“今年海珠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園全園年銷售額會(huì)超20億元。”在近日舉行的海珠區(qū)電子商務(wù)行業(yè)“秋冬服裝設(shè)計(jì)”大賽決賽現(xiàn)場(chǎng)，海珠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園副總經(jīng)理周文輝對(duì)記者表示。20億，這個(gè)數(shù)字兩倍于其去年的銷售業(yè)績(jī)。

在這個(gè)巨增的數(shù)字背后，是電商企業(yè)們業(yè)績(jī)持續(xù)膨脹的縮影。以今年雙11的女裝為例，排名前5的品牌中4個(gè)席位被淘品牌占據(jù)了。不過淘品牌陣營(yíng)也悄然發(fā)生著裂變。“淘品牌的心態(tài)和以前不一樣了，既要有銷售額，也要有合理的利潤(rùn)，健康地成長(zhǎng)進(jìn)入。”茵曼的創(chuàng)始人、匯美集團(tuán)董事長(zhǎng)方建華表示。記者了解到，繼去年并購(gòu)初語(yǔ)之后，匯美今年悄然開發(fā)高端品牌“生活在左”，目前匯美旗下已經(jīng)有6個(gè)品牌，另外還有3個(gè)品牌在籌劃中。與此同時(shí)，今年已經(jīng)低調(diào)并購(gòu)ANYMO等淘品牌的韓都衣舍，近日再透露春節(jié)前將再完成4家淘品牌的并購(gòu)。

淘品牌成長(zhǎng)土壤更“肥沃”

“幾年前，海珠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園還是一片廠區(qū)，匯美是跟著海珠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園一起轉(zhuǎn)型的。”周文輝告訴記者。在這輪轉(zhuǎn)型中，方建華完成了從OEM向電商的轉(zhuǎn)變。時(shí)至今日，匯美旗下茵曼和初語(yǔ)在女裝淘品牌中名聲在外。

雖然并不是每個(gè)淘品牌都能像茵曼那么幸運(yùn)，但是在產(chǎn)業(yè)配套上，現(xiàn)在確實(shí)給了淘品牌們更多的“沃土”。“從開始招商是給出租金優(yōu)惠，到企業(yè)進(jìn)駐后幫助企業(yè)協(xié)調(diào)從簽合同到工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照的辦理，到園區(qū)的網(wǎng)絡(luò)、物流，我們都需要提供一條龍的服務(wù)。”周文輝表示。

事實(shí)上，現(xiàn)在海珠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)進(jìn)駐了近百家電商企業(yè)。“比如某些小型企業(yè)起步晚，如果他們還不熟悉具體的運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)園有電商培訓(xùn)學(xué)院，能提供客服、運(yùn)營(yíng)等培訓(xùn)。”周文輝透露，比如今年的雙11，產(chǎn)業(yè)園即請(qǐng)了淘寶的老師給園區(qū)的電商企業(yè)培訓(xùn)迎戰(zhàn)雙11。而有進(jìn)駐企業(yè)反映招工難，園區(qū)即聯(lián)合高校，在園區(qū)內(nèi)舉辦招聘大會(huì)。

據(jù)周文輝介紹，園區(qū)年銷售額超億元的企業(yè)就有3家，今年雙11，全園銷售額達(dá)2.2億元，居廣州電商園區(qū)之冠。而單匯美一家，據(jù)匯美公共事務(wù)副總裁張瑩璇透露，去年集團(tuán)的銷售額為10億元，但預(yù)計(jì)今年能增加到15億。

產(chǎn)業(yè)園區(qū)極盡自己所能服務(wù)電商企業(yè)，而在電商領(lǐng)域之間，這種較勁隨著傳統(tǒng)品牌紛紛發(fā)力電商且日顯激烈化。

在今年雙11期間，優(yōu)衣庫(kù)意外地沖到了第二的位置，而去年排名第一的茵曼退居第三的位置，韓都衣舍摘取桂冠。行業(yè)前三的位置殺入了傳統(tǒng)線下品牌，傳統(tǒng)品牌對(duì)線上的重視程度前所未有，電商市場(chǎng)廝殺的激烈性也在不斷升溫。

