據(jù)報道：深圳市歲孚服裝有限公司是一家設計、經營全國性高檔休閑童裝品牌――“Annil安奈兒”的服裝公司。成立于1996年,1999年注冊“Annil安奈兒”品牌,開始以外發(fā)加工的方式小批量生產“Annil安奈兒”品牌童裝。從此,公司逐步走出個體化經營模式,進入品牌化發(fā)展路線。

對于有這樣不錯的排名，安奈兒企劃部涂小姐解釋說，“安奈兒在價格與品質之間尋找比較佳平衡點，在這樣的經濟環(huán)境下，各種促銷手段層出不窮，安奈兒不依靠盲目的降價行為來刺激銷售，因為這樣會損害既有消費者的利益。相反的，我們是在維持一定的價格高度的情況下，依靠良好的品質、優(yōu)秀的售前和售后服務來爭取大家的認同，所以，有越來越多的人選擇安奈兒。”

安奈兒定位于適合2~12歲兒童穿著、舒適大方的中高檔休閑童裝，產品風格舒適、簡約、純真，目前在全國100多個大中城市均有銷售，直營與加盟兩者結合，構成了比較完善合理的銷售網絡。廣東省作為安奈兒的基地市場，擁有較高的知名度和較高的市場占有率，除此之外武漢、南昌、重慶等城市也有較好的表現(xiàn)。

穩(wěn)固既有的消費人群是安奈兒一直十分重視的工作，隨著市場份額的增加安奈兒擁有了一批忠實的消費者群體，2000年該品牌創(chuàng)立了會員制，目前已經有30000多名消費者成為安奈兒的會員，這個數(shù)量每天都在增加。安奈兒童裝一直以來都非常重視產品品質，力求打造“不一樣的舒適”童裝，廣大消費者對安奈兒的產品品質和大方、純真的設計風格逐漸認同。

創(chuàng)立自己的風格，研發(fā)工作不可忽視。安奈兒童裝總經理曹璋曾表示，“企業(yè)如果活了5年以上，就必須有研發(fā)，要有自己的東西。要研究客戶，要為適應客戶的需求而變化”。安奈兒成立了研發(fā)部門，專門研究客戶需求。安奈兒的研發(fā)部門成為公司獨立于設計部門之外的第三方，通過市場調研人員、VIP定期訪談等來觀察消費者的需求。

采用不同的統(tǒng)計標準后，一些品牌的在榜單上的名次有了一些調整，表現(xiàn)穩(wěn)定的品牌則更加受到關注，其中安奈兒童裝不但獲得了中南和西北地區(qū)第6名、華北地區(qū)第8名的成績，而且蟬聯(lián)了西南地區(qū)亞軍的位置，獲得了不錯的市場份額。

　安奈兒是業(yè)界銷售過億龍頭型童裝品牌,在市場上占有舉足輕重的地位和知名度,1996年11月13日,“安安奈兒童裝奈兒”童裝誕生了。比較初給她取名字時,來源于動物“ANIMAL”這個詞語,意思是小動物們的好朋友。并從中選出兩只可愛的小白兔作為她的形象標志,親親相依的形象象征著團結;兩只高高豎起的耳朵剛好組成英文“VICTORY”勝利的手勢,代表著“Annil”積極向上的精神;同時,“安奈兒”采用明亮的橙黃和純潔的白做為它的主色調,越發(fā)顯得活潑、生動,讓大家對她過目不忘。如今,她的足跡已經遍布全國各地,以她為形象的“安奈兒”專賣店及專柜已有三百多家。 

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