三棵樹創(chuàng)立獨(dú)具特色的“道法自然”企業(yè)文化,并與時(shí)俱進(jìn)持續(xù)升級(jí),適配企業(yè)的新發(fā)展階段、新發(fā)展戰(zhàn)略。

近年來(lái),三棵樹精準(zhǔn)抓住國(guó)潮興起的趨勢(shì),將國(guó)潮元素巧妙地融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營(yíng)銷活動(dòng)之中。2020年時(shí)三棵樹率先提出“國(guó)漆國(guó)色”品牌IP,完成了色彩營(yíng)銷體系升級(jí),2023年,三棵樹與故宮宮廷文化聯(lián)名,將故宮建筑、文物圖案與宮廷色彩融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,讓包裝與產(chǎn)品本身散發(fā)著濃郁的國(guó)潮魅力,并通過(guò)連續(xù)舉辦色彩趨勢(shì)發(fā)布會(huì)、“國(guó)色覺(jué)醒 設(shè)計(jì)重塑”設(shè)計(jì)大賽等設(shè)計(jì)師活動(dòng),推動(dòng)設(shè)計(jì)新生力量崛起,持續(xù)夯實(shí)三棵樹“國(guó)漆國(guó)色”的品牌認(rèn)知。

據(jù)悉,為了深入洞察市場(chǎng)趨勢(shì)和滿足消費(fèi)者需求,三棵樹建立起一套完善的市場(chǎng)調(diào)研體系和行業(yè)研究體系,線上利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者行為,線下與消費(fèi)者、經(jīng)銷商面對(duì)面交流,同時(shí)密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和政策法規(guī)變化,分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品,精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求和創(chuàng)新點(diǎn)。

今年,三棵樹對(duì)品牌進(jìn)行了重新戰(zhàn)略定位,對(duì)新的品牌廣告語(yǔ)以及新的企業(yè)LOGO實(shí)現(xiàn)全維度的品牌升級(jí),延續(xù)深入人心的“三棵樹 馬上住”品牌廣告語(yǔ),升級(jí)為“三棵樹 馬上住 更健康的中國(guó)漆”,向公眾傳遞三棵樹繼續(xù)為消費(fèi)者提供更高標(biāo)準(zhǔn)、更環(huán)保的民族品牌產(chǎn)品,滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

在涂料消費(fèi)最為關(guān)注的健康環(huán)保方面,三棵樹以雄厚的研發(fā)創(chuàng)新為依托,連續(xù)第四年升級(jí)“健康+”標(biāo)準(zhǔn),提高產(chǎn)品的環(huán)保性能和健康指標(biāo),研發(fā)出“健康+”系列產(chǎn)品,高于法國(guó)A+、美國(guó)UL、中國(guó)綠標(biāo)等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),進(jìn)一步領(lǐng)先同行,領(lǐng)跑健康環(huán)保涂料科技創(chuàng)新。

在服務(wù)端,三棵樹對(duì)“馬上住”服務(wù)進(jìn)行了全面升級(jí),服務(wù)內(nèi)容涵蓋墻面涂刷、藝術(shù)漆、全屋美縫、外墻涂刷、木器涂刷、瓷磚鋪貼、防水施工、陽(yáng)臺(tái)翻新等8大服務(wù)項(xiàng)目,針對(duì)舊房改造施工周期長(zhǎng)的痛點(diǎn),三棵樹的“馬上住”服務(wù)能快速響應(yīng),最快2小時(shí)內(nèi)響應(yīng)接單,舊房涂刷3—7天可快速完工,完工后8小時(shí)即可凈味入住,大幅縮短居民的等待時(shí)間,減少因施工對(duì)生活造成的不便。消費(fèi)者可以通過(guò)多種渠道快速預(yù)約服務(wù),包括服務(wù)熱線、官方網(wǎng)站、小程序、公眾號(hào)以及天貓旗艦店、京東體驗(yàn)店等電商平臺(tái),滿足消費(fèi)者對(duì)一站式家裝煥新服務(wù)的需求。

中國(guó)漆刷新世界,東方美學(xué)閃耀全球舞臺(tái)

筆者認(rèn)為:三棵樹通過(guò)錨定‘更健康的中國(guó)漆’品牌價(jià)值,以“國(guó)漆國(guó)色”的創(chuàng)新產(chǎn)品體系、“健康+”標(biāo)準(zhǔn)和“馬上住煥新”戰(zhàn)略等一系列戰(zhàn)略舉措,不僅滿足和引領(lǐng)消費(fèi)大勢(shì),更為賦能家居設(shè)計(jì)進(jìn)化、促進(jìn)行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新提供源源不斷的助力。

尋跡東方,國(guó)漆國(guó)色。在中國(guó)設(shè)計(jì)走向全球化的大背景下,三棵樹在廣州設(shè)計(jì)周的成功亮相,不僅讓世界看到了中國(guó)設(shè)計(jì)的實(shí)力和潛力,更推動(dòng)了中國(guó)文化現(xiàn)代化傳播和文化軟實(shí)力的重構(gòu)。據(jù)介紹,未來(lái),三棵樹將繼續(xù)引領(lǐng)國(guó)潮風(fēng)尚,不斷深化與國(guó)潮文化的合作層次與范圍,構(gòu)建全方位、立體化的國(guó)潮文化營(yíng)銷體系,弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,為消費(fèi)者提供更加新穎、優(yōu)質(zhì)的居住體驗(yàn)與感官享受。