對(duì)于實(shí)體家電零售行業(yè)來(lái)說(shuō)，金九銀十都是每年的重頭戲。中秋、國(guó)慶也將接踵而至，商場(chǎng)店鋪新貨密集上架，夏季清倉(cāng)促銷戰(zhàn)打響。但受公眾出游的影響，線上電商在中秋、國(guó)慶等節(jié)假日往往處于冷場(chǎng)尷尬期。

但是，電商生下來(lái)就是一個(gè)“不甘寂寞”的群體，為提前截流消費(fèi)者，拉動(dòng)消費(fèi)，各大電商在節(jié)前就已經(jīng)厲兵秣馬，躍躍欲試，唯恐在中秋和國(guó)慶分不到一杯羹。

近日，記者獲悉，作為擁有雙線O2O渠道的互聯(lián)網(wǎng)零售企業(yè)，蘇寧易購(gòu)也提前啟動(dòng)八天八夜的活動(dòng)大促，投入上億資源和萬(wàn)名服務(wù)人員，提前掘金“假日經(jīng)濟(jì)”。

節(jié)前大促 “分流泄洪”或成新趨勢(shì)

每到重大節(jié)日，市場(chǎng)都會(huì)進(jìn)入消費(fèi)欲望的“蓄水期”，特別是國(guó)慶、“雙十一”，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者摩拳擦掌準(zhǔn)備在節(jié)日期間狠狠的消費(fèi)一次。不過(guò)高峰時(shí)的網(wǎng)絡(luò)堵車、漫長(zhǎng)的物流還是讓不少有經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，特別是“急性子”的消費(fèi)者吃不消，這時(shí)聰明的商家選擇了延長(zhǎng)優(yōu)惠期，提前大促。

“節(jié)前大促其實(shí)也是一種錯(cuò)時(shí)營(yíng)銷的策略”。蘇寧云商集團(tuán)副COO李斌表示：“錯(cuò)時(shí)營(yíng)銷很大程度上可以給消費(fèi)者更加突出的印象，在很多品牌都還在宣傳節(jié)日大優(yōu)惠，大多網(wǎng)民都在翹首以盼優(yōu)惠的時(shí)候，蘇寧易購(gòu)已經(jīng)提前讓消費(fèi)者享受以不遜于節(jié)日活動(dòng)的優(yōu)惠。在中秋、國(guó)慶節(jié)前，我們提前開展‘極速空降 八天八夜’的特惠活動(dòng)，就是為了提前釋放消費(fèi)者的購(gòu)物熱情?！?/p>

據(jù)了解，此次節(jié)前大促活動(dòng)網(wǎng)羅了大批價(jià)格十分勁爆的明星商品，如599元的美的電熱水器、999元32寸LED彩電、1999元的西門子洗衣機(jī)、499元的紅米2A等等。

“因?yàn)橹星铩?guó)慶雙節(jié)的流量很大，提前錯(cuò)峰消費(fèi)，這樣做既不容易造成網(wǎng)絡(luò)塞車，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面消費(fèi)者也可以更加便捷和快速購(gòu)買商品。其次在物流方面也更有保障，消費(fèi)者在國(guó)慶節(jié)前購(gòu)買，很快就能收到心儀的商品，比如相機(jī)等就能在國(guó)慶假期用上，這也符合大部分有些‘急性子’的消費(fèi)者的心理特點(diǎn)?！崩畋筮@樣告訴記者。

其實(shí)，不僅是蘇寧易購(gòu)，不少汽車、家具、傳統(tǒng)超市的商家都打起了節(jié)前大促的主意，大家都想用這種錯(cuò)時(shí)營(yíng)銷的方式，一方面滿足部分消費(fèi)者提前購(gòu)買、節(jié)日享受的愿望，另一方面也會(huì)假期活動(dòng)造勢(shì)。

　重砸泛“節(jié)日”戰(zhàn)場(chǎng) 蘇寧提前截流假日“消費(fèi)潮”

與往年相比，今年蘇寧易購(gòu)在泛“節(jié)日”戰(zhàn)場(chǎng)上投入巨大，上億元促銷資源參與到今年的“國(guó)慶提前放價(jià)、八天八夜惠不?！被顒?dòng)，主要在冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)、廚衛(wèi)、生活電器、3C等品類上集體發(fā)力，共涉及數(shù)百品牌數(shù)千款單品，可以稱得上是百花齊放。

在傳統(tǒng)的家電領(lǐng)域，海爾、西門子、索尼等品牌商家強(qiáng)力促銷，其中西門子洗衣機(jī)6公斤滾筒洗衣機(jī)跌破2000元，索尼55寸4K彩電也跌破6000元。蘋果、小米、聯(lián)想等主流3V品牌均有了大幅度的降價(jià)，如iPad Air僅售2488元。另外在蘇寧超市、紅孩子、百貨等品類上，也借助這次機(jī)會(huì)對(duì)消費(fèi)者讓利，歐德寶和莫斯利安的牛奶均跌破歷史比較低價(jià)，更有不到150元的波司登羽絨服在售。

李斌表示：“通過(guò)提前釋放消費(fèi)者的購(gòu)買需求，既能讓消費(fèi)者既能享受中秋國(guó)慶的促銷優(yōu)惠，又能緩解中秋國(guó)慶等消費(fèi)高峰期的配送、安裝等服務(wù)壓力，可謂是一舉兩得。”

值得一提的是，在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，節(jié)日往往起到的是品牌宣傳的作用。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)造節(jié)”的效應(yīng)日益減弱，越來(lái)越多的消費(fèi)者在節(jié)日購(gòu)物時(shí)傾向于“急性子”，不拘泥于節(jié)日優(yōu)惠的節(jié)前大促可能越來(lái)越成為趨勢(shì)。