近期廣州商場開始有復(fù)工的跡象，受疫情影響，奢移品牌任然處于“冰火兩重天”的尷尬境地。比如在太古匯部分奢侈品門店出現(xiàn)了排隊(duì)等候的現(xiàn)象，而麗柏廣場的愛馬仕停止?fàn)I業(yè)。這不單單只是愛馬壯出現(xiàn)這種情況，很多企業(yè)行業(yè)品牌等都有這種情況出現(xiàn)。今天，小編就給大家說說愛馬壯品牌。
據(jù)了解，愛馬仕位于廣州麗柏廣場的專賣店在4月2日晚上10時(shí)停止?fàn)I業(yè)，并準(zhǔn)備撤出商場。從現(xiàn)場情況來看，目前位于環(huán)市東麗柏廣場首層的愛馬仕門店已關(guān)閉。麗柏廣場方面表示，愛馬仕門店因租約到期于4月3日停止?fàn)I業(yè)，并將計(jì)劃引進(jìn)新的品牌?！皭垴R仕麗柏店的閉店是廣州整體商業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果。”愛馬仕官方回應(yīng)也佐證了這一事實(shí)。
愛馬仕撤離麗柏廣場
愛馬仕與麗柏商場的“結(jié)緣”，要追溯到2004年，彼時(shí)頂著“廣州首一家愛馬仕專賣店”的光環(huán)，愛馬仕正式進(jìn)駐麗柏廣場。到了2011年，該門店擴(kuò)建翻新，規(guī)模擴(kuò)至162㎡，分為陳列珠寶首飾、香水、絲織品、男女裝等多個(gè)區(qū)域，為顧客提供更舒適的購物環(huán)境。
在今年3月初，有記者曾走訪麗柏廣場，彼時(shí)愛馬仕店鋪仍正常營運(yùn)，因當(dāng)時(shí)廣州商業(yè)還在慢慢復(fù)蘇階段，店鋪客流較為冷清，但并沒有透露撤店跡象。
愛馬仕撤出麗柏廣場 其太古匯門店將新增84%面積
令人唏噓的是，隨著如今愛馬仕門店于4月3日停止?fàn)I業(yè)，雙方的“緣分”也正式走到盡頭。
愛馬仕撤離麗柏廣場，并非孤例，據(jù)了解，Louis Vuitton、Gucci也曾因租約期滿而先后結(jié)業(yè)。
· 2015年，Louis Vuitton因約期滿而將廣州麗柏廣場的門店進(jìn)行結(jié)業(yè)，該店也是LV在中國廣州的最早門店。
· 2017年，麗柏廣場的Gucci門店因租約到期而進(jìn)行關(guān)閉。當(dāng)時(shí)撤店的背景，在于該品牌的收緊政策和市場調(diào)整。
結(jié)合麗柏廣場所在的商圈發(fā)展情況來看，隨著天河路、珠江新城等CBD的飛速崛起，昔日的“廣州CBD”環(huán)市東因品牌業(yè)態(tài)傳統(tǒng)、商圈體量制約、消費(fèi)群體缺乏活力，已顯出老態(tài)和疲態(tài)。
環(huán)市東商圈的商業(yè)升級(jí)，顯得勢在必行。
根據(jù)政府最新規(guī)劃，環(huán)市東區(qū)域?qū)⒔Y(jié)合華僑文化、粵劇文化等特色元素推進(jìn)商圈升級(jí)，借力“夜經(jīng)濟(jì)”加強(qiáng)跨界融合，推進(jìn)業(yè)態(tài)提升，實(shí)現(xiàn)老城市新活力。而麗柏廣場在愛馬仕撤場后，接下來也將計(jì)劃引進(jìn)新的品牌。
奢侈品迎來新策略
愛馬仕的撤場調(diào)整，成為了當(dāng)下奢侈品牌思考生存法則的一個(gè)縮影。尤其是，如今受突如其來的新冠疫情影響，奢侈品首當(dāng)其沖遭受重創(chuàng)。
其中年初受疫情影響，國內(nèi)不少品牌在關(guān)閉線下門店后，開始進(jìn)攻線上渠道。不少奢侈品牌也押注線上渠道。如Burberry、Coach、Michael Kors、Prada等紛紛布局中國線上購物渠道，LV、愛馬仕則嘗試線上直播帶貨等。
而在線下，隨著疫情在國內(nèi)得到控制，奢侈品牌對(duì)于門店規(guī)劃布局也迎來新的機(jī)會(huì)。其中在廣州，愛馬仕雖撤出麗柏廣場，但保留太古匯的門店，其重心也在于對(duì)該門店的全新升級(jí)。
據(jù)悉，廣州太古匯的愛馬仕旗艦店經(jīng)過全新裝修后，將于4月11日重啟開業(yè)。屆時(shí)營業(yè)面積也將擴(kuò)展到511㎡，新店租賃面積比舊店增加了84%。
如今，奢侈品牌在國內(nèi)已從初期攻城略地?fù)屨际袌龅浆F(xiàn)在實(shí)行“一城一店”的門店擴(kuò)展策略。有業(yè)內(nèi)人士指出，這種精細(xì)化調(diào)整的經(jīng)營策略，更為符合奢侈品在高端品牌美譽(yù)度的塑造。
撤出不代表倒閉，撤出只是暫時(shí)性策略，我們要迎合市場是需求才能穩(wěn)定的發(fā)展下去，大家可以放心，愛馬壯與大家同在。好了，就先介紹到這里，希望上面的介紹能給大家?guī)韼椭?。要想了解更多，請關(guān)注品牌網(wǎng)！
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