家電信貸消費在歷經(jīng)了前幾年的“爆炒”后，逐漸陷入“雞肋”與“雞腿”之爭，而賣場的推行力度也是冷熱不均。記者昨日從東莞蘇寧了解到，目前家電信貸消費回暖趨勢明顯，與前幾年相比增長率已超過100%，而該賣場更吸引了3到4成的客戶，已將其培育為“大雞腿”，同時本月中旬還將推出全新的“家電易”模式，以助推家電信貸消費。賣場有關(guān)人士認為，針對目前的家電信貸消費現(xiàn)狀，賣場有必要敢飲頭啖湯，作出更符合市場需求的人性化改造，才能做大這一潛在“蛋糕”。
背景
家電信貸消費遇冷成雞肋
如今分期付款消費正成為眾多消費者的時尚選擇，但和購房置車相比，家電信貸消費卻有些冷清。由于家電屬于耐用消費品，而非價格不菲的奢侈品，加之長期以來形成的消費習慣，從而使得家電信貸消費在城市遇冷。
據(jù)了解，早在2005年，以蘇寧、國美為代表的全國性家電連鎖試水推出了家電信貸消費，攜手各銀行以“零利率、零首付和零手續(xù)費”的三零模式，挖掘這一潛在市場，但相繼卻遭遇水土不服。
就實際情況來看，家電信貸主要集中在電腦、數(shù)碼等3C產(chǎn)品上，目標消費者也多以購買力不強的在校大學生以及剛參加工作不久的年輕人為主，對有消費潛能的家庭群體似乎吸引力不足。
幾大家電連鎖近幾年始終未對外公布其家電信貸消費在市場份額的占比。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士則透露稱，家電連鎖隱而不談的主要原因是該消費模式所帶動的增量不大，信貸消費正逐漸淪為家電零售行業(yè)的“雞肋”。
個案
挖掘得當培育為“大雞腿”
家電信貸消費在東莞的收效如何？“從2008年底至去年的1年多時間里，我們對家電分期付款進行了大規(guī)模的推廣，重點與建行、中行和招行等銀行合作，從銀行方面反饋的信息看，家電信貸消費回暖趨勢明顯，與前幾年相比增長率已超過100%。”東莞蘇寧相關(guān)部門負責人透露稱，尤其是在使用信用卡分期消費方面，建行、招行的客戶表現(xiàn)得甚為活躍，約有3至4成客戶到該賣場分期付款購買家電。
他表示，該賣場與銀行合作共推出了3月、6月和12月三種分期付款模式，與常規(guī)分期消費需支付3%至5%的手續(xù)費相比，家電賣場的信貸消費主要在重大活動節(jié)點開展，活動期內(nèi)則免除相關(guān)的手續(xù)費，并與銀行聯(lián)手展開送贈活動，因挖掘得當已逐漸將家電信貸消費培育成為一塊“大雞腿”。
而據(jù)相關(guān)人士亦分析稱，受財務結(jié)算、消費者消費習慣，以及消費額并不是太大等因素的制約，東莞的家電信消費尚未出現(xiàn)規(guī)模化熱潮。
本文推薦家電信貸消費“雞肋”還是“雞腿”僅代表作者觀點，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
