全民盤串的風(fēng)潮持續(xù)升溫。京東消費觀察顯示,今年以來手串的成交額增速超2倍,其中部分爆款單品的成交額同比增長超80倍。實際上從2023年的數(shù)據(jù)來看,各類文玩手串就受到了消費者的青睞,其中菩提手串成交單量、朱砂手串成交額增長均超6倍。

在全民盤串風(fēng)潮的帶動下,京東上部分“明星店鋪”的流量同比增長超過600倍,朱砂手串核心單品流量增長超1600倍,朱砂紅繩核心單品流量增長超300倍。菩提成交用戶同比增長320%,核桃及檀香類目成交用戶同比增長超200%,部分明星店鋪的成交用戶同比增長超20倍以上。

全民盤串風(fēng)潮催生年貨消費新亮點

從京東年貨節(jié)關(guān)于手串的搜索關(guān)注熱度上來看,朱砂手串關(guān)注熱度最高。在各類手串搜索中,有超40%的人會搜索朱砂手串,其次搜索熱度較高的是沉香木手串、猴頭手串、小葉紫檀手串、南紅手串等。在傳統(tǒng)文化中,朱砂被視為吉祥之物,有好運和平安的寓意。在京東年貨節(jié)期間,眾多消費者選擇朱砂手串作為年貨禮品贈送給親朋好友,表達祝福和關(guān)愛。

十八籽手串外觀漂亮,價格實惠,可自由搭配,豐儉由人,受到年輕消費者和手串初級玩家的喜愛,成為近兩年的網(wǎng)紅手串,京東年貨節(jié)十八籽手串的搜索量同比增長高達80倍。從購買來看,男性用戶更青睞核桃手串、沉香木手串、黃水晶手串;女性用戶更鐘情朱砂手串、南紅手串、紫水晶手串。水晶手串同時受到男性和女性用戶的喜愛,除了外觀精致靚麗的原因之外,還被認為有修補人體磁場、補充微量元素、減輕疲勞、增強免疫力等多重功效。

從地域偏好上看,北京消費者對香灰琉璃手串更有偏好,資料顯示,雍和宮請一串香灰琉璃手串往往要排隊一個小時以上,甚至催生了一個“手串代請”的新職業(yè)。在廣東,很多人喜歡佩戴沉香木手串,南紅手串則作為傳統(tǒng)文化的代表之一,受到了山東人的更多偏愛。

解壓+社交:手串成為年輕人年貨新寵

以前,文玩手串還是中年人的標(biāo)配,但悄然之間,盤手串的主力已換成了年輕人。在90后消費者中,十八籽手串、黃水晶手串的成交額分別增長了658%、328%。在00后消費者中,菩提手串成交額同比增長超32倍,金發(fā)晶手串、黑曜石手串增速超5倍。

盤串文化的起源是佛教中的念珠,人們通過念珠來寄托信仰、祈福靜心。后來,盤串逐漸衍生為大眾喜聞樂見的文玩文化行為,有了把玩之意,既滿含重視手中珍寶、愛不釋手的情結(jié),又在循環(huán)往復(fù)的繞動中,尋找平靜。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中,年輕人面對升學(xué)、就業(yè)、職場等多重壓力,適度焦慮有助于提高大腦的興奮度和感受性,但當(dāng)焦慮情緒達到一定程度,不及時排解,就會產(chǎn)生諸多生理、心理和行為上的不良反應(yīng)。年輕人愛上盤串,一個重要原因是希望通過盤串來緩解壓力,平復(fù)心情。金發(fā)晶求財、黑曜石辟邪、粉水晶招桃花,小小的手串也寄托了年輕人美好的希冀。

另一個有意思的消費現(xiàn)象是,手串愛好者呈現(xiàn)“低齡化”現(xiàn)象。早前,小天才手表是小學(xué)生的社交“神器”;2022年,高唱《孤勇者》才能對上孩子圈層的暗號;眼下,盤著小手串,才不至于在好友面前落伍……手串產(chǎn)品以其美觀、精致、價格適宜等特點,成為小學(xué)生的新玩具和社交神器。同學(xué)們在交換手串、交流玩法中找到閨蜜、鐵哥們兒,課余時間倘若腕上空空,倒真的不合群了。手串或許會像早年間的扔沙包、跳皮筋、收集小浣熊英雄卡一樣,成為一代人的童年群體回憶。

大眾對傳統(tǒng)文化復(fù)興高度認同,年輕消費者從各種傳統(tǒng)文化形式中尋求精神力量,這些因素使得承載著祈福、平安、解壓等諸多心理需求的傳統(tǒng)文玩手串成為京東年貨節(jié)的熱門年貨。小小的手串,串起了沸騰火熱的中國年味兒,也詮釋著人們對新一年美好生活的向往。