7月10日，由中國互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究權(quán)威機(jī)構(gòu)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心主辦的《iworld2015互動營銷世界*夏》在北京四季酒店如期舉行。作為大中華區(qū)比較具規(guī)模、影響力和參與度的營銷交流平臺，本次活動以“互聯(lián)網(wǎng)-，創(chuàng)客驅(qū)動的效易贏銷”為主題，吸引了包括鳳凰網(wǎng)、騰訊、網(wǎng)易、悠易互通、締元信等在內(nèi)的國內(nèi)知名企業(yè)的上千名營銷人士共聚一堂，共同探討在互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下，如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)-的思維給營銷做減法，真正實現(xiàn)效易贏銷。
當(dāng)天上午，在互動通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼的主持下，鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理郝煒、搜狐新聞客戶端總經(jīng)理蔡明軍、網(wǎng)易傳媒銷售部運(yùn)營中心總經(jīng)理高超、牽牛信息科技總裁袁俊和悠易互通CEO周文彪，以“數(shù)據(jù)、技術(shù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)-，快公司、輕商業(yè)、效易贏銷”為主題展開了圓桌互動，就如何讓營銷過程變得更簡單、高效，展開了激烈的探討。
當(dāng)主持人介紹現(xiàn)場嘉賓，提到現(xiàn)場有來自新聞客戶端的代表時，鳳凰網(wǎng)郝煒風(fēng)趣的提到：“其實坐在這里的是兩個新聞客戶端：鳳凰新聞客戶端和一點資訊，‘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)算法’是鳳凰在移動端的布局?！?/p>
在談到原生營銷為什么能夠在短時間內(nèi)取得成功時，郝煒提到：“每一個媒體都試圖以消費(fèi)者使用媒體的方式和習(xí)慣，為廣告主提供營銷服務(wù)，并希望消費(fèi)者參與其中。但消費(fèi)者往往只關(guān)注他們需要的媒體內(nèi)容，而對于品牌想要傳遞的內(nèi)容，他們則可以避而不見。所以原生營銷希望能夠解決這個問題，它將構(gòu)建一個品牌與社會趨勢、人、媒體自然融合的場景平臺。在這個場景平臺上，通過引入正確的用戶、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、適合的大數(shù)據(jù)應(yīng)用、產(chǎn)生共鳴的互動、與真實生活連接的服務(wù)以及全媒體化的傳播，把營銷解決方案變?yōu)槿谌雸鼍暗纳罱鉀Q方案。通過這種方式，原生營銷能夠提升品牌的數(shù)字資產(chǎn)和溢價能力，為品牌帶來真正的擁躉，并培養(yǎng)長期忠實的消費(fèi)者。”
而牽牛信息科技袁俊也有同樣感受，他說道：“我們盡可能的讓消費(fèi)者在舒適的環(huán)境中進(jìn)入營銷場景，通過定向匹配，不知不覺的完成營銷的全過程，并以進(jìn)一步降低營銷的成本，來提升營銷的利潤?！?/p>
在談到快公司、輕商業(yè)的感受時，大家也紛紛強(qiáng)調(diào)千人千面的重要性。通過私人定制、消費(fèi)者需求洞察等的真正融入，營銷才能發(fā)揮更大的價值。而主持人鄧廣梼也在互動的比較后表示：“互聯(lián)網(wǎng)-是一個顛覆性的話題，敢于提出這么大膽的一個議題，也顯示了這個活動的真正價值。”
本文推薦鳳凰網(wǎng)亮相iworld2015互動營銷大會 解讀原生營銷成功之本僅代表作者觀點，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
