優(yōu)衣庫在美國出售一款男士牛津紡修身紐扣長袖襯衫，在過去它被認(rèn)為是在設(shè)計剪裁、布料品質(zhì)和價格達到完美平衡的經(jīng)典基本款單品。
然而消費者比較近卻發(fā)現(xiàn)新一季上架的這款襯衫突然變得不像從前那樣修身了。在商品名稱完全一樣的情況下，他們本以為自己很熟悉優(yōu)衣庫的版型和適合自己的尺碼，買基本款就跟在超市買礦泉水一樣。他們表示了強烈的抗議。
在優(yōu)衣庫的美國官網(wǎng)，同樣名字的 MEN OXFORD SLIM FIT LONG SLEEVE SHIRT，已經(jīng)下架的老款得到 4 星多的評分，可見大家真的很愛它，而新上架的新款卻只有不到 2 顆星，下邊也基本上都是負(fù)面評論，說它變得像水桶一樣。在Reddit 的Men's Fashion Advice版塊也有不少人在吐槽，說它可以在這款自稱修身的襯衫里游泳了。
老款
新款
Bussiness Insider為了驗證粉絲們的質(zhì)疑，去問了下優(yōu)衣庫，他們承認(rèn)說新版只是在腰部加寬了一英寸。果然群眾的眼睛是雪亮的。在優(yōu)衣庫新版的這款襯衫的描述上也說，優(yōu)衣庫每年都會改進他們的經(jīng)典款。在Men's Fashion Advice的論壇上品牌粉絲們很確定這款襯衫的春款和秋款是有差別的，在面料品質(zhì)上秋款的更厚一點。只是這次變化卻發(fā)生在版型上。
百納中國品牌榜查看了中國的優(yōu)衣庫天貓旗艦店，對比了 2015 年秋季和 2016 年春季的兩款男士精紡彈力修身牛津紡襯衫(長袖) ，在評分上差別并不大，所以中國版的兩款應(yīng)該沒啥變化。
優(yōu)衣庫說他們是基于消費者的反饋，在每一季對經(jīng)典單品進行改版以變得更好。他們在美國市場的表現(xiàn)一直不太好，或許他們反省了一下，認(rèn)為問題出在自己的版型上，而做出版型調(diào)整想讓美國人喜歡它。只是眾口難調(diào)，這下那些原本覺得他們很合適自己的老顧客卻改變了看法。
另一種可能是優(yōu)衣庫為了降低成本而對設(shè)計進一步進行了折衷。迅銷集團資深副總裁勝田幸宏曾表示，全球各服裝品牌利潤的 30% 到 50% 都來自于基本款。即便基本如一件 T 恤，也有可以再簡化的部分。
在剪裁和版型上，穿襯衫的人比 T 恤有更多要求，“沒有腰”可能屬于剪裁簡化，而簡化則可能帶來成本降低——用通俗的話說，以優(yōu)衣庫動輒百萬級的基本款訂單率，每件少剪一刀就是一個巨大的數(shù)目。當(dāng)然，我們沒辦法在牛津襯衫這件事上印證這一點，這只是一個猜測。
這也進一步說明，優(yōu)衣庫摸索美國人的口味還有很長的路要走。我們曾經(jīng)寫過這個話題的長文章，有興趣你可以看一下，就在文后延伸閱讀里。
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