二胎政策的全面放開，對于國內(nèi)乳粉行業(yè)來說，重磅利好。但隨著史上比較嚴乳品新政《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法(征求意見稿)》的全面出臺，《2015食品安全法實施條例》的頒布實施……整個國內(nèi)乳品行業(yè)的發(fā)展局勢變得異常復雜。在這樣的市場背景下，開展自救創(chuàng)新模式，尋找破局之道，在激烈的競爭中抓住先機,才能運籌帷幄，決勝千里。
陜西作為中國羊奶大省，其中不乏一些優(yōu)秀乳企，以和氏乳業(yè)為例，在經(jīng)歷23年的沉淀之后，近年來，企業(yè)緊隨國家政策調(diào)整的步伐大力整改、推陳出新，成為整個羊乳行業(yè)的佼佼者。
品牌特色，質(zhì)量先行
和氏公司自成立以來，始終堅持并推行綠色全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，實現(xiàn)企業(yè)的綠色生產(chǎn)、倡導消費者的綠色消費、堅持品牌的綠色發(fā)展。從奶源建設上來說，公司擁有57萬畝大型天然牧場和六個世界先進水平的可控良種奶牛、莎能羊養(yǎng)殖基地，目前，莎能奶山羊存欄數(shù)5萬只，建立規(guī)模化擠奶站120余個，強有力的奶源保障成為和氏品牌的基礎競爭力。
在質(zhì)量上嚴格管控，始終將品質(zhì)安全放在企業(yè)的首位，在國家食品藥品監(jiān)督管理總局的嚴格監(jiān)管下，和氏乳業(yè)2014及2015全年質(zhì)量抽檢全部合格，為行業(yè)健康發(fā)展樹立了榜樣。
營銷戰(zhàn)略，護航發(fā)展
企業(yè)的發(fā)展，改革是關(guān)鍵。如今市場競爭異常激烈，“酒香不怕巷子深”的年代已經(jīng)漸行漸遠，調(diào)整企業(yè)營銷思路，實行“走出去”和“引進來”的戰(zhàn)略，才能在行業(yè)大洗牌的浪潮中成為王者和強者。
隨著國家一系列政策的出臺，和氏乳業(yè)內(nèi)部進行了營銷思路整改，在歷經(jīng)數(shù)月的市場印證下，無論是產(chǎn)品銷量、渠道開拓、品牌傳播等方面，均取得了顯著效果;與此同時，與品牌咨詢公司達成戰(zhàn)略合作，全面推進企業(yè)的營銷變革及品牌發(fā)展。
在行業(yè)動蕩的敏感時代，只有尋求改革和發(fā)展，企業(yè)才能轉(zhuǎn)危為安，步步為營，快速成長，而這一點，和氏乳業(yè)真正做到了。
產(chǎn)品升級，勢在必行
2015年，伴隨乳品新政的陸續(xù)出臺，和氏乳業(yè)重磅升級新品——和氏北歐莎能及和氏優(yōu)寶聰系列，受到業(yè)內(nèi)外人士的廣泛認可和好評。產(chǎn)品集數(shù)十位營養(yǎng)學專家、營銷專家通過精心研制，傾情打造而成。無論從產(chǎn)品的包裝設計、文化內(nèi)涵、營養(yǎng)配方都史無前例。自面世以來，訂貨量迅猛增長，市場供不應求，在鄭州、長沙、濟南等多個訂貨會現(xiàn)場，兩款產(chǎn)品獨領(lǐng)風騷。
實力后盾，攬勝全局
企業(yè)的發(fā)展，除了強有力的戰(zhàn)略部署和清晰的思維格局之外，還必須擁有雄厚的企業(yè)實力做后盾。和氏乳業(yè)，一個發(fā)展了23年的老牌乳企，近年來動作不斷，與全國知名學府——中山大學攜手成立和氏商學院，標志著和氏長遠戰(zhàn)略發(fā)展翻開嶄新的一頁。同時，總投資10億的7萬噸羊乳粉智能生產(chǎn)線項目，也于2015年6月20日正式破土動工，項目生產(chǎn)廠區(qū)占地總面積169畝，投資5.4億元;10萬只奶山羊養(yǎng)殖基地建設投資4.6億元，并配套建設優(yōu)質(zhì)牧草種植基地。預計2016年底全面竣工。
和氏乳業(yè)，以一如既往的品質(zhì)追求，在改革創(chuàng)新的道路上不斷前行，樹立行業(yè)典范，在今后蓬勃發(fā)展的乳業(yè)市場中，我們也有理由相信，和氏乳業(yè)將制造羊奶新傳奇，打造中國羊奶新高度!
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