2015-2016賽季CBA圓滿落幕!首次闖入總決賽的黑馬四川隊成為比較終贏家，贏得本屆CBA總冠軍的榮譽，成為CBA21年歷史上第五支總冠軍隊伍。從常規(guī)賽的群雄并起到總決賽冠軍的激烈爭奪，都讓本賽季的CBA充滿看點，不得不說，這是CBA聯(lián)賽21年來比較精彩的一個賽季。
本賽季CBA收視數(shù)據(jù)也充分體現(xiàn)了這一點，2015年總決賽平均每場每分鐘1743萬的收視觀眾，相比2014年平均每場每分鐘1157萬的收視觀眾，增長了50%。作為國內(nèi)比較有價值的賽事品牌，CBA背后的贊助商也十分引人關(guān)注。今年，國民專業(yè)男性品牌——他能量在眾多CBA贊助商中成功突圍，成為體育營銷的典范。
都市男性對“面子工程”越來越重視，護膚逐漸成為一種趨勢。相對于女性消費者，男性護膚更注重產(chǎn)品的功能性和知名度，保濕、清爽和控油為男士面部護膚的主要功能訴求。根據(jù)AC尼爾森比較新數(shù)據(jù)顯示，他能量銷量已躍居“本土男士護膚第一品牌”。在產(chǎn)品上，他能量專注于男士肌膚護理，圍繞“植物+科技”兩大法寶不斷創(chuàng)新，全面呵護現(xiàn)代男士肌膚，傳遞比較天然、健康的護膚之道，讓男性能夠更加自信地面對生活挑戰(zhàn)。
男士護膚逐漸趨向年輕化，此次他能量與CBA聯(lián)賽合作也是與年輕群體溝通的一個良好契機。籃球是一項充滿激情與挑戰(zhàn)的運動，作為國民專業(yè)男士護膚品牌，他能量一直強調(diào)“他能你也能”的“挑戰(zhàn)”精神，倡導活力自信和挑戰(zhàn)精神，傳播健康正能量，為男士帶來超乎尋常的精神能量，這與CBA聯(lián)賽所倡導的體育精神不謀而合。
體育營銷中，如何比較大程度地擴大品牌的正面影響力是比較核心的問題。只有將體育賽事精神和品牌定位巧妙地融合，同時借助互聯(lián)網(wǎng)的力量進行廣泛傳播才能讓品牌收益比較大化，在這一點上，他能量品牌做得可謂十分到位。圍繞“給他能量直面挑戰(zhàn)”的主題，他能量在線上搭建CBA能量營，與消費者進行溝通，為了將品牌的“挑戰(zhàn)”精神更好地傳遞給消費者，他能量還與AUBA安踏大學生籃球聯(lián)賽跨界合作，走進校園與大學生進行親密互動，大大提升了品牌在年輕群體中的認知度和好感度。
在CBA聯(lián)賽期間，他能量的贊助廣告在每場比賽都有高頻次的露出。賽場外，他能量更是不遺余力讓品牌曝光比較大化。在CBA全明星賽前，他能量還攜手CBA著名球星張博進行能量挑戰(zhàn)，為CBA加油助威，憑借張博的高顏值和運動型男魅力，他能量不僅很好地將“給他能量直面挑戰(zhàn)”的精神傳遞給消費者，也收獲了不少人氣。CBA總決賽期間，他能量更是攜手PPTV打造“CBA能量嘉年華”，通過線上直播專區(qū)與線下看球會讓萬名球迷一同狂歡，獲得了無數(shù)媒體的關(guān)注和報道。
CBA是國內(nèi)年輕人比較為關(guān)注的體育賽事之一，此次他能量與CBA的合作對他能量品牌定位和發(fā)展意義深遠，將品牌跨界營銷提升到了一個新高度，有力推動了中國本土護膚品牌的發(fā)展。他能量作為“本土男士護膚第一品牌”，一直致力于男性專業(yè)護膚領(lǐng)域的研發(fā)，相信他能量接下來也會不斷創(chuàng)新，繼續(xù)引領(lǐng)現(xiàn)代男士護膚新潮流。
本文推薦見證中國品牌力量!他能量攜手CBA打造中國品牌新高度!僅代表作者觀點，不代表本網(wǎng)站立場。本站對作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來源及出處，但對內(nèi)容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來源標注有誤或侵犯了您的權(quán)益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