對(duì)此方建華向記者表示，今年有些傳統(tǒng)品牌促銷力度很大，甚至不惜虧本做雙11。“線下經(jīng)營(yíng)慘淡，傳統(tǒng)品牌必然會(huì)在線上這片藍(lán)海殺紅眼，電商渠道的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越大。”張瑩璇認(rèn)為這是大勢(shì)所趨。不過張瑩璇也指出，線上和線下品牌從產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈、倉(cāng)儲(chǔ)物流再到客戶管理都是完全不同的體系，因此現(xiàn)在大家都是在互相學(xué)習(xí)。“未來(lái)我們也會(huì)線上線下融合，會(huì)試水做實(shí)體店。"

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　　擴(kuò)品牌效應(yīng)下的并購(gòu)沖動(dòng)

對(duì)今年雙11茵曼排名的下滑，方建華似乎并不以為然。“淘品牌的心態(tài)和以前不一樣了，進(jìn)入了健康發(fā)展階段。”方建華表示，既要有銷售額，也要有合理的利潤(rùn)，健康地成長(zhǎng)。

這種健康成長(zhǎng)，既有來(lái)自銷售和利潤(rùn)的成長(zhǎng)，更有來(lái)自淘品牌多品牌擴(kuò)張的步伐，淘品牌陣營(yíng)裂變的速度空前。

2014年，匯美并購(gòu)了同在海珠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師潮牌初語(yǔ)。在今年的雙11中，初語(yǔ)首次擠進(jìn)了女裝前五的位置。而今年，匯美公司再度將產(chǎn)品線向上拉，開發(fā)了高端品牌“生活在左”，客單價(jià)定位在800元以上，針對(duì)月入1萬(wàn)-2萬(wàn)的女性。

面對(duì)媒體采訪時(shí)，方建華已經(jīng)將匯美未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)定位在多品牌、多品類、多渠道的拓展，打造一個(gè)有獨(dú)特調(diào)性的原創(chuàng)品牌生態(tài)圈上，實(shí)現(xiàn)從“棉麻藝術(shù)家”向營(yíng)造“慢生活”大概念的轉(zhuǎn)變。據(jù)張瑩璇透露，目前匯美旗下已經(jīng)有6個(gè)品牌，這些品牌既有集團(tuán)并購(gòu)的，也有自己孵化的，另外還有3個(gè)品牌在籌劃中。

這種裂變?cè)诹硪恢云放粕砩贤瑯用黠@。韓都衣舍和匯美一樣，向中高端市場(chǎng)延伸。上周，其全新品牌“勞拉的誓約”正式上線天貓旗艦店，這個(gè)品牌的風(fēng)格、定位不再走平價(jià)路線，而是瞄準(zhǔn)歐美輕奢品質(zhì)女裝。目前，韓都衣舍已經(jīng)涵蓋了少女裝、淑女裝、中老年女裝、童裝、男裝等全年齡段產(chǎn)品，風(fēng)格也越發(fā)多樣，從比較初的韓風(fēng)系到歐美系、東方系都有。

而韓都衣舍并購(gòu)的步伐要更為迅猛。記者發(fā)現(xiàn)，近日韓都衣舍C E O趙迎光高調(diào)在其微博上“秀”并購(gòu)成果：已經(jīng)基本談定了4家淘品牌，將在2015年春節(jié)后，并入韓都集團(tuán)的大家庭。

“這四個(gè)品牌都在各自的細(xì)分定位市場(chǎng)，產(chǎn)品調(diào)性和品質(zhì)都不錯(cuò)。”趙迎光在微博中難掩蓋欣喜之情。在這種大舉并購(gòu)的背后，韓都衣舍背后已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了20個(gè)子品牌。在趙迎光的盤子中，明年集團(tuán)要發(fā)展到30個(gè)子品牌。昔日的淘品牌已經(jīng)向孵化器悄然轉(zhuǎn)身。

在張瑩璇看來(lái)，集團(tuán)現(xiàn)在的供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、客服都已經(jīng)很成熟了，可以資源共享。如果發(fā)展新的品牌，只要品牌有很好的定位，有很好的產(chǎn)品，其實(shí)多品牌發(fā)展是很好的模式。

原文：http://news.efu.com.cn/newsview-1094725-1.html