近日，有網(wǎng)友爆出西班牙快時尚大牌ZARA進駐天貓的消息。除ZARA以外，前幾天，H&M在中國的網(wǎng)上商店剛剛上線，英國快時尚品牌TOPSHOP也入駐了尚品網(wǎng)。www.fajk.cn 品牌網(wǎng)

隨著官方網(wǎng)上商店的開啟，為一線城市的網(wǎng)購人群和二三線城市的消費者開辟了通道，快時尚品牌將得以更快地滲透中國市場，而線上線下的各種山寨和海外代購生意也將受到打擊。

ZARA進天貓，網(wǎng)友興奮“截屏”

網(wǎng)友上傳的截圖顯示，ZARA天貓官方旗艦店的所在地為上海，還沒有具體商品上架，網(wǎng)站尚在建設中。在天貓上搜索“ZARA”，暫時還無法顯示這家店鋪。

ZARA公關部門表示，ZARA的天貓旗艦店將在今年秋冬上線，而具體時間、提供的商品服務等細節(jié)尚在磋商之中。

據(jù)了解，ZARA目前在中國僅覆蓋五分之一左右的地級城市，很多二、三線城市的消費者還沒有機會在實體店買到ZARA的商品。雖然很多城市沒有實體店，但客人一直通過ZARA中國官網(wǎng)購買商品。不過，ZARA官網(wǎng)一直備受詬病，被網(wǎng)友吐槽體驗不佳，如查不到訂單狀態(tài)、沒有客服、看不到售后評價等。

H&M、TOPSHOP開網(wǎng)店速度“你追我趕”

在ZARA之前，同屬Inditex集團旗下的Pull&Bear 和Bershka都已在天貓開出了官方旗艦店，均有4萬多名注冊用戶關注了店鋪。有這兩個副牌在前面“鋪路”，ZARA進駐天貓顯得更加水到渠成。

此外，近日還有消息稱，與ZARA師出同門的Inditex旗下正裝品牌Massimo Dutti，在天貓的旗艦店也將于下個月正式亮相。

除了Inditex集團旗下品牌以外，比較近，還有其他一些快時尚巨頭也頻頻在電子商務上有了動作。

9月10日，瑞典快時尚品牌H&M宣布在中國的網(wǎng)上商店正式上線，將與實體門店同步發(fā)售各類服裝及配飾，包括女裝、男裝、青少年裝和童裝等，還有H&M Home家居用品系列，包括毛巾、床單、窗簾等家用紡織品、裝飾品等。

幾乎在同一段時間，英國快時尚品牌TOPSHOP也宣布進駐中國電子商務網(wǎng)站尚品網(wǎng)。而它在中國內(nèi)地僅有北京、深圳兩家店，大部分城市的消費者一直無緣見到TOPSHOP門店。據(jù)有關報道稱，TOPSHOP在尚品網(wǎng)開售后，國內(nèi)消費者將享受到與英國同步的商品，此外，尚品網(wǎng)的買手將結(jié)合中國消費者的口味來挑選商品，每周上新。

H&M、TOPSHOP前仆后繼“觸電”

做山寨貨和海外代購的賣家慘了?

在實體店深入拓展的同時，快時尚品牌紛紛投身電子商務，野心并不止于憑借“多渠道銷售”，從線上業(yè)務中分一杯羹。

他們期望通過線上的銷售滲透到更廣泛的客群，再反哺線下實體店。以TOPSHOP為例，它在中國內(nèi)地尚未迅速鋪開實體店，進駐電商平臺是“投石問路”的一步，試探內(nèi)地市場的反應，以便于作出日后鋪設實體店的決策。

此外，官方網(wǎng)上商店的開辟，讓很多消費者可以更便捷地買到官方正品，免去代購、淘“原單”、“尾單”的麻煩，也就斷了一些假貨生產(chǎn)、經(jīng)銷商的財路。

曾有消費者在中國質(zhì)量萬里行網(wǎng)站上投訴，她在號稱銷售“ZARA正品”的網(wǎng)店購買衣服，收到后卻發(fā)現(xiàn)是假貨。“大衣商標顯示是‘ZARA PLUS’品牌，褲子是‘ZARA NPC’品牌，都不是ZARA。”這位消費者說，她經(jīng)過多方查詢打聽，才得知ZARA根本沒有附屬品牌。

ZARA的天貓旗艦店一旦上線，很多代購、山寨的商家或者會失去不少訂單，或者會被“剔除關鍵字”，打回原形。

天貓上一個名為ZARA KARA的品牌，在這兩天突然發(fā)布了“更名公告”，稱“為了避免線下實體與網(wǎng)購商品相混淆”，將品牌名稱更改為ZK。電子商務方面的業(yè)內(nèi)人士指出，這可能是與ZARA天貓旗艦店上線有關，“山寨”品牌無法再使用“ZARA”或者包含“ZARA”的名號。

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